Cannes Lion je prestižna međunarodna nagrada koja se dodjeljuje najboljim producentima reklama u nekoliko kategorija, kao i brojnim tehničkim dostignućima. Ovaj festival je veoma popularan ne samo među direktnim kreatorima, već i među običnim gledaocima i korisnicima. Stoga ne čudi što se najuspješniji spotovi odmah bacaju na internet, a sama ceremonija okupi pune sale.
Historija
Kanski lav dodjeljuje se kreatorima najuspješnijih promotivnih videa. Ceremonija je prvi put održana 1954. godine. Nakon toga, festival se održavao nekoliko puta u drugim zemljama, ali se od 1977. godine stalno organizira u francuskom gradu Cannesu. Ideja o održavanju ovakvog natjecanja nastala je kao analogni filmskom festivalu, čija je popularnost mnoge reklamne producente natjerala da ozbiljno razmišljaju o vlastitoj ceremoniji. Tako je rođen jedan od najprestižnijih društvenih događaja u oblasti marketinga i oglašavanja.
Organizacija
"Cannes Lion" se dodjeljuje u nekoliko kategorija. Postoje zlatne, srebrne, bronzane nagrade. Osim toga, jedan od vlasnika zlatnog lava dobiva posebnu nagradu - Grand Prix. Žiriocjenjuje ne samo ideju oglašavanja, već i njeno utjelovljenje, implementaciju. Konkurs predstavlja razne vidove promocije svojih proizvoda od strane kompanija. Riječ je o televizijskim, vanjskim, radijskim i drugim reklamama. Osim toga, dodjeljuju se specijalne nagrade najboljim reklamnim mrežama, agencijama i produkcijskim studijima. Nagrade se dodeljuju i pobednicima u drugim potkategorijama, kao što je filantropija. Pored dodele nagrada, organizatori organizuju majstorske kurseve, treninge i razne društvene događaje za učesnike takmičenja. Na festivalu su najčešće zastupljene agencije, iako teoretski svako može predstaviti svoj projekat.
U Rusiji
"Cannes Lion" je veoma cijenjen i kod nas. Od 1995. godine u glavnom gradu djeluje posebno rusko predstavništvo ove organizacije, koje svake godine održava prezentacije u većim gradovima države. Predstavnici domaćih reklamnih kompanija više puta su bili nominovani za prestižne nagrade i osvajali cenjene statuete. Među najpoznatijim laureatima je, na primjer, kompanija Megafon, koja je dobila deset nagrada i Grand prix. Njen projekat je uspešno realizovan tokom Olimpijskih igara u Sočiju 2014. Općenito, od 2011. domaće agencije konstantno osvajaju nagrade.
Značenje
Neka vrsta analoga prestižnih filmskih nagrada su "Kanski lavovi". Proizvođači reklama ih ne postižune samo da poboljša reputaciju svoje kompanije, već i da promoviše sopstvene gluposti. Zaista, trenutno interesovanje za reklamni posao stalno raste, ceremonija privlači milione gledalaca, za mnoge agencije ovo je prava prilika da se iskažu ne samo na samoj sceni, već i u eteru. Uostalom, ovaj festival, kao dobar film, okuplja pune sale, mnogi gledaoci su ozbiljno zainteresovani da vide kreacije svojih omiljenih kreativaca, a popularni video snimci brzo su se proširili internetom, postižući ogroman broj pregleda.
Pobjeda Sberbanke
Naročito prestižna nagrada su, naravno, zlatni kanski lavovi. Pobjednici koji dobiju željenu statuetu, zapravo, odmah postaju poznati. U posljednje vrijeme žiri nije bio naklonjen domaćim proizvođačima, ali je ove godine reklamni projekat Sberbanke dobio srebrnog lava. Zanimljiva ideja je dolično cijenjena na festivalu. U okviru projekta „Ulice“zaposlenici banke uspješno su realizovali svoju ideju o popularizaciji novog kanala za transfere putem SMS-a ili posebnih mobilnih aplikacija. Za to su se obratili uličnim izvođačima koji su već neko vrijeme održavali odgovarajuću akciju i prikupljali prijave na web stranicama. Uspjeh je postignut najvećim dijelom zahvaljujući činjenici da je Sberbank pronašla prilično uspješno rješenje za implementaciju svoje ideje. Savremena ulična umjetnost izuzetno je popularna među mladima, a umjetnici,radeći u ovom smjeru, uvijek privlače pažnju. Dakle, primali su novac, donacije od klijenata banke, uživo. Rezultat je bio zasluženo drugo mjesto na festivalu.
