U francuskom Cannesu se svake godine održava reklamni festival. Ali ovo nije samo takmičenje video i foto prezentacija. Ovo je prava kreativna ekstravaganca koja predstavlja remek djela najboljih reklamnih autora iz cijelog svijeta. Kreativni geniji donose svoje najoriginalnije, najuspješnije, a ponekad i najironičnije radove na festival Cannes Lions. Pobjednici postaju marketinški standard i uzor u godinama koje dolaze.
Istorija festivala oglašavanja
Odavno je utvrđeno da se glumci i režiseri nagrađuju za svoje filmove, a muzičari za muziku. Prvi ima Oskara, drugi Grammyja. Ali ništa manje talentirani ljudi rade u industriji oglašavanja. Oni su jednako kreativni i ambiciozni pojedinci kao i umjetnici. A ako jeste, zašto onda ne postoji niti jedna prestižna međunarodna nagrada u ovom pravcu? Upravo je ova ideja pala na um grupe oglašivača. U to vrijeme su se bavili prodajom vremena prije filmova u bioskopima, štonavela ih na razmišljanje o kreiranju marketinške nagrade. I inspirisani ovom idejom, entuzijasti su odlučili da je osnuju za svoje kolege. Inspirirali su ih primjerom čuvenog filmskog festivala u Cannesu, koji se do tada uspješno održavao već 14 godina, a već 1954. godine svijet je ugledao prvi festival za kreatore reklama. U početku se održavalo ne samo u Cannesu, već iu Veneciji, a 1977. godine takmičenje je našlo svoj stalni dom i počelo se održavati isključivo u francuskom Cannesu.
Zlatni lavovi festivala
Međunarodni festival oglašavanja u Cannes Lions-u također ima svoje željene nagrade. I nije iznenađujuće što su cijenjene figurice napravljene u obliku ponosnih grabežljivaca - lavova. Ove figurice su najpoželjnija nagrada za sve radnike marketinške industrije širom svijeta. Naravno, najprestižniji su zlatni lavovi. Ovo je svojevrsno prvenstvo u oglašavanju za prvo mjesto. Ali "srebro" i "bronza" nisu ništa manje poštovani i poštovani od kolega i gledalaca, zbog ogromnog broja konkursnih prijava, žiri bira samo nekoliko zaista vrijednih.
Broj nominacija se povećava svake godine. Danas, Cannes Lions festival uključuje televizijsko, interaktivno, vanjsko, pa čak i radio oglašavanje.
Međunarodni festival oglašavanja
Svake godine u junu dolazi praznik u francuski Cannes - festival reklamiranja Cannes Lions održava se ovdje sedam dana. Svaki put ovdje dođe oko 10 hiljada predstavnika marketinškog i reklamnog biznisa. Ovo nije samo takmičenje, već iplatforma za razmjenu iskustava i rješavanje hitnih problema.
Više od 16.000 radova, ideja i prezentacija donosi se u Cannes, koji čine izložbu u okviru festivala. Osim toga, seminare održavaju autoritativni predstavnici reklamne industrije. I naravno, održava se samo takmičenje tokom kojeg nepristrasni žiri bira najbolje u svakoj kategoriji.
Nominacije takmičarskog programa festivala
U okviru takmičarskih dana, žiri bira pobednike u sledećim kategorijama:
- Film.
- Press and Outdoor.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Pored ovih kategorija, postoji i takmičenje za oglašivače početnike, čiji su pobjednici nagrađeni i festivalskim nagradama. Ovo takmičenje se održava u okviru programa za mlade, a uključuje i gala veče za mlade takmičare. Pored toga, festival dodeljuje nagrade "Mreža godine", "Agencija godine" i "Palmova grana" (za najbolje produkcijske studije). Ovo je ono o čemu se radi na Cannes Lions Commercial Video Contest.
Sastav međunarodnih delegacija i žirija
Festival Cannes Lions okuplja predstavnike marketinške industrije iz cijelog svijeta. Iz svake zemlje učesnice proglašavaju se po 2 učesnika: copywriter i kreativni direktor. Što se tiče žirija, sve nije ništa manje strogo. Svake godine je sastavljen od najuglednijih i najpoznatijih profesionalaca iz oblasti oglašavanja i marketinga iz dvadesetak zemalja. Zanimljivo je da je jedino moguće postati član žirijajednom. Ovaj kriterijum, zajedno sa veoma ozbiljnim, zaista skrupuloznim odabirom radova učesnika, čini festivalsku nagradu tako prestižnom nagradom. Na primjer, ako je neka kompanija uspjela da dobije "Kanskog lava", nema potrebe spominjati više njena druga dostignuća: glavna nagrada takmičenja je već garancija profesionalizma laureata.
