Kevin Klein (Kline): ličnost i promovirani brend

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Zadnja izmjena: 2024-02-12 04:34

Postoje dvije poznate osobe po imenu Kevin Klein. Spaja ih činjenica da su obojica rođeni u Sjedinjenim Državama četrdesetih godina prošlog stoljeća. Samo je Kevin Delaney Klein, rodom iz Missourija, postao holivudski glumac, a njegov puni imenjak, kojeg odlikuje samo srednje ime - Richards, osnovao je moćnu korporaciju u svijetu visoke mode. Pričaćemo o njemu. Dizajner, naravno, nema svoju zvijezdu na Holivudskoj stazi slavnih, ali je i svjetski poznat. A zraci slave u kojima se kupa su zaista zlatne. Zato što Calvin Clein. Inc, osnovan 1968. godine, nastavlja da ostvaruje profit. Ova modna kuća postepeno je postala prepoznatljiv brend. Šta znači "haljiti se iz SK", pročitajte u ovom članku.

Biografija dizajnera. Početak karijere

Kevin Richard Klein (njegovo prezime često izgovaramo kao Kline, što je pogrešno) rođen je 1942. godine, pet godina ranije od svog imenjaka, koji je kasnije osvojioHollywood. Prema horoskopskom znaku, zvijezda dizajnera je Škorpija: rođendan slavi 19. novembra. Njegov otac je bio jevrejski biznismen srednje klase koji je živeo u Bronksu, u to vreme predgrađu Njujorka. Mali Kevin od djetinjstva pokazuje žudnju za ljepotom. Stoga njegov otac nije skuhao i dao je sinu prestižno obrazovanje. Kevin Klein je završio srednju umjetničku školu kada mu je bilo samo osamnaest godina. Već je sa sigurnošću znao šta želi da postane, ali je odlučio da nastavi školovanje i studirao je još dve godine na Institutu za modnu tehnologiju. Nakon što je 1962. dobio kartu za punoljetstvo, Kevin je radio oko šest godina u raznim dizajnerskim kućama u New Yorku, ne zadržavajući se nigdje dugo.

Započnite vlastiti posao

Rad u modnim kućama Kevinu nije davao nikakvo zadovoljstvo zdravih ambicija, niti dovoljna sredstva za život. Jednom riječju, ništa osim neprocjenjivog iskustva. Čak je s vremena na vrijeme morao zaraditi dodatni novac kao ulični umjetnik. Godine 1968. njegov prijatelj iz djetinjstva Barry Schwartz inspirisao ga je - duhovno i finansijski - da otvori svoju modnu kuću. Kompanija je dobila naziv Calvin Klein Ltd, a registrovana je u New Yorku. U početku se kompanija bavila razvojem vanjske odjeće za muškarce. Tek 70-ih godina Kevin Klein se upustio u dizajn ženskih toaleta. Slava mu nije stigla odmah, ali nije trebalo dugo čekati. Već pet godina nakon osnivanja kompanije, dizajner je dobio prestižnu nagradu Coty u svijetu mode. I dobio je ovu nagradu tri godine zaredom.

Krivac logomanije

Džins u američkom društvu oduvijek se smatrao nečim poput radne odjeće. Ukrasite kombinezone i kombinezone - ko bi to smislio? Samo za tako skandaloznog tipa kao što je Klein. Godine 1978. modni svijet je bio uzdrman kada su na pistu izašle manekenke u "dizajnerskim farmerkama". Oznaka "SK" (skraćenica od Calvin Klein), koja se vijorila na poleđini džepa pantalona, postala je prvi znak buma koji je zahvatio svijet kasnih 70-ih, pod nazivom "logomanija". Izvanredna je bila i reklamna kampanja koja je promovirala farmerke. Kevin Klein objavio je poster koji oponaša čuveno remek djelo Leonarda Da Vincija Posljednja večera. Polugole manekenke oba pola sjedile su za stolom u pozama koje su u potpunosti kopirale apostole i Isusa Krista. Nosili su samo farmerke. Plakat se zvao "Posljednja večera iz Kleina". I iako je dizajner morao da zadovolji zahtjev Rimokatoličke crkve uplatom od milion dolara, reklamna kampanja je uspjela. Kada je 15-godišnja manekenka koketno izjavila u videu da "nema ničega između mene i mojih Calvinsa", mnogi snobovi su smatrali da je slogan znak vulgarnosti, ali je nivo prodaje pokazao da radi.

