Teorija potrošnje je fundamentalni koncept u oblasti mikroekonomije. Njegova svrha je proučavanje različitih ekonomskih rješenja. Prioritetna oblast istraživanja je proces potrošnje privatnih privrednih subjekata.
Komponente
Teoriju potrošnje potrebno je početi karakterizirati od osnova. Osnovna pretpostavka u konceptu koji se razmatra je princip zadovoljavanja potreba. Sastoji se u tome da agent, odnosno subjekt postupka potrošnje, nastoji da zadovolji svoje potrebe materijalne i nematerijalne prirode. Zapravo, sam proces sticanja željenih koristi je glavni smisao ekonomske aktivnosti. Što bolje subjekt to radi, veća je korist. Zauzvrat, sam koncept koristi (korisnosti) igra posebnu ulogu u ekonomiji. Ovo je neophodan uslov da predmet dobije razmjensku vrijednost, odnosno vrijednost. Što je proizvod vredniji, to će više potreba određene osobe biti zadovoljeno.
Drugi fundamentalni element u teoriji potrošnje je preferencija. Subjekti sfere potrošnje imaju lične preferencije i želje,odgovaraju njihovom karakteru i osobinama ličnosti. Svi se razlikuju jedni od drugih. Same preferencije su uključene u posebnu hijerarhiju. To sugerira da privredni subjekti neka dobra stavljaju iznad drugih, odnosno daju im povećanu ili smanjenu korisnost. Ista shema radi sa kombinacijama robe, odnosno grupama preferencija.
Korisna funkcija i racionalno ponašanje
Jedan od temelja teorije potrošnje je funkcija korisnosti. Ovo je omjer između broja korištenih dobara i rezultirajuće korisnosti. Ako govorimo o kombinacijama materijalnih ili nematerijalnih dobara, zajedno sa korisnošću, onda će njihova slika biti izvedena u obliku krivulja indiferentnosti. Alternativa pronalaženju potrošačkog izbora je pristup pronađenih preferencija. To su određene želje ljudi do kojih se može doći posmatranjem ponašanja i karakteristika života privrednog subjekta.
Racionalno ponašanje upotpunjuje strukturu teorije potrošnje. Ovdje je sve prilično jednostavno: subjekt sfere potrošnje pokušava, u granicama raspoloživog budžeta, postići maksimum u zadovoljavanju vlastitih potreba. On to čini isključivo u svoju korist, koju postiže korištenjem dobara. Svi mogući procesi potrošnje dostupni subjektu nalaze se ispod budžetske krive. Ovo je naziv dat kombinaciji dvije robe koju potrošač može kupiti ako njegove finansije imaju fiksni iznos. To implicira pretpostavku da subjekt djeluje na racionalan način. Dodatno se navodi da je prijedlog ilična potražnja nema uticaja na tržišne cijene. Agenti sami mogu promijeniti samo broj potrošene robe.
Odluke subjekata
Odluke privatnih agenata gotovo su glavna vrijednost u teoriji potrošnje. Izbor potrošača je podijeljen u dvije vrste: odluka o potražnji i odluka o ponudi. Počnimo sa karakteristikama prvog elementa.
Na osnovu budžeta koji je dostupan agentu, na tržištima se formira potražnja za pružanjem raznih pogodnosti. Njihov traženi broj zavisi isključivo od toga koja konkretna kombinacija koristi može donijeti najveću korist subjektu. Izbor se vrši na osnovu tržišnih cijena za samu robu. Analiza odluka o potražnji omogućava određivanje funkcija lične potražnje. Oni pak ukazuju na odnos između cijena i potražnje. Odatle dolazi koncept cjenovne elastičnosti potražnje. Takođe objašnjava odnos između prihoda i potražnje. Ovo je dohodovna elastičnost potražnje.
Drugi tip odluke u teoriji potrošnje odnosi se na ponudu. Svaki subjekt sfere potrošnje je u stanju da ponudi kapital ili rad. On to radi na tržištima faktora. Agent stoga donosi dvije važne odluke. Prva odluka se odnosi na to koliko kapitala želi da ponudi na tržištima faktora. Takva odluka uključuje podjelu budžeta na potrošnju, odnosno potrošnju, i štednju, odnosno štednju. U stvari, ovi faktori predstavljaju problem maksimiziranja korisnosti unutar granicaodređeno vrijeme. Uostalom, agent bira između sadašnje i potencijalne, odnosno naknadne potrošnje. Takva analiza, inače, objašnjava zašto tržište hartija od vrijednosti postoji i kako ono može povećati koristi.