Ruske kompanije na reklamnom festivalu
Ruski radovi svake godine učestvuju u takmičarskom programu festivala. A naši su sunarodnici više puta nagrađivani prestižnom nagradom. Tako je, na primjer, socijalni projekat agencije Voskhod pod nazivom “Natjerati političare da rade” 2013. godine prikupio čitav niz nagrada: bronzanih, srebrnih i čak pet zlatnih lavova.
Godinu dana ranije, moskovska agencija Leo Burnett također je dobila "zlato" za video "Lucky Ring" kreiran za McDonald's. I 2011. isti tim je osvojio Zlatnog lava u kategoriji vanjskog oglašavanja. Dakle, priznanje ruskih stvaralaca na međunarodnom nivou nije neuobičajeno.
Po završetku festivala, takmičari vraćaju svoje radove u Rusiju i organizuju prezentacije u različitim gradovima, gde možete videti ne samo reklame naših sunarodnika, već i pobedničke projekte takmičenja Cannes Lions. Moskva je, zajedno sa Sankt Peterburgom i drugim većim gradovima, stalno mjesto održavanja takvih emisija.
Spoljno oglašavanje na festivalu 2015
Jedna od najspektakularnijih i najkreativnijih nominacija je vanjsko oglašavanje. To su transparenti i posteri postavljeni po gradu. Njihov glavniCilj je privući pažnju. I možda najneobičniji i najkreativniji od svih oglašivača radi u ovoj kategoriji.
Ova godina nije bila izuzetak za festival i ponovo je predstavila najneobičnije i najzanimljivije radove u Outdoor nominaciji.
Pobjednik u kategoriji outdoor bio je Apple sa svojom idejom Svjetske galerije, posvećenom vrijednosti fotografija snimljenih pametnim telefonima. Ova kampanja je bila uspješna u 25 zemalja. Svi amaterski snimci za ovaj projekat mogu se vidjeti online ili na Apple TV spotovima.
Buenos Aires 24-satni oglas za iznajmljivanje bicikala bio je još jedan pobjednik. Osnovna ideja bilborda je najjača prirodna atrakcija.
Sjajni nominovani ove godine:
- Unicefova dječja fondacija, reklama protiv m altretiranja na internetu;
- Ecofill reklama, koja se pokazala kao najupečatljivija od predstavljenih i predstavlja životni ciklus kertridža za štampanje;
- reklama za Honda dilera Alghanim Motors, koja je pokazala grafičku ironiju u zbunjujućim savjetima lokalnih stanovnika izgubljenim vozačima;
- kampanja Pogledaj me koja ohrabruje žene da ne tolerišu nasilje u porodici i druge.
Cannes Lions 2015 Advertising Festival. Pobjednici
U zlatu 2015"Kanski lavovi" su išli u kampanje koje otkrivaju akutne društvene i javne probleme. Među njima - društveno oglašavanje usmjereno protiv obrezivanja žena; okupljanje projekta iz Coca Cole; reklama za Muzej Velikog domovinskog rata u gradu Mo; reklama za kremu za prevenciju rizika od raka dojke.
Pored akutnih bolnih problema društva, festival je slavio i jednostavno kreativne projekte. Na primjer, ironična kampanja brenda Smart, usmjerena na najbližu konkurenciju. Ili prekrasna ideja iz Air Asia, koja prikazuje vodopade i druge ljepote Tajlanda pod navalom turista. Ili ljupka reklama za Mars koja prikazuje pakete hrane za kućne ljubimce koje su rastrgale mačke.
Pa ili potpuno zajedljivo djelo proizvođača piva, u kojem se jasno nagoveštava finale prošlogodišnjeg Mundiala.
Zlatni lav - reklamni Oskar marketinške industrije
Nagrada svake godine okupi brojne goste iz cijelog svijeta na Azurnoj obali Francuske. Takmičenje se održava na najprestižnijem mestu - Palati festivala i kongresa. To već govori o visokom statusu festivala, njegovom autoritetu ne samo u reklamnoj industriji, već iu svijetu umjetnosti. Atmosfera slobode i kreativnosti, solidarnosti i originalnosti vlada na manifestaciji Cannes Lions, ali osim toga, festival odlikuje stroga konkurencija, pristojan nivo organizacije i dovoljan autoritet. Ova manifestacija je jedna od deset najznačajnijih kulturnihdogađaji u Francuskoj, zajedno sa slavnim filmskim festivalom u Cannesu.
Osim svega, takmičenje reklama u Cannes Lions-u je mesto susreta privrednika i kompanija koje rade u reklamnoj industriji, mesto za diskusiju o raznim pitanjima industrije i rešavanje njenog daljeg razvoja, platforma za razmenu neprocenjivog iskustva kreatori iz različitih zemalja.
Tako je nagrada Cannes Lions jedan od najpoznatijih i najistaknutijih svjetskih festivala. Ovdje mogu dati početak početnicima i ovjekovječiti imena poznatih. Na takmičenju nije bitna politika ili novac, glavna stvar je kreativnost i kreativno razmišljanje, omogućavajući zaista najboljima da pobijede.
