Diskriminacija cijena: vrste, stepeni, primjeri

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Zadnja izmjena: 2024-02-12 04:40

Monopolsko preduzeće može iskoristiti svoju poziciju da vodi politiku cijena koja je pogodna za sebe. Takva prilika se pojavljuje samo u uslovima nesavršene konkurencije. U članku ćemo razumjeti kakva je "pogodna" politika cijena i kako se primjenjuje.

Prilike u nesavršenoj konkurenciji

Preduzeće postaje monopolista ako je jedino na datoj teritoriji koje proizvodi jedinstven proizvod koji nema zamjenu. Koristeći svoju poziciju na tržištu, takva kompanija može vršiti cjenovnu diskriminaciju. Potrebno je uzeti u obzir jednu nijansu. U ovom kontekstu, termin se koristi čisto tehnički i ne treba da bude negativan. Koncept diskriminacije na latinskom znači "razlika".

Praksa cjenovne diskriminacije

Prvo, hajde da razložimo koncept. Diskriminacija cijena je postavljanje različitih cijena za različite jedinice istog proizvoda za iste ili različite potrošače.

Napominjemo da cijena robe ne odražava razliku u cijeniprevoz do kupca ili pružanje drugih usluga. Dakle, ne uvijek ista cijena ukazuje na nepostojanje takve politike u kompaniji. Shodno tome, ne u svim slučajevima, razlika u vrijednosti direktno ukazuje na njegovo prisustvo. Na primjer, isporuka iste robe u različite regije, različitog kvaliteta, u različitim godišnjim dobima ne može se smatrati cjenovnom diskriminacijom. Međutim, dešava se i obrnuta situacija. Snabdijevanje potrošača u različitim regijama istim proizvodom po istoj cijeni može se smatrati cjenovnom diskriminacijom.

Ključni uslovi

Cjenovna diskriminacija je moguća uz prisustvo sljedećih faktora:

• elastičnost potražnje za proizvodima u smislu troškova za različite potrošače značajno se razlikuje;
• kupci se mogu lako identifikovati;
• Nema dalje preprodaje proizvoda.

Kao što praksa pokazuje, na tržištima usluga ili roba stvaraju se povoljniji uslovi za sprovođenje diskriminatorne politike cena. U ovom slučaju mora biti ispunjen jedan važan uslov. Tržišta bi trebala biti udaljena ili razdvojena tarifnim barijerama.

Karakteristike provođenja diskriminatorne politike

Da bi monopolsko preduzeće moglo vršiti cjenovnu diskriminaciju, moraju se stvoriti određeni uslovi na tržištu. Konkretno:

1. Potrošače treba podijeliti u grupe. Kupci čija je potražnja neelastična kupovaće proizvode po visokoj cijeni, a oni čija je potražnjakoji je fleksibilan - nisko.
2. Kupci ili prodavci jednog tržišta ne bi trebali preprodavati robu potrošačima ili prodavcima na drugom. Činjenica je da slobodno kretanje robe iz jeftinih u skupe segmente dovodi do izjednačavanja troškova. Prilikom utvrđivanja jedinstvene cijene za proizvode diskriminacija postaje nemoguća.
3. Kupci (za monopol) ili prodavci (za monopol) moraju biti prepoznatljivi (isto). U suprotnom će biti nemoguće podijeliti tržište.

Cjenovna diskriminacija se može provoditi na osnovu diferencijacije tržišta prema industriji, oblicima vlasništva proizvodnih preduzeća ili potrošača. Podjela se također vrši u zavisnosti od toga šta je stečeno dobro - sredstvo potrošnje ili proizvodnje.

Klasifikacija

Izraz "cjenovna diskriminacija" uveo je u ekonomiju engleski ekonomista A. Pigou. Međutim, sam fenomen je već bio poznat i ranije. Pigou je predložio da se diskriminacija cijena podijeli na vrste ili stupnjeve. Ukupno ih ima tri. Razmotrite odvojeno.

Međuljudsko i lično dijeljenje troškova potražnje

Sa ovom diferencijacijom dolazi do diskriminacije 1. stepena. Zapaža se u onim slučajevima kada se za svaku jedinicu određenog dobra odredi cijena jednaka trošku potražnje. Shodno tome, prodaja proizvoda za sve kupce se vrši po različitim cijenama. Ova vrsta diferencijacije se naziva savršena cjenovna diskriminacija.

Optimalni učinak monopolskog preduzeća je u tački L, kada se ukrštaju krive graničnog prihoda (MC) i maksimalnih troškova (MR). To je Q'2 po cijeni P2. Višak potrošača jednak je površini P2AL, a višak prodavača jednak je površini CP2LE2.