Drugi tip odluke o nabavci odnosi se na količinu posla i želju da se nešto ponudi na tržištima faktora. U ovom slučaju govorimo o podjeli vlastitog vremena na slobodno i radno. Ova vrsta analize pruža karakteristike lične ponude posla.
Predloženi i traženi brojevi subjektivnih dobara u teoriji potrošnje smatraju se međusobno povezanim. Činjenica je da obje ove grupe imaju uticaj na budžet koji je dostupan privatnom agentu.
Karakteristike teorije
Nakon što ste se pozabavili osnovama koncepta koji se razmatra, trebali biste početi proučavati njegove osnovne karakteristike. Kao što znate, osoba stječe usluge i robu u procesu gotovo cijelog svog života. Ovaj proces ima samo dva cilja: to je zadovoljenje osnovnih potreba i uživanje. Izbor koji potrošač napravi igra veliku ulogu.
U ekonomiji je odavno dokazano da na proceduru odabira utiče više faktora. Njihova prva grupa se zove lična. Ovo uključuje koncepte kao što su starost, životna faza, zarada, iznos raspoloživog ili potencijalnog budžeta, kapacitet zarade itd. Zapravo, to je grupa ličnih faktora koja ima najveći uticaj na izbor osobe.
Grupa je na drugom mjestupsihološki faktori. Ovo uključuje sposobnost selektivnog pamćenja, vještinu analize, sposobnost trezvene procjene situacije i još mnogo toga. Neki stručnjaci ističu da lične, odnosno psihološke karakteristike, u većoj mjeri utiču na izbor u oblasti ostvarivanja zadovoljstva.
Zadnje dvije grupe nazivaju se kulturnim i društvenim. Ovdje je sve jednostavno. Čovjek je pod jakim utjecajem vanjskog okruženja, a posebno društva. Na osnovu karakteristika svijeta koji ga okružuje, osoba donosi jedan ili drugi izbor.
Sva navedena pitanja rješavaju se u ekonomiji u okviru teorije potrošnje. Ova teorija proučava principe i glavne karakteristike racionalnog ponašanja ljudi u pružanju usluga i dobara. Takođe objašnjava kako je osoba u mogućnosti da napravi izbor tržišne robe.
Mnogi ekonomisti su doprinijeli proučavanju teorije potrošačke potrošnje. To su istraživači institucionalnog sociološkog trenda, predstavnici "ekonomije razvoja", neki istoričari, pa čak i marksisti. Potonji su, inače, formirali svoju teoriju, gdje su na poseban način identificirali probleme blagostanja. Na ovaj ili onaj način, u samoj teoriji postoji mnogo neriješenih i jednostavno kontroverznih pitanja. Tradicionalno proučavanje koncepta koji se razmatra uključuje proučavanje potrošnje kao prirodnog procesa za korišćenje dobara, sa svojom strukturom i posebnim principima kretanja.
Principi teorije potrošačke potrošnje: Slobodaizbor i racionalno ponašanje
Trenutni koncept se zasniva na brojnim važnim metodološkim principima. Svaki od njih treba detaljno analizirati i dalje opisati.
Prvi princip je suverenitet potrošača i sloboda izbora. Moglo bi se pomisliti da su glavni akteri u sistemu potrošnje proizvođači. U stvari, oni određuju strukturu i obim proizvodnje, a takođe imaju mogućnost da utiču na nivo cena usluga i robe. Rezultat njihove efektivne aktivnosti je mogućnost sticanja profita.
Pod takvim uslovima, dozvoljena je proizvodnja samo one robe koja se može prodati na tržištu po ceni koja je veća od troškova proizvodnje. U ovoj tački, u ekonomskoj teoriji potrošnje, naglasak se pomjera sa područja proizvodnje na potrošačko okruženje. Pretpostavimo da kupac plaća određeni iznos novca za proizvod. To premašuje troškove nastale tokom proizvodnje. To znači da proizvođač može nastaviti s radom. U drugačijoj situaciji, on nije u mogućnosti da proda sopstvenu robu i trpi gubitke. Kao rezultat toga, on je potpuno uništen. Sve ovo ukazuje da na ovom području djeluje suverenitet potrošača. Na strukturu i obim proizvodnje utiče potrošač. Da bi to učinili, formiraju potražnju za određenim uslugama i robom.
