Postoje mnoge poznate ličnosti čije su aktivnosti ostavile trag u glavama ljudi. Jedan od njih je Ted Turner, poznati medijski mogul, osnivač CNN-a. Uvijek je išao svojim putem, izbjegavajući obrasce i stereotipe, zahvaljujući kojima je postao poznat kao biznismen, filantrop i izuzetna osoba.
Ekscentrični milijarder
Američki biznismen Ted Turner nikada nije bio susretljiv. Od malih nogu pokazivao je nezavisnost svog karaktera, zbog čega ga je otac više puta tukao. Ova osobina je ostavila traga u načinu izvještavanja novinske kompanije CNN. U više navrata, ovaj kanal je beskompromisno prenosio informacije, zaobilazeći vladine zabrane, čime je zaslužio ljubav običnih ljudi.
Ted nikada nije razmatrao mišljenja drugih. U svojim vijestima ismijavao je političare, vjerske organizacije, biznismene. Ako je potrebno, mogao bi izvrnuti administraciju Bijele kuće.
Zbog svoje ekscentrične prirode, nije se plašio da izgleda smešno. Jednog dana na sastanku Turner Broadcasting Systema, pojavio se u vojsciuniforme iz vremena građanskog rata severa i juga Sjedinjenih Država i bio je prisutan na njemu u ovom obliku.
Mladost Teda Turnera
19. novembra 1938. godine, u porodici vlasnika reklamne agencije Eda Turnera rođeno je dijete po imenu Ted.
U to vrijeme roditelji su živjeli u Sinsinatiju, a dječak je tamo proveo svoje rano djetinjstvo. Potom se porodica preselila u Tennessee, gdje je junak članka proveo svoje školske i studentske godine.
Otac je Teda često kažnjavao fizički. Ali i sam je priznao da su mu batine ukalile karakter, što mu je pomoglo u odraslom životu.
Mladi Ted je proveo u raznim obrazovnim ustanovama zatvorenog tipa. Prva škola koju je pohađao bila je McCallie Boarding Academy. Nikada nije zadovoljio nastavnike uzornim ponašanjem i stalno je dobijao opomene. Više ga je zanimalo pravljenje plišanih vjeverica koje je uhvatio u krugu škole.
Kršioci discipline bili su prisiljeni trčati pola milje oko školskih zgrada. U prvih šest mjeseci svoje obuke, Ted je prikupio više od hiljadu takvih kazni, zbog čega su učitelji razmišljali o njihovoj neefikasnosti.
Tokom škole, Ted je morao da učestvuje u timskim takmičenjima. Ali nigdje nije uspio, čemu je zaslužan njegov karakter individualiste. Jedina oblast u kojoj je postigao uspjeh je jedrenje. Od svoje 9. godine Ted je učestvovao na jedriličarskim regatama. Često su svjesno riskirali zarad pobjede. Ali u isto vrijeme bilo je slučajeva kada se srušio. Nakon toga, postat će dvostruki pobjednik nacionalne jedriličarske regate.
Škola je bila gotova i Ted je morao da bira gdje će nastaviti svoje studije. I sam je želeo da upiše Filološki fakultet da bi postao profesor grčkog jezika. Ocu se ova odluka nije svidjela, pa je nagovorio sina da stekne ekonomsko obrazovanje, što se pokazalo vrlo korisnim.
Studirajući na Univerzitetu Brown, Ted Turner je imao dobar akademski dosije i nije prestao da jedri. Istovremeno, bio je poznat i kao grabljivac i pohodnik studentskih zabava, koji je bio popularan kod žena. To nije iznenađujuće, jer u svojim mlađim godinama Ted Turner izgleda veoma atraktivno na fotografiji.
Kasnije, nakon 3 godine, izbačen je zbog nemoralnog ponašanja u kampusu. Sukob se mogao zataškati, ali je ponašanje studenata prema upravi univerziteta bilo previše nepoštovanje.
Sledeći očevim stopama
Vrativši se kući 1960. godine, Ted počinje raditi za očevu firmu. Upornost i pametan um pomogli su da se zaobiđu lokalni konkurenti na tržištu oglašavanja. Ubrzo se oženio Judy Gale.
Međutim, brak nije dugo potrajao, jer je Tedov život počeo crnu traku.
Uprkos činjenici da je Tedov odjel dobro poslovao, kompanija u cjelini bila je na ivici bankrota. Otac, nesposoban da otplati dugove, izvršio je samoubistvo pucajući sebi u glavu. Ali prije toga, prodao je kompaniju konkurentima.
