Savremeno tržište zasniva se na sljedećim elementima: cijene, ponuda i potražnja, konkurencija. Smanjenje nivoa potonjeg, po pravilu, najčešće negativno utiče na kvalitet robe i usluga. Cijene proizvoda su direktno vezane za obim proizvodnje. Ponuda i potražnja takođe zavise jedna od druge. Na primjer, što je proizvod popularniji, to će se češće pojavljivati na policama.
Velika potražnja uzrokuje rast cijena tokom vremena. Drugim riječima, dodata vrijednost proizvoda raste. Međutim, smanjenje potražnje ne dovodi uvijek do pada nivoa cijena. Troškovi robe uglavnom rijetko opadaju. Ovaj fenomen je u ekonomiji poznat kao "efekat čegrtaljke".
Da vidimo zašto je ovaj proces nazvan tako. Kao što znate, začepni točak se može kretati samo u jednom smjeru. Približno isto sa cijenama u tržišnoj ekonomiji. Mogu rasti, ali ih je prilično teško smanjiti. One nisu uvijek smanjene čak ni zbog pada potražnje.
Izvestan broj objektivnih ekonomskih fenomena odražava efekat začepljenja. Grafikon nivoa cijena i realne proizvodnje pokazuje opadajuću krivu. Odnosno, odnos između njih dvoje jesteobrnuto proporcionalno. Što je nivo cene niži, to će se proizvoditi više proizvoda, jer količina stvorene robe zavisi od nivoa potražnje za njima.
Postoje tri faktora koji vam mogu pomoći da dublje shvatite efekat začepljenja. Prvi od njih je povezan sa stvarnim novčanim sredstvima potrošača. Ovo je takozvani "efekat bogatstva". Kupovna moć stanovništva opada sa povećanjem cijena. Kao rezultat toga, potrošači, kupujući skuplju robu, postaju siromašniji. To dovodi do činjenice da stanovništvo počinje da štedi na svojim troškovima. Nasuprot tome, povećanje troškova može biti uzrokovano smanjenjem cijena. Sljedeći faktor je efekat kamatne stope. Raste zajedno s cijenama. Rastuće stope uzrokuju smanjenje određene potrošačke potrošnje i određenih vrsta ulaganja. Treći faktor je efekat uvoznih nabavki. Što su cijene domaće robe veće, isplativije je kupovati njihove strane. Međutim, da bi se privreda razvila, potrebno je da izvoz bude veći od uvoza.
Koji su razlozi za takav fenomen kao što je efekat čegrtaljke? I zašto su cijene lake
raste, ali se borite da opadnete? Glavni razlog je ograničena konkurencija. U takvim uslovima cijene mogu diktirati velike firme, koje imaju koristi od povećanja profita. Oni određuju cijenu određene robe i pokušavaju, ako ne da je podignu, onda barem da je održe na sadašnjem nivou. Ali kako u ovom slučaju ostvariti profit uz smanjenje potražnje? Ovo pitanjevelike firme rješavaju smanjenjem ponude i radnih mjesta u svojim proizvodnim pogonima. Vrijedi sugerirati da, ako konkurencija nije ozbiljno ograničena, kao što je to u naše vrijeme, onda bi cijene ovisile uglavnom samo o ravnoteži između ponude i potražnje. Efekat začepljenja bi verovatno bio zanemarljiv. Međutim, ova situacija je nepovoljna za monopoliste i velike firme. Ove organizacije pronalaze mehanizme koji im omogućavaju da održe svoj profit čak i suočeni sa padom potražnje za robom koju proizvode i prodaju. Kada nema makroekonomske ravnoteže, efekat zupčanika je posebno izražen.
