U našim danima masovne potrošnje robe, brojnih malih i velikih pijaca, svih vrsta proizvođača, brendova, koji nam svako malo bljesnu pred očima, nastojeći da nam uđu u vidno polje iz izloga, plakata, gradska svjetla, televizijski ekrani, vrlo Lako se izgubiti u osnovnim kategorijama modernog potrošačkog sistema. Zaista, mnogi ljudi vjeruju da su koncept brenda i žiga jedno te isto. Međutim, nije. Koncepti su zaista povezani, gotovo uvijek prate jedan drugog.
Možete čak reći da su ova dva pojma vječni i nerazdvojni pratioci. To će donekle biti istina. Međutim, još uvijek imaju neke razlike. Mogu se formulisati na sljedeći način. Zaštitni znak je zakonski potvrđeno proizvodno pravo za proizvođača proizvoda. To je ono što ga izdvaja od ostalih dokumentiranih proizvođača, moglo bi se reći. Brend postoji uglavnom u našim glavama. Ovo je skup određenih pozitivnih stereotipa o proizvodu, marljivokreirali trgovci. Možda je prvi poznati zaštitni znak znak egipatskog majstora koji je ostavio trag na proizvodu. Sam zaštitni znak se koristio i u srednjem vijeku, kada su zanatlije na poseban način označavale svoju robu.
Kao što vidite, praksa slavljenja vlastitih djela seže vekovima u prošlost. Uostalom, ovo je zvanična potvrda imovinskih prava. Ali koncept brenda, iako je imao svoje preteče u istom srednjem vijeku, u potpunosti se rodio tek u naše doba globalne potrošnje. Želja da se privuče kupac na vlastiti š alter i pobijedi lukava konkurencija dovela je do kreiranja jednostavno briljantnih reklamnih kampanja posljednjih desetljeća. Tako su sendviči braće McDonald, koji po svom ukusu nisu privlačni, postali poznati cijelom svijetu. I ime kompanije Xerox postalo je poznato za sve uređaje ovog tipa. Ovo su sve primjeri uspješnog oglašavanja.
A ako se stvaranje žiga sastoji u njegovoj registraciji, onda je stvaranje brenda mnogo duži i složeniji projekat. Sudbina proizvodne kompanije u velikoj meri zavisi od toga.
Nije ni čudo što živimo u svijetu oglašavanja! Proizvođači čokolade insistiraju da je njihov proizvod najslađi, brendovi dečije odeće insistiraju na tome da su njihove bunde najtoplije za bebe. Sve je usmjereno na stvaranje pozitivnog imidža, koji objektivno zasjenjuje kvalitetu u potrošačkom društvu. Otuda i marže za popularnost brenda, jerkupci ga doživljavaju kao sastavni dio proizvoda.
Zanimljivo je da zaštitni znak nije uvijek u skladu s imenom brenda. Pravno, može postojati pod potpuno drugačijim imenom nego što ga milioni znaju. Štaviše, razmetljivi ratovi brendova, koji se navodno međusobno nadmeću, u praksi se ponekad pokažu kao pametan PR potez za promociju obe firme. Kao što se dogodilo vječitim konkurentima Pepsija i Coca-cole, u vlasništvu jednog jedinog investitora PepsiCo.