Važan aspekt suvereniteta potrošača je sloboda izbora potrošača. Ovdje, naravno, postoji nizograničenja. To su hitni slučajevi – poput rata ili gladi, kao i želja da se stanovništvo zaštiti od štetnih dobara (poput droge, cigareta ili alkohola). Ograničenja uključuju i želju da se građanima omogući neka vrsta jednakosti u potrošnji. Takav cilj motiviran je socijalnom politikom koju vode najrazvijenije zemlje.
Drugi princip se zove racionalno ljudsko ponašanje u ekonomskoj sferi. Racionalnost je u želji potrošača da svoje prihode poveže sa takvim skupom dobara koji bi u najvećoj mogućoj meri zadovoljio sve potrebne potrebe. Na osnovu principa racionalnosti formulisana je teorija funkcije potrošnje, o kojoj je već bilo reči.
Redkost, korisnost i Gossenovi zakoni
Princip rijetkosti je treći temeljni element koncepta koji se razmatra. To ukazuje da je proizvodnja bilo kojeg proizvoda ograničena. Načelo korisnosti kaže da svako stečeno dobro na ovaj ili onaj način zadovoljava potrebe osobe. Princip obračuna dohotka potrošača ukazuje na mogućnost transformacije potreba u potražnju ako im se da novčani oblik.
Posljednji princip obučen je u niz zakona koje je formulirao pruski ekonomista Hermann Gossen. Sve glavne teorije potrošnje zasnovane su na aksiomima koje je formulisao naučnik. Prvi zakon kaže da je potrebno razlikovati ukupnu korisnost dobra i njegovu graničnu korisnost. Smanjenje graničnih pozitivnih kvaliteta je u srcu potrošača koji dostiže stanje ravnoteže. Ovo je država ugdje se iz dostupnih resursa izvlači maksimalna korisnost.
Sadržaj drugog zakona kaže da postizanje maksimalne korisnosti od potrošnje određenih dobara u određenom vremenskom periodu treba da se zasniva na racionalnoj potrošnji ovih dobara. Odnosno, treba konzumirati u takvim količinama da je granična korisnost potrošene robe jednaka istim vrijednostima.
Gossen kaže da osoba koja ima slobodu izbora, ali nema dovoljno vremena, može postići maksimum svog zadovoljstva djelimično korištenjem svih dobara prije nego što direktno konzumira najveću od dobara.
Keynesova teorija potrošnje
Proučavajući koncept koji se razmatra, nemoguće je ne spomenuti teoriju Džona Kejnsa. Po njegovom mišljenju, potrošnja je skup dobara i usluga koje kupuju kupci. Iznos finansiranja koje stanovništvo troši za ove namjene je u obliku potrošačke potrošnje. Međutim, dio prihoda domaćinstva se ne koristi, već djeluje kao štednja. Sama farma se obračunava bez državne intervencije i označena je znakom Yd. Potrošačka potrošnja je C. Štednja je S. Dakle S=Yd - C. Potrošnja je usko povezana sa nivoom nacionalnog dohotka.
Potrošačka funkcija izgleda ovako:
C=Ca + MPCY.
CA ovdje je vrijednost autonomne potrošnje, koja ne zavisi odraspoloživi prihod. MPC - granična sklonost realizaciji potrošnje. Sam po sebi, SA karakteriše minimalni stepen C. Neophodan je ljudima i ne zavisi od trenutnog raspoloživog dohotka. U nedostatku ovog drugog, ljudi će se zadužiti ili smanjiti štednju. Horizontalna os će biti raspoloživi prihod, a vertikalna os će biti potrošnja ljudi za potrebe.
Dakle, glavne odredbe kejnzijanske teorije potrošnje su sljedeće:
- Granična sklonost potrošnji je rezultat veći od nule. Međutim, to je manje od jedinstva. Kako se profit povećava, njegov udio, koji je usmjeren na potrošnju, opada. To je zato što je veća vjerovatnoća da će bogati ljudi uštedjeti više od siromašnih.
