U savremenom svijetu, knjiga kao papirni nosač informacija više se ne može smatrati prioritetom i jedinim izvorom znanja. Za mlade u doba elektronske tehnologije i razvoja percepcije informacija kroz sva čula, audio knjiga, filmska adaptacija ili predstava zauzimaju približno jednaku poziciju.
A ipak je lijepo znati da vrijednost čitanja nije izgubljena i da Rusija ostaje zemlja koja čita. Iako nismo na prvom mjestu, razne studije i ankete nas raduju optimističnim ocjenama.
Ocjena ocijenjena svađa
Kao što kaže poznata poslovica, koliko ukusa - toliko mišljenja. Ono što tinejdžeri čitaju, odrasli neće čitati, i obrnuto. U odnosu na istraživanje i najbolje rangiranje, ovaj princip odražava raznolikost opcija za postavljanje primarnih ciljeva. Postoji rejting najčitanijih zemalja, za koji je potreban broj sati,troše stanari na čitanje knjiga u određenom vremenskom periodu. A druga anketa će sastaviti takvu listu na osnovu kriterijuma kao što je broj knjiga koje su pročitane u proteklom mjesecu ili se čitaju u ovom trenutku. Izdavači knjiga će ponuditi ocjenu prodaje, a dobavljači će ponuditi broj preuzimanja sadržaja. Esteti će pokušati da identifikuju omiljene knjige ispitanika.
Najpopularniji upitnik
Danas se Međunarodni institut za marketinška istraživanja GfK smatra najvećom platformom za proučavanje javnog mnijenja u svijetu. Internet istraživanje koje je ova kompanija sprovela u februaru 2017. godine pokazalo je da je Rusija sa sigurnošću ušla u prva tri po količini vremena provedenog na čitanje.
Najčitanija zemlja na svijetu, prema ovom istraživanju, je Kina. U istraživanju je učestvovalo 17 zemalja svijeta i desetak lidera čiji građani čitaju svaki dan ili barem jednom sedmično (takvo je bilo kontrolno pitanje). Rangiranje izgleda ovako:
- Kina (70%);
- Rusija (59%);
- Španija (57%);
- Italija (56%) i UK (56%);
- SAD (55%);
- Argentina i Brazil (53%);
- Meksiko (52%);
- Kanada (51%).
Južna Koreja i Belgija imale su najmanji broj ispitanika koji su odgovorili potvrdno na sigurnosno pitanje, po 37%.
Globalni trendovi istraživanja
Anketa je pokazala rodnu ravnopravnost. To znači da i žene (32%) i muškarci (27%) čitaju knjige svaki dan ili skoro svaki dan. Bogati čitaju više (35%) negološe (24%).
U prosjeku, širom svijeta, broj ljudi koji čitaju knjige barem jednom sedmično iznosi 50,7%. Ipak, treba napomenuti da je u istraživanju učestvovalo 22.000 ispitanika iz 17 zemalja. Ovo nije najveći uzorak za statističku objektivnost.
Knjigoljupci prema World Culture Score Index (2016)
Ova međunarodna ljestvica je zasnovana na broju sati sedmično provedenih od strane stanovnika čitajući knjige:
- Prema ovoj studiji, najčitanija zemlja na svijetu je Azija, a to je Indija, gdje prosječan Indijac provede 10 sati i 22 minuta čitajući. Ova zemlja podjednako čita i indijski i engleski.
- Drugu poziciju zauzeli su Tajlanđani (9 sati i 24 minuta). Na Tajlandu se čitaju i mnogi jezici, a tradicionalni tajlandski pjesnik Naowat Phongpeiboon je među najpopularnijim piscima.
- Na trećem mjestu je Kina sa 8 sati čitanja sedmično. Najomiljenije knjige ovde su istorijski romani i knjige o istoriji republike. Veoma popularna biografija Stevea Jobsa.
- Rusija je na 7. mjestu (7 sati i 6 minuta) nakon Filipina, Egipta i Češke. Šta čitaju u Rusiji? Naši sunarodnici preferiraju Turgenjeva, Gogolja, Akunjina, Swifta i Dumasa, i to u približno jednakim omjerima.
- Švedska i Francuska izjednačene na 8. i 9. sa svojim vremenom čitanja od 6 sati 54.
- A zatvara listu najčitanijih zemalja na svijetu Mađarska, gdje stanovnici čitaju 6sati 48 minuta sedmično.
Zanimljivo je da Rusi čitaju 2 sata više od Amerikanaca. Ovo je prilično zanimljiva anketa, zar ne?
PayPal platforma anketa
Anketa u deset zemalja, koju su zajedno proveli PayPal platforma i agencija SuperData, fokusirala se na količinu preuzetog sadržaja. Rusija, Italija, Njemačka, Španija, Poljska, SAD, Japan i druge zemlje su učestvovale u istraživanju.