Porodični posao je bio jedini izvor za život, pa je mladić odlučio da ga vrati nazad. Okrenuo sepredsjedniku reklamne korporacije Turner Billboards sa zahtjevom da poništi posao koji je sklopio otac. Ali predsjedavajući je bio uporan. U sinu Eda Turnera nije vidio preduzetnika, smatrao ga je jednostavnim plejbojem koji želi laku zaradu.
Ovo odbijanje natjeralo je Turnera Jr. da preispita kako posluje. Razvio je novi pristup, koji se može okarakterisati sloganom „Posao je rat“. Ted nikada ranije nije razmišljao o drugima, ali nakon promjene paradigme, počeo je da se ponaša oštro i beskompromisno.
Prva pobjeda
Ted je uspeo da prepravi papirologiju, koja je bila ključna karika u tranziciji kompanije, razgovarajući o bivšim članovima svog odeljenja. Zatim je upozorio nove vlasnike da će, ako ne ponište ugovor koji je otac sklopio, spaliti dokumente koji dokazuju njegovu valjanost.
Turner Billboards je još jednom potcijenio Teda. Kao poslovno neiskusnoj osobi, postavili su mu ultimatum: ili će uzeti 200.000 dolara i odustati od svojih potraživanja, ili će platiti korporaciji 200.000 dolara i postati vlasnik porodične kompanije.
Računa je bila da će pohlepa prevladati, ali Ted je odgovorio da on bira očev posao.
Uprkos činjenici da nije bilo novca za plaćanje, Ted je uspio da se izvuče iz ove priče bez dugova. Isplatio se prodajom porodičnih dionica.
Cijela priča dala je samopouzdanje poduzetniku Tedu Turneru. To mu je poslužilo kao osnova za dalji način poslovanja. Shvatio je da se poslovni odnosi grade po principu životinjemir: ili jedeš ili ćeš biti pojeden. U kasnijem životu, uvijek je zauzimao uvredljiv stav.
Televizija kao sredstvo promocije poslovanja
Dalja priča o uspjehu Teda Turnera bila je povezana s razvojem televizijske tehnologije. Bilo je to 1964. Ted se ženi drugi put, za glumicu Shirley Smith. Njihov brak je trajao 23 godine, nakon čega je ona otišla, ostavljajući Teda sa petoro djece, od kojih je troje dobio iz drugog braka, a dvoje iz prvog.
Posao vanjskog oglašavanja dostigao je tačku gdje je njegov razvoj stao. Među poduzetnicima postoji mišljenje da ako nema razvoja, onda će sigurno doći do povratka. Ne možete biti na istom nivou. Znajući to, Ted je svoju pažnju usmjerio na televiziju i radio kao nove reklamne alate. Osim toga, odlučuje da dobije podršku vladajućih krugova i pridružuje se Republikanskoj stranci.
1967. bila je prekretnica u biografiji Teda Turnera. On postaje medijski mogul kupovinom propale televizijske kompanije WTCG. Bio je to novinski kanal. Da bi se izvukao iz krize, trebalo je nečim zainteresirati publiku. I prva promjena koja ga je izdvojila od ostalih kanala vijesti bila je promjena vremena objavljivanja vijesti. U to vrijeme vijesti su se emitovale na početku i na sredini svakog sata. Ted je ovaj put promijenio pomicanjem za 5 minuta unaprijed.
U narednih 10 godina bilo je mnogo promjena. 1970. godine, zahvaljujući uvođenju televizijske tehnologije, reklamna firma mog oca postala je najveća na američkom jugozapadu. Tada je osnovan Turner Broadcasting. Sistemi, pod čijim su okriljem realizovani brojni uspješni televizijski projekti. WTCG je postajao sve popularniji.
Godine 1976, biznismen Ted Turner se kladio na prenos sportskih događaja. S tim u vezi, on kupuje bejzbol tim Atlanta Braves. Imajući ekskluzivna prava na prenos utakmica sa učešćem ovog tima, uspjeli su dobro zaraditi. Ovo je bio razlog za kupovinu košarkaškog tima Atlanta Hawksa.
Onda je kupio nižerangirani fudbalski i hokejaški tim.
Birth CNN
1980. označilo je rođenje CNN-a. Ted Turner, kreator prvog informativnog kanala 24/7, borio se dvije godine da CNN postane lider u svojoj niši. U početku su stvari išle tako loše da je kanal popularno nazvan Chicken Noodle Network, što je značilo "televizija pileće supe". Izvještavanje u vijesti je trebalo biti svakodnevno poput pilećeg bujona. Gubici su u to vrijeme iznosili više od 2 miliona dolara mjesečno, a zaposleni su bili manje plaćeni nego radnici na televiziji.
