Kolaboracija je koncept koji je došao do nas od Drugog svjetskog rata. Njegov sadašnji značaj nema tako pogubne posledice po svet, a u nekim oblastima života čak i pozitivno utiče na njihov razvoj.
Značenje koncepta
Saradnja je zajednički rad više ljudi ili organizacija koje imaju zajedničke interese i rade na postizanju zajedničkog cilja. Može doći do razmjene znanja između njih, iako može postojati i konkurencija za brži uspjeh.
Kolaboracija je koncept koji se odnosi na sve sfere ljudskog života:
- trading;
- science;
- business;
- music;
- izdavanje;
- obrazovanje;
- fashion.
Najpoznatije saradnje: H&M
Uspjeh švedskog brenda povezan je sa proizvodnjom modernih artikala dobrog kvaliteta i uvođenjem poznatih modela i zvijezda u reklamnu kampanju. H&M također sarađuje s drugim popularnim brendovima odjeće i dodataka.
Za obične kupce, u ovom slučaju, ovo je prilika da dobijuproizvodi poznatih svjetskih dizajnera po pristupačnim cijenama.
Tokom postojanja ovog pravca, švedska kompanija je sarađivala sa mnogim poznatim dizajnerima i zvijezdama šou biznisa.
Poznati modni dizajneri koji su radili sa švedskim brendom:
- Karl Lagerfeld, čija je kolekcija rasprodata za dva sata.
- Boho-šik haljine Stelle McCartney.
- Victor Horsting i Rolf Snoeren, koji su predstavili liniju vjenčanica.
- Roberto Cavalli donosi svoju glamuroznu seksi estetiku u kolekciju.
- Matthew Williamson kreirao je lepršave haljine koje su predstavljene širom svijeta.
- Tamara Mellon kreirala je limitiranu seriju cipela, haljina i dodataka s ukrasnim klinovima i kristalima.
- Sonia Rykiel predstavila kolekcije trikotaže i donjeg rublja.
- Alber Elsab, koji je bio u mogućnosti da unese svoju ekstravagantnu estetiku u artikle na masovnom tržištu.
- Isabelle Maran.
Collaboration je modna suradnja za stvaranje popularnih prodajnih brendova. Dvije dizajnerske kuće rade na stvaranju jedne kolekcije, ali u isto vrijeme ostaju konkurenti na globalnom tržištu.
Zvijezde saradnje i estrade
Šta je, naravno, saradnja, ali šta povezuje zvezde šou biznisa sa ovim konceptom? U modernom svijetu već je postalo uobičajeno da pjevačica izda svoju kolekciju dodataka, odjeće ili novog parfema.
Za kompanije, ovo je odlična prilika za povećanjebroj prodaje, budući da će se proizvod pod imenom slavne osobe rasprodati munjevitom brzinom. Istovremeno, zvijezda dobija dodatnu pažnju na svoju osobu, čega nikad dosta.
Postoji ludo mnogo primjera takve saradnje:
- Riana je kreirala kolekciju dekorativne kozmetike za kompaniju MAC.
- Natalia Vodianova dizajnirala je kolekciju donjeg rublja.
- Kate Moss je kreirala četrnaest linija odjeće.
- Madonna je zaslužna za dovođenje Dolce & Gabbana na svjetsku scenu.
- David Lynch, sa 68 godina, kreirao je liniju sportske odjeće za žene kakvu niko nije očekivao od poznatog filmskog reditelja.
Ova lista može dalje rasti kako sve više zvijezda estrade i modnih trendova nastavljaju napredovati.
Odnos dizajnera prema konceptu
Većina modnih kuća sarađuje ili je sarađivala međusobno ili sa poznatim ljudima. Saradnja u modi ima pristalice i protivnike među dizajnerima.
Mnogi od njih smatraju da takva saradnja ima prilično visoku cijenu. Osim toga, može biti teško pronaći profesionalce u različitim oblastima aktivnosti.
Međutim, postoji niz prednosti u stvaranju saradnje. Kompanija može proširiti svoju publiku, ispričati svijetu o sebi, a možda čak i naučiti nešto novo. U saradnji obe strane imaju koristi. Dakle, brend postaje popularan iz nove linije poznatog dizajnera, i to onog kojizauzvrat podiže budžet za svoj budući razvoj.
Uspješnost ovakve saradnje dokazuje i prodaja nove linije odjeće ili dodataka. Slava i popularnost dizajnera u ovom pitanju igra važnu ulogu. Iako postoje neke greške u saradnji, bez kojih je svijet mode nemoguć.
