Kako je marketing nedavno dobio nove horizonte u očima običnih kupaca, zemlja porijekla igra važnu ulogu. Inspirisani smo mitovima da se sve kinesko kvari, američko skupo, nemačko kvalitetno itd. Stoga, što je natpis na etiketi egzotičniji, to se više dovodimo u ćorsokak. Nešto kao "made in Romania" - zanimljivo, a u isto vrijeme - koliko je to prestižno?
Uloga koju zemlja proizvođač igra u našem donošenju odluka uvelike se objašnjava dinamikom globalizacije i širenjem naše potrošačke svijesti. Svjesni smo uslova rada i faktora proizvodnje u Kini i Velikoj Britaniji, znamo kakve su plate, troškovi i tarife u samim državama - i to određuje odnos vlasnika prema proizvodnji. Ako azijski tajkuni ne oklevaju da krše autorska prava i krivotvorene sportske brendove, šta možete očekivati od kvaliteta ovih proizvoda? I obrnuto - preplaćujući za stvar, uvjeravamo se garancijom kvaliteta.
Ali danas je zemlja proizvođač donekle drugačija od istog koncepta prije deset godina. Nekoliko faktora utiče na to. Prvo, preraspodjela moći na svjetskom tržištu: samo u posljednjih 20 godina udio Azije u ukupnom svjetskom izvozu porastao je za 30%. I malo je vjerovatno da se u tako brzom fokusu apsolutno nikakva pažnja ne poklanja konkurenciji, poboljšanju kvaliteta robe i usluga.
Dalje, postoji termin kao što je prenos podružnica. Veliki proizvođači poput Applea imaju sjedišta u Silikonskoj dolini ili Wall Streetu, ali imaju tvornice za sklapanje u Kini i Tajvanu. Zato što je profitabilnije u mnogim aspektima - od cijene rada, do poreznih naknada i beneficija.
Pogledajmo primjer
Uticaj koji zemlja porijekla ima na kupovinu najjasnije pokazuje određeni brend. Uzmimo vjekovnu konfrontaciju između dva giganta u proizvodnji pametnih telefona - ako smo već spomenuli Apple, ostaje NTS.
High Tech Computer (HTC) je mlada, ali obećavajuća azijska kompanija mobilne telefonije. Za HTC, zemlja proizvodnje nije kontroverzna – a to je Tajvan. Sjedište kompanije nalazi se u metropoli u razvoju Taoyuan. Inače, u odnosu na Apple, tajlandska kompanija je osnovana 1997. godine, a prve pametne telefone je predstavila prije 4 godine. I ovdje se pokazalo da uređaji po svojoj funkcionalnosti ne samo da nisu inferiorni - na neki način čak i nadmašuju reklamirane "ajfone". I tu se postavlja pitanje cijene, u kojoj NTS lako nadmašuje čak i lidera azijske industrije, Samsung.
Napominjemo: HTC-ova zemlja proizvodnje je općepriznati "tigar" Tajvan, au ovom slučaju je originalan i prestižan. Vlasnici bi bili veoma iznenađeni kada bi na zadnjoj korici pročitali "made in USA". Zašto nas onda, u proizvodnji drugih stvari, azijske oznake čine sumnjičavim? Možda je vrijeme da preispitate svoje stavove o postulatima marketinga i ostavite postsovjetske predrasude po strani? Na kraju krajeva, svijet ne miruje i pokreće ga samo savršena konkurencija.
