Tvorac svjetski poznatog pića Coca-Cola nije se obogatio na svom izumu. Ali drugi su od obične gazirane vode učinili simbol američkog načina života i još uvijek zarađuju milijarde dolara od toga. Možda tvorac Coca-Cole, John Pemberton, znajući kakav uspjeh čeka njegov izum, ne bi prodao prava na njega. Ali istorija ne toleriše subjunktivno raspoloženje. Kako je sve počelo?
Rat između južnjaka i sjevernjaka
John je rođen na jugu zemlje, u državi Džordžija, 8. jula 1831. godine. Život je evoluirao poput mnogih miliona ljudi: odrastao sam, dobio profesiju farmaceuta, oženio dobru djevojku, rodio se sin. I sve bi išlo po dobro poznatom scenariju, ali je 1861. u Americi izbio građanski rat između Konfederaca i republikanaca. Džon Pemberton se borio na strani južnjaka i dospeo do čina potpukovnika. Godine 1865, u bici kod Kolumba, zadobio je ranu u grudi od udarca sabljom.
Nakon toga, njegovživot više nije isti. Uporni bolovi u grudima doveli su do toga da Pemberton postane ovisan o morfiju. Ali kada ga je to prestalo zadovoljavati, počeo je tražiti lijek koji bi anestezirao i tonirao. Brojni eksperimenti sa različitim sastojcima doveli su Johna Pembertona do recepta koji mu se dopao.
Tajna Coca-Cole
Izvorno je to bio sirup na bazi vina. Početkom 20. vijeka među stanovništvom su bili vrlo uspješni takvi lijekovi za sve bolesti: napitci, trljanje, masti itd. Ovi napitci su se propisivali bukvalno za sve: od nesanice, kao tonik, od išijasa i ćelavosti. Osim toga, domaćice su ih koristile za čišćenje pribora za jelo. Jedan takav lijek bilo je "vino Marianne", koje je uključivalo bordoska vina i listove kokaina. U to vrijeme, ovo drugo još nije bilo zabranjeno.
John Pemberton, inspiriran ovim pićem, finalizira recept dodavanjem vlastitih sastojaka: sjemenki kole - izvor kofeina, teobromina i ekstrakta damijane, koji se koristi kao afrodizijak. Autor je svoju zamisao nazvao "Pembertonova francuska vinska koka". Samo je farmaceut namjeravao promovirati svoj posao prodaje vinske koke, kada je u Atlanti 1985. uvedena zabrana. Ali preduzimljivi pronalazač nije bio na gubitku, pretvarajući piće u bezalkoholno.
Rođenje legende
8. maja 1886. godine u asortimanu apoteke "Jacobs" pojavio se novi tonik "Pembertonov tonik" za migrenu, loše varenje, nervne smetnje, impotenciju. Osim toga, droga je bila pozicioniranakao sredstvo koje pomaže da se riješite ovisnosti o morfiju i opijumu. Drugim riječima, kokain, odnosno droga, trebalo je da se riješi ovisnosti o drogama. Više nego sumnjiva tvrdnja, ali je tada upalilo.
Tonik se proizvodio u obliku sirupa, razrjeđivao se vodom i prodavao čašu za pet centi. Mjesec dana kasnije, Frank Robinson, koji je radio kao računovođa za Pemberton, napisao je tada modernim fontom naziv pića, koji je kombinovao dva glavna sastojka. Nakon nekog vremena, sve novine u Atlanti su reklamirale "Coca-Colu" na crvenoj pozadini. Ovaj logo je star preko sto godina.
Jednog dana u novembru 1886., u apoteku je ušao čovjek sa jakim mamurlukom i zatražio od ljekarnika nešto tonik. Farmaceut je slučajno pomiješao sirup ne s običnom vodom, već s gaziranom vodom. Klijent je bio jednostavno oduševljen. Od tada se Coca-Cola Johna Pembertona stalno prodaje samo gazirana.
Tržišna realnost
U početku je prodaja bila mala, ali je postepeno narasla do određene veličine i zamrznula se. Bili su potrebni novi marketinški potezi. Ali John Pemberton nije mogao lično promovirati brend. Coca-Cola mu nije pomogla da se riješi ovisnosti o morfiju, a ljekarnikovo zdravlje je blijedelo pred očima. Zatim je prodao svoj recept i opremu za 1989 dolara 36 centi irskom biznismenu. A onda još nekoliko kupaca. Svi i svašta počeli su proizvoditi sirup.
Međutim, Ace Candler nije namjeravao da trpi ovakvo stanje stvari. Ondokazao na sudu svoje ekskluzivno pravo na Coca-Colu, budući da je bio prvi kupac. Njegovom laganom rukom ovo piće će kasnije osvojiti cijeli svijet i donijeti milijarde dolara prihoda njegovoj kompaniji. A tvorac će umrijeti praktično u siromaštvu.