Monopolsko preduzeće prisvaja potrošački višak PAL, kojim bi, pod savršenom konkurencijom i obimom Q2, ovladali kupci.

Mora se reći da je drugi stepen diskriminacije u svom čistom obliku nemoguć. To je zbog činjenice da monopolsko preduzeće ne može imati potpune informacije o funkcijama potražnje čitavog broja potencijalnih kupaca. Neka aproksimacija čistoj diskriminaciji može se desiti kod malog broja potrošača, ako se svaka jedinica robe pravi po narudžbi za određene pojedince.

Drugi tip diskriminacije

Nastaje kada je cijena proizvoda ista za sve potrošače, ali se razlikuje u zavisnosti od obima kupovine. Odnos između ukupnog prihoda proizvođača (troškova kupca) je nelinearan. U skladu s tim, cijene se nazivaju i nelinearne ili višedijelne tarife.

Ako dođe do ove vrste diskriminacije, pogodnosti se grupišu u određene grupe. Kompanija postavlja različite cijene za svaku od njih. U praksi, ova diskriminacija ima oblik popusta i maraka.

Primjer grafikona

Pretpostavimo da je preduzeće monopolpodijelili proizvodnju robe u 3 serije. Svaki od njih se prodaje po različitim cijenama. Recimo da se prvi broj jedinica robe Q1 prodaje po cijeni od P1, sljedeći - Q2-Q1 - po cijeni od P2, treći - Q3-Q2 - P3.

Kao rezultat toga, ukupan prihod kompanije od prodaje Q1 jedinica robe će biti jednak površini (S) figure OP1AQ1, od prodaje Q2 - S OP1AKBQ2, a za Q3 - S osjenčane figure. Prihod od prodaje treće serije po istoj cijeni P3 jednak je površini OP3CQ3. Istovremeno, potrošački višak (slika P3P1AKBL) je prisvojilo preduzeće na osnovu diskriminacije 2. stepena.

S neosenčenih trouglova ispod krive potražnje je udio potrošačkog viška koji nije prisvojio monopolista.

Nije neuobičajeno da diskriminacija drugog stepena bude u obliku popusta ili popusta. Na primjer, ovo bi moglo biti:

1. Smanjeni trošak u zavisnosti od isporučene količine.
2. Kumulativni popusti - sezonske karte za međugradske vozove.
3. Diskriminacija cijena u vremenu - različita cijena jutarnjih, večernjih, popodnevnih termina u kinu.
4. Naknada za pretplatu uz proporcionalnu uplatu cjelokupne količine kupljene robe.

Treći stepen diskriminacije

Pretpostavlja da se roba prodaje različitim kupcima po različitim cijenama, ali u isto vrijeme svaku jedinicu proizvodnje koju kupi određeni subjekt on plaća u istom iznosu.

Ako je tokom diferencijacije prve dvije vrste došlo do distribucijerobu u grupe, ovdje su sami kupci podijeljeni. Diferencijacija se vrši u grupe ili tržišta, za koja se formiraju njihove prodajne cijene.

Ako uzmemo u obzir diskriminaciju na dva tržišta, onda oba saobraćaja imaju zajedničku vertikalnu osu. Marginalni trošak (MC) je konstantan. Na svakom tržištu, monopolista maksimizira profit pri MR=MC i postavlja višu cijenu po kojoj se smanjuje elastičnost potražnje za dobrima.

Vrijednost diferencijacije

Veoma često zapadna preduzeća koriste cjenovnu diskriminaciju. U mnogim slučajevima se redovno sprovodi. Monopol kompanije sistematiziraju tako što diferenciraju potrošače prema njihovim preferencijama, mjestu stanovanja, starosti, prihodima, karakteristikama posla itd. Shodno tome, kompanije prodaju svoje proizvode namjenski na osnovu dostupnih podataka.

Obično se diskriminacija koristi u toku takmičenja kako bi se privukli dodatni kupci.

Zaključci

Stručnjaci i vodeći ekonomisti daju mješovitu ocjenu posljedica cjenovne diskriminacije. Svaka diferencijacija ima i pozitivne i negativne strane.

Korisni efekat je da diskriminacija dozvoljava da se granice prodaje prošire izvan onih koje inače kontroliše monopolista. Da ne postoji diferencijacija, onda bi određene vrste usluga bilene bi bilo osigurano.

Negativne posljedice uključuju neoptimalnu, iracionalnu sa ekonomske tačke gledišta međuteritorijalnu i međusektorsku preraspodjelu resursa.