- Postoji niz faktora koji utiču na štednju i potrošnju. To su porezi, odbici, socijalno osiguranje i tako dalje. Sve to utiče na rast poreza, a ujedno i smanjuje visinu prihoda. Nivo štednje i potrošnje se smanjuje.
- Što je veće akumulirano bogatstvo, to je slabiji podsticaj za štednju. Ovaj princip je osnova odvojene teorije potrošnje i štednje.
- Promjene u nivou cijena utiču na vrijednost finansijske imovine.
Ovdje treba uzeti u obzir brojne psihološke faktore kao što su pohlepa, zadovoljstvo, velikodušnost i drugi. Strukturni elementi takođe igraju značajnu ulogu: veličina porodice, starost njenih članova, lokacija, budžet i još mnogo toga.
Teorija relativnog dohotka
Keynesova teorija potrošnje razvijena je sredinom 19. stoljeća. Oko jednog vekasmatran je jedinim istinitim u ekonomiji. Ali u poslijeratnom periodu pojavilo se nekoliko alternativnih koncepata, od kojih svaki treba detaljno analizirati u našem materijalu.
Doktrina relativnog prihoda smatra se prilično uobičajenom. Ovaj koncept je čvrsto ukorijenjen u grupi teorija potrošnje i teorija proizvodnje. Razvijen je zahvaljujući američkom ekonomisti Jamesu Duesenberryju. Naučnik je 1949. godine sugerirao da se poruka o određivanju potrošačke potrošnje prema raspoloživom prihodu ne može nazvati potpuno pouzdanom. Duesenberry tvrdi da odluke potrošača daju prioritet kupovinama trećih strana. Pod njima je ekonomista mislio na najbliže komšije.
Suština koncepta relativnog dohotka je prilično jednostavna: potrošnja osobe je direktno povezana sa njenim trenutnim prihodima. Štaviše, profit pojedinca se poredi sa dva faktora:
- vlastiti profit primljen u prošlosti;
- prihod komšija.
Općeprihvaćeni koncept potražnje potrošača ukazivao je na to da zadovoljstvo potrošača kupovinom nije povezano sa akvizicijom drugih kupaca. Duesenberry je takođe pokušao da pokaže da se većina kupaca, takoreći, "takmiči" jedni s drugima. Povećani nivo komfora koji se razvio u periodu nakon rata izaziva želju da budemo bolji, odnosno da se na neki način nadmaše najbliži susjedi. Sličan demonstracijski efekat može se pratiti i danas. Ljudi apliciraju za kredite i kupujuprilično skupe stvari koje, čini se, nisu u korelaciji sa njihovim prihodima. Želja da budemo malo bolji nego što zaista jeste i dalje je prioritet. Čovek žrtvuje sopstvenu udobnost i ne ponaša se na najracionalniji način, samo da bi zauzeo mesto koje mu pripada među ostalima.
Ispostavilo se da je koncept relativnog dohotka čak u suprotnosti sa osnovnim teorijama društva i potrošnje. Jedna od glavnih ideja sfere koja se razmatra, a to je princip racionalnosti, je narušena. Da li je vredno prihvatiti takvu teoriju kao fundamentalnu, to je sporno pitanje. Međutim, ovdje svakako postoje razumne veze i jaki dokazi.
Teorija životnog ciklusa
Sljedeći koncept razvio je američki ekonomista Franco Modigliani 1954. godine. Zasniva se na pretpostavci da stvarna potrošnja nije funkcija tekućeg dohotka, već ukupnog bogatstva potrošača. Svi kupci, na ovaj ili onaj način, neprestano nastoje distribuirati stečenu robu na način da nivo rashoda ostane konstantan, a bogatstvo se potpuno izgubi na kraju života. Ispada da je za cijeli životni ciklus prosječna sklonost konzumiranju jednaka jedan.
Suština koncepta zasniva se na hipotezi da ponašanje kupaca tokom čitavog radnog vijeka treba urediti na način da se dio sredstava za materijalno izdržavanje starijih osoba može uštedjeti od ostvaren prihod. U mladosti ljudi imaju preveliku potrošnju. Često čak i žive u dugovima. Istovremeno se nadaju da će uzeti iznos vratiti do zrelih godina. A do starosti se i penzija i ušteđevina odrasle djece troše na kupovinu.