Nakon 2 godine, zahvaljujući Tedovom ulaganju i njegovom entuzijazmu, situacija se počela popravljati. Njegove veze u vladi pomogle su mu da dobije ekskluzivan pristup političkim događajima, ratištima.
Format danonoćnog emitovanja postao je toliko popularan da se vijesti emituju ne samo u Sjedinjenim Državama, već iu drugim zemljama engleskog govornog područja. Kanal je dobio podružnice u Japanu (1982), uEvropa (1985), a do početka novog milenijuma emitovanje je bilo na 7 jezika.
Ted Turner uspio je namamiti najnečuvenije novinare sa drugih kanala, kojima način iznošenja informacija nije dozvolio da se ostvare. Ovdje su, dobivši potpunu slobodu djelovanja, objavili vijesti sa malo ili bez cenzure. Jedini uslov koji im je šef postavio bio je da budu prvi na terenu. Tokom godina, dopisnici CNN-a su pokrivali vojne operacije u Iraku, rat u Jugoslaviji i oružani udar u Rusiji.
1986. godine Ted počinje da se okušava u filmskoj industriji. Za početak, kupio je filmsku kompaniju Metro Goldwyn Mayer. Međutim, kupovina se pokazala neisplativom i nakon 4 godine vlasništva MGM je morao biti prodat. Ovo je bio treći put da je bio na ivici bankrota. Jedini uspješan događaj koji se dogodio u ličnom životu Teda Turnera u tom periodu bio je njegov brak sa poznatom glumicom Jane Fonda.
Međutim, nakon prodaje MGM-a, Ted je zadržao prava na emitovanje crno-bijelih filmova kompanije. Kao rezultat toga, ljubitelji vesterna i vintage filmova mogu se vratiti u prošlost uz Turner Classic Movies.
Ovaj kanal se razlikuje po tome što uopšte nema reklama. Baziran je na filmovima koji su zaslužili priznanje gledalaca proteklih godina. Nema serijala i niskokvalitetnih filmova. Ukupno, kolekcija uključuje preko 5.000 traka.
Rizik je neizbežan pratilac poslovanja
Biografija Teda Turnera prepuna je slučajeva rizika kada su njegova preduzećabili na ivici neuspjeha. Tri puta je bio na ivici bankrota i svaki put je smogao snage da preokrene stvar. Izvršni direktor Cable News Networka prisjetio se da se Turner pitao: „Zašto sam u ovom poslu? Imam samo 100 miliona dolara. Mora da sam lud.” Dve godine su ga pratili poverioci, bio je na ivici bankrota, ali je zahvaljujući svojoj nezadrživoj energiji uspeo.
Slična situacija bila je i u njegovoj strasti za jedrenjem. Često je rizikovao. Jednom ga je, nakon brodoloma, morao spasiti helikopter. Tokom jedne od jedrenja, počeo je uragan. Svi učesnici su bili primorani da spuste jedra. Jedini koji nije bio je Ted Turner. Tada je 15 sportista poginulo u uraganu.
Ted je od ranog djetinjstva pokazivao buntovnički duh, što je izazivalo nevolje njegovim najmilijima. Rekao je sebi: "Želim da budem gospodar svijeta." Malo ljudi ima takve želje u djetinjstvu. Ali oni su mu omogućili da postane ono što je postao. Jedan od poznatih citata Teda Turnera: "Posao je rat u kojem se ranjenici dokrajčuju i ne uzimaju zarobljenici."
Informacioni biznis raste
1989. godine, Ted je osnovao zabavni televizijski kanal Turner Network Television. Ovo je bio početak ere satelitske televizije. Zahvaljujući novim tehnologijama, TNT se emitovao u više od 200 zemalja.
1990. godine pojavio se sportsko-zabavni kanal SportSouth koji je prikazivao sve značajne sportske događaje. osim toga,pokrivao je sportske timove u vlasništvu Turnera.
Naknadno je TNT preimenovan u Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted ga je posjedovao 8 godina prije nego što ga je prodao za 7,4 milijarde dolara, zadržavši svoju poziciju potpredsjednika kompanije.
CNN je ostao glavna ideja biznismena Teda Turnera. Nikada se nije miješao u način prezentiranja informacija. Kasnije se prisećao: „Uvek su me zanimale vesti. Čak i prije nego što sam osnovao CNN. Hteo sam ne samo da ih upoznam, već i da ih pokrijem. Ali šta je bilo glavno u tim godinama? Naravno, hladni rat između Sovjetskog Saveza i Sjedinjenih Država. Uvijek sam se pitao kako 12% svjetske populacije može odlučivati o sudbini ostatka svijeta: živjeti ili umrijeti?"
