Olivier Roustan je Balmainov kreativni direktor. Dizajner koji je respektabilnu parišku modnu kuću pretvorio u popularnu kulturu dobija različite kritike. Kakav je doprinos Oliviera Roustana visokoj modi i kako je uspio revolucionirati svijet visoke mode?
Djetinjstvo
Dizajner je rođen 1985. Olivier je siroče. U dobi od nekoliko mjeseci dječaka je usvojio par bez djece iz Francuske. Okolnosti rođenja još uvijek su misterija za samog Oliviera Roustana.
Djetinjstvo i mladost dizajner je proveo u Bordeauxu. Roditelji su voljeli i razmazili svog usvojenog sina, ne štedeći novac za njegovu zabavu i obrazovanje.
Tokom školskih godina, Olivier je pokazao sklonost egzaktnim naukama i jezicima. Njegov otac se nadao da ga čeka karijera velikog naučnika ili advokata, ali se pokazalo da je ljubav Rustana Jr. prema modi jača.
Dječak se rano zainteresirao za lijepu odjeću. Od adolescencije, Olivier Roustan je sa svojom porodicom pohađao operske predstave, a kostimi likova su dječaka privlačili više od zapleta produkcija.
Suzel, Olivijeova bakapo majci, bila je prva Rustanova muza. Pratila je modu i bila je nježna prema Chanel stilu. Suzel je utjecala na Olivierov kreativni razvoj i ostaje njegov prijatelj do danas.
Početak karijere
Rustan je studirao na Visokoj školi za umjetnost i modnu tehnologiju u Parizu (ESMOD). Mladić nije bio umoran od formalnog odnosa nastavnika prema interesima učenika. Sa 18 godina, Olivier je napustio školu i otišao u Italiju, gdje je radio kao plesač u lokalnim klubovima.
2003. godine pridružio se timu Roberto Cavalli. Olivier je bio angažiran kao asistent, a zatim je postao glavni dizajner ženske linije. Rustanove kolekcije za Cavallija pokazale su glam rock stil koji će kasnije postati njegov zaštitni znak.
Dizajner je ostao sa Robertom Cavallijem 5 godina prije nego što je prešao u Balmain 2009. godine. Olivier je radio dvije godine u Balmainu pod kreativnim direktorom Christopheom Decarninom. Od 2011. godine Rustan je glavni dizajner francuskog brenda.
Umjetnički direktor Balmain
Balmain je pariška modna kuća koja postoji od 1945. godine. Brend je postao poznat po večernjim haljinama sa bogatim ručno rađenim ukrasima. Balmain je važio za brend za respektabilne dame i nekoliko decenija je izgubio vodeću poziciju na čelu mode.
Olivier Roustan, kao kreativni direktor Balmaina, nastavio je Decarninov kurs osvajanja mlade klijentele. Olivierov rad kombinuje tradiciju pariške visoke mode sa američkom pop kulturom i uličnim stilom. Ornamentalni vez zlatom i kristalimapretvorena u ukrasni element rokenrol mini haljina, uskih pantalona i sakoa širokih ramena.
2015. Olivier je lansirao prvu Balmain kolekciju muške odjeće. Danas proizvodi za jači spol čine 40% prodaje brenda.
Od 2015. godine, Rustan sarađuje sa brendovima masovnog tržišta. Prva saradnja bila je kolekcija za H&M. Reklamna kampanja s Kendall Jenner povećala je uzbuđenje oko neviđene akcije kuće "couture". Na dan lansiranja, javnost je zauzela H&M prodavnice širom sveta. Rustanovi artikli su rasprodani u roku od nekoliko sati.
U 2016. godini pojavila se linija Balmain kapsula za sportsku marku Nike. Kolekcija u crno-zlatnoj boji, posvećena Evropskom prvenstvu u fudbalu, odrazila je prepoznatljiv stil "Balmaina" u interpretaciji Rustana.
2017. Olivier je kreirao liniju donjeg rublja za Victoria's Secret. Proizvodi koje su prikazali modeli iz redova Rustanovih prijatelja mogli su se kupiti odmah nakon revije.
Olivierov trenutni partnerski projekat je linija ruževa za L'Oreal. Kolekcija se sastoji od 12 klasičnih i avangardnih nijansi i dizajnirana je za različite tipove žena. Ruž je upakovan u dizajnerske bočice inspirisane Balmainom.
Saradnja Oliviera Roustana dovodi Balmain na masovno tržište. Kolekcije privlače publiku glasnim brendom, prepoznatljivim dizajnom i relativno niskim cijenama. Serija kapsula se upoznaje sa brojem Balmain kupacakupci koji ne mogu priuštiti troškove artikala sa glavne linije.
Rustan i poznate ličnosti
Olivier održava prijateljske odnose sa zvijezdama svjetske klase. Rustan kreira kostime za nastupe i društvene događaje Bijonse, Rijane, Džejn Fonde. Kako bi demonstrirao kolekcije, dizajner poziva vodeće top modele.
Olivier cijeni pažnju slavnih i svoju pratnju naziva "Balmainova vojska". Na Instagramu Rustan redovno objavljuje zajedničke slike sa zvijezdama obučenim u njegove kreacije.
Menadžment Balmaina vidi velike komercijalne mogućnosti u izlasku s kreativnim direktorom. Publikacije s hashtagom balmainarmy podstiču korisnike da kupuju Balmain odjeću. Brend artikli su propusnica za zatvorenu zajednicu lijepih i uspješnih prijatelja Rustana.
Privatan život
Olivier Roustan otvoreno govori o pripadnosti LGBT zajednici. Spoznaja vlastite homoseksualnosti došla je do njega u adolescenciji. Prva ozbiljna romansa dogodila se 18-godišnjem Olivijeu dok je radio u Rimu.
Nakon što se pretvorio u medijsku ličnost, lični život dizajnera postao je predmet tračeva. Fotografije sa Instagrama Olivijea Roustana, koje on često bilježi sa srcem, izazvale su glasine o vezama modne kuće s Kanyeom Westom i Chrisom Brownom. Trač nije potvrđen.
Danas lični život Oliviera Roustana zaslužuje status "sve je komplikovano". Dizajner priznaje da mu nije lako odvojiti laskanje prijatelja društvaiskrena osjećanja.
Olivier je iskren u komunikaciji sa internet publikom, ali to ne posvećuje svojim problemima i iskustvima. Dizajner vjeruje da bi slika kreirana na Instagramu trebala ljudima pružiti san.
Rustan u 2018
Olivier ostaje kao kreativni direktor Balmaina. Vlasnici brendova vide ozbiljan komercijalni potencijal u radu dizajnera. Menadžment se nada da će podstaći interesovanje javnosti novom saradnjom sa medijskim divovima kao što su Google i Netflix.
U 2018. Olivier sarađuje sa Bijonse. Dizajnirao je kostime za njen nastup na festivalu Coachella. BeyonceXBalmain ograničena serija bazirana na scenskoj garderobi.
Biografija Oliviera Roustana poslužila je kao osnova za dokumentarni film. U ljeto 2018. godine završeno je snimanje filma “Wonder Boy” u kojem dizajner govori o svom djetinjstvu i modnoj karijeri. Premijera filma je zakazana za 2019. godinu
Olivier Roustan oživljava interesovanje javnosti za tradicionalne vrijednosti visoke mode. Dizajner ih pretvara u element aktualnog stila i komercijalno uspješan proizvod. Zahvaljujući Rustanu, brend Balmain održava status kuće visoke mode i osvaja obožavatelje među omladinskom publikom.