Modiglianijeva alternativna teorija ponašanja i potrošnje opovrgnuta je modernim empirijskim istraživanjima. Na primjer, uzmimo teze američkog ekonomiste Jeffreyja Sachsa.
Prije svega, ne zaboravite na postojanje štednje iz predostrožnosti. Niko ne brani osobu da u mladosti formira takvu rezervu. Modiglianijeva izjava da kupci koji nisu u zrelim godinama, sve kao jedan troše finansije i zadužuju se, može se nazvati krajnje subjektivnom i ničim ne potvrđena. Štaviše, nijedna osnovna teorija društva i potrošnje ne ukazuje na to.
Drugo, retko se čoveku postavlja pretpostavka da će živeti duže nego što je planirao. Ljudi nisu navikli gledati u budućnost, a još manje ulagati u nju. Gotovo svaki pojedinac živi u sadašnjem vremenu, pa stoga za budućnost polaže malo više nego što bi trebao. Međutim, ova tačka se može nazvati kontroverznom.
Treća teza se odnosi na mogućnost bolesti. Ljudi se sjećaju mogućih bolesti i stoga se trude brinuti o svom zdravlju. U uslovima plaćenog tretmana, to može dovesti do dodatnih, često prilično velikih, troškova. Međutim, životno osiguranje se širi u modernom društvu, pa se kritika ove teze može dijelom otkloniti.
Četvrta tačka se odnosi na želju starijih ljudi da ostave nasljedstvo. Razumnoosoba želi ostaviti dio materijalnog bogatstva svojoj djeci, rodbini, a ponekad i dobrotvornim organizacijama. Postoje značajni empirijski dokazi da je štedna aktivnost starijih osoba u nekim zemljama nešto niža od aktivnosti mladih radnika. Osim toga, treba imati na umu da je akumulirano bogatstvo neuporedivo više nego što svi stariji koji žive na zemlji mogu potrošiti.
Ovo vodi do jednostavnog zaključka. Teorija potrošačke potrošnje, nazvana modelom životnog ciklusa, koju je predstavio Modigliani, ne objašnjava u potpunosti ponašanje potrošača. Očigledno, želja da se osigura život u penziji se smatra važnim faktorom uštede.
Teorija trajnog dohotka
Sljedeću modernu teoriju potrošnje razvio je američki ekonomista Milton Friedman. Njegova suština leži u činjenici da jednostavno ne postoji direktna veza između porodičnih prihoda i njenih trenutnih potreba. Potrošnja raznih domaćinstava proporcionalna je stepenu ne stvarnih, već stalnih prihoda. Fluktuacije realnog profita se ne odražavaju na preovlađujući standard potrošnje.
Ova teorija se smatra prilično korisnom u modernom naučnom svijetu. To u suštini objašnjava reakciju domaćinstava na privremene promjene prihoda. Uzmimo za primjer jednostavnu situaciju. Jedan od članova porodice se teško razbolio. Sama bolest će trajati najmanje godinu dana. Prema Keynesovom konceptu, potrošnja takve porodice će se smanjiti proporcionalno smanjenju stvarno primljenog prihoda.stigao. U međuvremenu, doktrina trajnog dohotka direktno ukazuje na to da će se smanjenje potrošnje manifestovati u manjoj meri nego smanjenje dohotka. Istovremeno, vjerovatnije će se očekivati rasprodaja imovine ili dobijanje kredita od banke kako bi se održao dostignuti životni standard. Pojednostavljeno, porodica neće "stezati kaiš", već će se svim silama truditi da održi ranije postojeće materijalno stanje. Isti princip se koristi u mnogim drugim teorijama potrošnje i teorijama proizvodnje.
U zaključku treba dati posljednji alternativni koncept, koji je ipak vrlo blizak klasičnom. Zove se ordinalistička teorija potrošnje. Prema njemu, potrošač nije u mogućnosti da brojčano izmjeri količinu korisnosti koju dobija od raznih vrsta robe. Međutim, on je u stanju da uporedi i rangira skupove robe u smislu njihove preferencije. Ovaj koncept se zasniva na postulatima kao što su nezasićenost, kao i tranzitivnost i uporedivost preferencija.