Poznati filantrop
Budući po prirodi maksimalist, Ted se u potpunosti posvetio ne samo biznisu, već i, na primjer, dobrotvornim aktivnostima. Budući da je milijarder, donirao je trećinu svog bogatstva humanitarnim projektima UN-a. Još osamdesetih godina donirao je nekoliko miliona obrazovnim institucijama u kojima je studirao. Zatim je 1997. godine javno objavio da će donirati milijardu dolara u dobrotvorne svrhe. Bio je to prvi dobrotvorni projekat velikog obima te vrste, a prvi ga je izveo Ted Turner, koji je tada imao lično bogatstvo od 3 milijarde dolara.
Dobijao je mnogo zamjerki za ovaj čin izvana, na što je uvijek odgovarao: „Da, UN nisu savršene, kao u svakoj organizaciji, imaju birokratske nedostatke, ali imaju plemenite ciljeve. HitCipela Nikite Hruščova na stolu je bolja od atomske eksplozije.”
Ted je svojim nastupom dao primjer mnogim bogatim ljudima na planeti. Rekao je: „Ponosan sam na ono što sam uradio. Mnogi milijarderi ne rade ništa korisno za druge. Kada sam postao jedan od njih, bio sam šokiran njihovom nespremnošću da pomognu čovječanstvu.” Nakon toga je počeo da poziva medije da iznesu imena onih koji doniraju u dobre svrhe. Na kraju krajeva, ovi milijarderi uživaju u svom položaju, gledajući kako se njihova imena pomiču na prva mjesta na listama najbogatijih ljudi. Moguće je da će se u njima probuditi savjest, a dobročinstvo će postati dobar oblik među vlasnicima kapitala.
Ted je rekao da je uvijek volio raditi velikodušne stvari. Istovremeno je napomenuo da sreća nadoknađuje ono što je dao drugima. I ne uvek novac. Nekad su to bile dobre finansijske odluke, nekad prava poznanstva, ali sve ga je nekako vodilo do uspjeha.
Međutim, takve odluke nisu mu uvijek bile lake. U biografiji ličnog života Teda Turnera postoji trenutak kada se, u braku sa Jane Fondom, nije usudio da joj kaže o svojoj želji da donira milijardu dolara u dobrotvorne svrhe. Nakon mučenja cijele noći, konačno joj je to rekao. Kao odgovor, čuo je: "Zaljubio sam se u tebe zbog tvoje velikodušnosti."
Kao vlasnik najveće novinske kompanije, Ted je svjestan globalnih problema čovječanstva. Znajući za njih, on ne može a da svoje napore usmjeri na borbu protiv njih. Posljednjih godina zarađeno bogatstvo troši na održavanje okoliša, rješavanje problemanejednakost žena, označava opšte razoružanje.
Aktivnosti u Rusiji
Aktivnosti medijskog mogula proširile su se daleko izvan Sjedinjenih Država. Zapažen je i u Rusiji. Godine 1992. stigao je u Rusiju s ciljem stvaranja zajedničkog televizijskog kanala. Tako je osnovana TV-6. Ali prema ruskom osnivaču, Eduardu Sagalajevu, ugovor je morao biti raskinut jer je Turner želio da ima potpunu kontrolu tako što je imenovao svoje direktore i menadžere, kao i posjedovanje više od polovine udjela u kanalu.
Kao rezultat toga, ugovor je raskinut, a kanal je pripao Borisu Abramoviču Berezovskom. Neko vrijeme Turner je zaobilazio Rusiju, ali je 2001. godine on i grupa investitora otkupili udio Vladimira Gusinskog u Mediamostu.
2009. godine objavljena je knjiga Teda Tarnera "Zovi me Ted", koju je predstavio u Rusiji. Istovremeno je održao sastanak sa studentima MGIMO-a. Štampa je objavila fotografije Teda Tarnera u razgovoru sa studentima. Kao glasnik mira, želio je da im prenese ideju o potrebi da imaju prijatelje na Zapadu. Na kraju krajeva, ako imate barem jednog prijatelja u bilo kojoj zemlji, onda se nećete htjeti svađati s njom.
Sada Ted, kao i prije, radi na novim projektima i troši novac u dobrotvorne svrhe. Jedan od njegovih novih poduhvata je lanac restorana koji poslužuju jela od mesa bizona. Ove životinje su se nekada smatrale ugroženom vrstom. Takva je situacija bila sve dok Ted nije počeo da ih uzgaja na svojim rančevima.