Izumitelj casual i unisex stilova

Godine 1992. Kevin Klein je objavio promotivni poster na kojem su bili oskudno odjeveni reper Marky Mark i mlada manekenka Kate Moss. Ljudi različitih spolova razmeću se istim modelom odeće. Stoga se dizajner smatra kumom uniseks stila (odnosno odjeće koja pristaje i ženama i muškarcima). Modni kralj Novog svijetastao tamo. Pokrenuo je novi koncept u svijetu mode - dizajnersku odjeću u casual stilu. Ova riječ znači "slučajno", ali njeno preciznije značenje je "situacija". Za šetnju parkom ili šetnju u prirodi, kao i za zabavu mladih i večeru, nosimo potpuno drugačiju odjeću.

Proširenje korporacije

U isto vrijeme, dok je svijet gledao filmove s Kevinom Kleinom, gotovo imenjakom dizajnera, on je sam metodično širio granice svog modnog carstva. 1982. godine, kada je izašao film "Sophie's Choice", u kojem je glumac igrao jednu od glavnih uloga, kralj američkog modnog svijeta preuzeo je donje rublje. Odjeća, aksesoari i obuća koje je kreirala njegova kuća bili su namijenjeni mladima i lijepima - još jedna tajna Kleinovog uspjeha. Njegova firma namjerno ne šije prevelike veličine. Takva odjeća nije za gojazne osobe. Nježnost, mladost i određena neozbiljnost - to su glavne asocijacije koje izazivaju proizvodi pod oznakom SK. Ali čak i u tako naizgled win-win poslu, pojavile su se nepredviđene poteškoće. Godine 1999., kada je glumac glumio u filmu San letnje noći, dizajner je ponovo izazvao skandal svojom promotivnom kampanjom. Slike lagano obučenih tinejdžera i djece kako pokazuju novu kolekciju donjeg rublja šokirale su čuvare morala.

Dodaci iz SK

U čovjeku bi sve trebalo biti savršeno - od cipela do igle u kravati. Dizajner je podijelio ovu istinu dodajući satove odjeći, donjem rublju i obući. Kevin Klajn 1997potpisao ugovor sa švajcarskom kompanijom The Swatch Group Ltd, koja je već stekla kredibilitet među proizvođačima hronometara. Dakle, njegovana oznaka "Made in Swiss" sada je počela ukrašavati ručne satove - muške i ženske - iz SK. Dizajner je primenio mudru politiku cena na ove proizvode. Odličan dizajn i pouzdani švicarski mehanizam mogu se kupiti po relativno niskoj cijeni. Razvoj modela zajedno s majstorom proveo je vodeći dizajner kuće Francisco Costa. Satove ovog brenda odlikuje elegancija i pažljivo proučavanje svakog detalja.

Kevin Klein toaletna voda

Dizajner nije prošao nezapaženo ni parfeme. Moćna kuća počela je da razvija nove mirise - ženske, muške, uniseks. Budući da je odjeća Kevina Kleina dizajnirana za mlade i lijepe, dizajner nije odstupio od ove ciljne publike u parfimerijskim proizvodima. Mirisi toaletne vode i parfema su lagani, naivni i istovremeno očaravajući. U ženskoj toaletnoj vodi se osjeća neposrednost i nečuvenost. Za jači pol, dizajner je rezervisao muškost, strast, senzualnost. Ovaj uniseks parfem će vam omogućiti da bezglavo uronite u atmosferu američkog glamura. Kuća SK voli da izdaje uparene mirise kreirane za zaljubljene - oni se nadopunjuju.

Privatan život

Prvi put kada se dizajner oženio davne 1964. godine. Ubrzo je njegova žena, Jane Senter, dobila kćer Marcy. Ali deset godina kasnije brak se raspao. Četiri godine kasnije, 1978. godine, djevojka je kidnapovana radi otkupnine. Devet sati kasnije plaćena je naknada od 100.000 dolara i dijete je pušteno. Ali i otmičari su uhapšeni. Godine 1986. dizajner se oženio drugi put, uzevši svoju pomoćnicu Kelly Rector za ženu. Njihov brak je trajao do 2006. godine. Nakon razvoda, dizajner je počeo izlaziti sa biseksualcem Nickom Gruberom. Bivši porno glumac i Kevin Klein - fotografija ovog neobičnog para obletjela je sve časopise o životu zvijezda! Gruber je bio četrdeset osam godina mlađi od Klajna. Ali nakon što je mladić postao previše ovisan o drogama, par je raskinuo. Desilo se to 2012.