Podaci su pokazali da je najčitanija zemlja na svijetu Rusija. 33% ispitanika u našoj zemlji čita e-knjige svaki dan, još 30% čita 4 do 6 dana u nedelji. Jeftina e-knjiga je glavni prioritet za 61% Rusa. Ostali prioriteti su ukazali na dostupnost rijetkih knjiga. Najomiljeniji žanrovi bili su naučna fantastika, trileri i misticizam. Češće se knjige čitaju sa pametnih telefona (54%), rjeđe sa laptopa i tableta. 35% čitalaca koristi posebne e-čitače.
Zanimljiva činjenica: Rusi češće slušaju klasičnu muziku od stanovnika drugih zemalja koje učestvuju u istraživanju. Klasičnu muziku kao prioritet navelo je 46% naših sugrađana.
Pregled prodavača knjiga
Izdavači i korporacije za distribuciju knjiga imaju svoj način gledanja na stvari. Izdavačka grupa Eksmo-AST i knjižarski lanac Bookvoed daju druge podatke. Prema njihovim istraživanjima, Rusi provode u prosjeku 9 minuta čitajući dnevno, provode jedan sat na webu i gledaju TV oko dva sata.
Izdavači knjiga to vjerujustvarno stanje čitalačke nacije mora se procjenjivati po obimu prodaje na tržištu knjiga. Brojke govore upravo suprotno. Tako je u 2016. godini promet knjigama iznosio 71 milijardu rubalja, što je 12% manje nego u 2011.
Ali vrijedi napomenuti rast prodaje elektronskog književnog sadržaja: u istom periodu prodaja elektronskih knjiga porasla je za 3 milijarde rubalja. A ovaj segment tržišta knjiga zauzima samo četiri posto ukupne trgovine knjigama. Samo jedan od dvadeset potrošača legalno kupuje elektronski sadržaj. A ovaj problem zabrinjava i njegove vlasnike.
Ankete nisu pouzdane. Šta onda?
Dakle, ankete nisu dovoljno pouzdane zbog ograničenog uzorka i specifičnosti kontrolnih pitanja. Ponekad promjena jedne riječi u pitanju može dati potpuno neuporedive rezultate. I tu antropologija sa svojim naučnim alatima može priskočiti u pomoć. Pod rukovodstvom poznatog ruskog naučnika Mihaila Aleksejevskog, Centar za urbanu antropologiju sproveo je nekoliko velikih istraživanja u oblasti koja nas zanima. Pojavili su se veoma interesantni trendovi u kvaliteti i kvantitetu ruskih čitalaca.
Pokazalo se da je čitanje za naše sugrađane obdareno simbolikom i svetošću. Uporni stereotip da knjige ne treba uništavati tjera građane na takve trikove kao što je odlaganje po garažama i tavanima. A bookcrossing, oblik razmjene knjiga, polako se ukorjenjuje u Rusiji. najvrednijei oni koji mnogo čitaju i oni koji uopšte ne čitaju klasike smatraju književnošću. Stereotip "klasika je naše sve" pouzdano se prenosi s generacije na generaciju Rusa.
Za dušu, naši sunarodnici čitaju fantastiku, detektivske priče i druge žanrove. Ali Rusi ovu literaturu ne smatraju vrijednom. Pokazalo se da je glavni faktor koji utječe na sklonost čitanju općenito porodične tradicije. Ono što odrasli čitaju vjerovatnije će čitati djeca.
Family Institute and Broadcasting the Value of Reading
Porodica nastavlja da ispunjava funkciju usađivanja vrednosti čitanja. Ali to se radi isključivo iz utilitarnih razloga. Čitanje je neophodno, jer ćete tako pisati ispravno. Morate puno čitati da biste dobro završili školu i upisali dobar univerzitet.
Zaseban fenomen je društveni prijenos porodičnih preferencija. Čitalačka generacija inteligencije postsovjetskog prostora utiče na percepciju mladih. Prema nekim anketama, Bulgakovljev Majstor i Margarita zauzima prvo mjesto po popularnosti autora i djela klasične književnosti koje tinejdžeri čitaju. Iza njega mladi slave romane klasika strane književnosti - Salingera, Remarka i Saint-Exuperyja. Braća Strugacki i Ilf i Petrov bili su među prvih dvadeset onih koji su čitali. U živote mladih ušli su ne od nastavnika u školskom sistemu, već kroz porodične tradicije.
Rusi ostaju čitalačka nacija, zadržavajući titulu "najčitanije zemlje na svijetu" u ocjenama i anketama. Naslijeđe generacije čije je djetinjstvoprošao iza ideološke ograde, koji je odrastao uz heroje Dumasa i Servantesa, Puškina i Dostojevskog, nastavlja da oblikuje pogled na svet progresivne omladine. Naime, Rusija se ne nada njoj kao novom nosiocu književnog ruskog govornog područja i patriotske svijesti.
