Barijera za ulazak na tržište: definicija i struktura

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Zadnja izmjena: 2024-02-12 04:31

Barijera za ulazak na tržište je barijera koju preduzeće mora savladati da bi ušlo u određeno područje. Takođe predstavlja izvor kontrole cijena i moći, zahvaljujući kojoj pojedinačna firma može sigurno podići cijene bez gubitka kupaca. Takve prepreke za ulazak na tržište industrije nastaju zbog brojnih faktora. Mogu se naći u ovom članku.

Definicija

Mnogi naučnici na opisani koncept gledaju na različite načine. Dakle, ulazna barijera na tržište:

• Prema Stigleru: „Troškovi proizvodnje koje kompanija mora platiti da bi ušla na tržište; subjekti koji su već predstavljeni na njemu nisu dužni da plaćaju”;
• Fischer: "Šta sprečava ulazak preduzeća, kada je oblast veoma profitabilna i društveno značajna";
• Bain: "Nešto što omogućava etabliranim firmama da generiraju iznadprosječne prinose bez straha od konkurencije."

Rezimirajući izjave, može se primijetiti da su barijere za ulazak na tržište objektivni ili subjektivni faktori koji sprječavaju nove kompanije da obavljaju profitabilne aktivnosti na tržištu. Ovakve barijere pomažu vodećim firmama da podignu cijene i ostvare ekonomske koristi na dugi rok. Ako ne postoje takve barijere, onda je svaki predstavnik industrije primoran da uzme u obzir stvarnu ili potencijalnu konkurenciju.

Klasifikacija industrija

Ranije spomenuti Joe Bain (američki ekonomista) je dublje istražio ovaj koncept. Naučnik je predložio sopstvenu klasifikaciju industrija u zavisnosti od visine ulazne barijere na tržište:

1. Sfere sa besplatnim ulazom. U ovom slučaju možemo uočiti potpunu mobilnost resursa, nesmetano kretanje kapitala i radne snage između industrija. Nivo konkurencije je blizu savršenog.
2. Tržište sa neefikasnim barijerama. Karakterizira ga kratkoročni učinak. Vodećim kompanijama će biti mnogo jeftinije da puste novopridošlice nego da finansiraju izgradnju barijera.
3. Industrije sa efektivnim preprekama. Ističu se po sporom ulasku novih predmeta. Čisti oligopol i uspon dominantne kompanije.
4. Blokiran ulaz. Prepreke u radu kratkoročno ili dugoročno. U industriji postoji prirodni monopol, a broj kompanija koje se uvode često ostaje isti.

Da bismo preciznije razumjeli vrste barijera za ulazak na tržište, potrebno je obratiti pažnju na drugu i treću vrstu industrije. Općenito, postoje dvije vrste: nestrateški (strukturalni)i strateški (koje su kreirale same firme).

Administrativne barijere

Administrativna barijera za ulazak na tržište su pravila i preporuke utvrđene odlukom državnih organa, a to su određeni uslovi za poslovanje, porezi i druga obavezna plaćanja. Takve barijere se formiraju pod sljedećim okolnostima:

• regulacija i upravljanje pristupom bazi resursa i vlasništvom nad pojedinačnim resursima (zakonski dokumenti, registracija kompanije, iznajmljivanje ili kupovina prostora, zakup ili kredit, itd.);
• propis o dobijanju dozvole za obavljanje potrebnih aktivnosti (certifikacija, standardizacija, žigovi, norme i propisi);
• tekuće poslovne aktivnosti (sve vrste sankcija i kazni, dodatna kontrola i revizija, ostvarivanje beneficija, itd.).

Vladne barijere imaju niz posljedica, koje imaju izuzetno negativan uticaj na ekonomiju države. Prvo, izazivaju ozbiljne ekonomske gubitke (rast cijena ili neproizvodnja bruto proizvoda). Drugo, službenici i privatne strukture koje s njima rade na polju postavljanja barijera dobijaju sistematske distributivne prednosti.

Institucionalne barijere

Institucionalne prepreke ulasku i izlasku na tržište jedna su od najznačajnijih barijera za pokretanje poslovanja i njegov logičan nastavak. Barijere za ulazak su:

• sistemkompanije za izdavanje dozvola;
• državna kontrola cijena;
• državno praćenje profitabilnosti.

Što se tiče prepreka za izlazak, ovdje treba napomenuti:

• troškovi vlasnika firme;
• poteškoće u likvidaciji preduzeća.

Osim toga, nefleksibilan i prilično rigidan sistem izlaska sa tržišta djeluje kao faktor straha od ulaska u industriju. Dakle, broj učesnika se smanjuje, monopol raste, a ekonomija trpi i lokalno i globalno.

Socio-ekonomski faktori

Socio-ekonomsku barijeru za ulazak na tržište prvenstveno karakteriše zasićenost industrije robom i solventnost potrošača. Ako je tržište prezasićeno proizvodom ili kupci nisu u mogućnosti da ga kupe, onda se odmah postavlja pitanje da li se uopće isplati ulaziti u ovu industriju?

Ali vrijedi napomenuti da su takve barijere tipične samo za zemlje sa razvijenom ekonomijom. Da bi stimulisale konkurenciju, zemlje u razvoju moraju dati prostora stranim konkurentima za rad.

Takođe, barijere socio-ekonomske prirode uključuju početna ulaganja. Ovdje govorimo o razvoju tržišta, troškovima građevinskih radova, troškovima istraživanja i razvoja ili drugih patenata, traženju i obuci zaposlenih i ostalom.

Strateške barijere

Strateške prepreke za ulazak utržište kreiraju same kompanije i njihovo ponašanje prema konkurentima ili potencijalnim suparnicima. Među njima su:

• ušteda inovacija;
• aranžmani sa dobavljačima na dugoročnoj osnovi;
• licence za određenu vrstu aktivnosti i druga ograničenja;
• povećanje potrošnje na marketing i istraživanje i razvoj.

Osim toga, barijere se očituju u politici cijena i prodaje koju formiraju predstavnici industrije. Kompanije koje su već duže vrijeme na tržištu uspostavile su odnose povjerenja sa dobavljačima, kupcima, konkurencijom i drugom kontakt publikom.

Barijere za pojedince

Što se tiče ove vrste, ovdje su prisutne sve prethodno opisane barijere. Treba dodati i posebne barijere:

• obrazovanje;
• licenciranje;
• kvota.

Prva barijera je posebno važna. Za razliku od prethodnih, nivo vještina i mentalne sposobnosti poslovnog čovjeka pomažu da se na tržište puste samo dostojni preduzetnici i da se obične freeloader zadrže napolju.

Izlazne barijere

Konkurencija se pojačava u oblastima u kojima izlazak nije dozvoljen, jer su troškovi prelaska u drugu industriju ili likvidacije preduzeća visoki. Dakle, monopoli opstaju, profitabilnost je konstantno niska ili čak negativna, troškovi dostižu svoj kritični maksimum.

Među vikendompojavljuju se barijere:

• otpis velikih ulaganja;
• strah od gubitka imidža i popularnosti među klijentelom;
• menadžerska ambicija;
• umetanje javnih vlasti;
• sindikalna opozicija;
• nesporazum i protesti kontakt publike.

Barijere za izlazak nisu samo društveni ili politički prizvuci, one mogu biti ispunjene emocionalnom nepromišljenošću i ljudskim strahovima. U ovom slučaju, potrebno je imati racionalne menadžere ili pomoćnike koji će pomoći da se lideri usmjere u pravom smjeru.