Zakon ponude i potražnje je osnova tržišne ekonomije. Bez njegovog razumijevanja nemoguće je objasniti kako funkcionira. Stoga svaki kurs ekonomske teorije počinje proučavanjem koncepata ponude i potražnje. Budući da je tip upravljanja u većini modernih zemalja svijeta tržišna ekonomija, poznavanje ovog temeljnog zakona bit će korisno za svaku osobu. Omogućava nam da shvatimo da smanjenje ponude nekog dobra dovodi do povećanja potražnje za njegovim zamjenama i pada komplementarnih dobara. Ali postoje i izuzeci. Današnji članak će biti posvećen ovoj temi.
Brief
Uopšteno govoreći, što je niža cijena, to su potrošači spremniji za kupovinu. Dakle, jednostavnim riječima možete formulirati zakon potražnje. Što je viša cijena, to je više proizvođačaspreman za puštanje robe. Ovo je zakon ponude. Dakle, možemo zaključiti da, uz sve ostale stvari jednake, što je cijena nekog dobra niža, to je veća količina koju su potrošači spremni kupiti, a proizvođači su spremni proizvesti. Zakon ponude i potražnje prvi je formulisao Alfred Marshall 1890.
Zakon ponude i potražnje
Tačka u kojoj se dvije krive seku označava ravnotežnu količinu dobra i njegovu tržišnu cijenu. U njemu je potražnja jednaka ponudi. Ovo je stanje dobre ravnoteže. Međutim, da je tako oduvijek, ekonomija se ne bi razvijala, jer su krize progresivne prirode, iako sa sobom nose značajne socio-ekonomske šokove.
Ali da se vratimo na potražnju. Predstavlja količinu dobra koju je potrošač spreman kupiti po datom nivou cijene. Veličina potražnje odražava ne samo želju, već i spremnost da se kupi određena količina proizvoda. Osim cijene, na nju utiču i nivo prihoda stanovništva, veličina tržišta, moda, dostupnost supstituta i inflaciona očekivanja. Izuzetak od pravila da potražnja raste kada tržišna vrijednost pada su Giffen robe, o čemu ćemo raspravljati u nastavku.
Što se tiče ponude, ona karakteriše ne samo želju, već i spremnost proizvođača da svoj proizvod ponudi na prodaju na tržištu po datom nivou cena. To je zbog nepromjenjivosti troškova po jedinici robe, podložno povećanju profita. Osim cijene, na ponudu utiču dostupnost zamjena, dopuna, nivo tehnologije, porezi,subvencije, inflacija i socio-ekonomska očekivanja, veličina tržišta.
Koncept elastičnosti
Ovaj indikator karakterizira fluktuacije u agregatnoj potražnji ili ponudi uzrokovane promjenama u nivou cijena. Ako smanjenje potonjeg uzrokuje veću procentualnu promjenu u prodaji, onda se za potražnju kaže da je elastična. Odnosno, u ovom slučaju možemo reći da je to stepen osjetljivosti potrošača na politiku cijena proizvođača.
Međutim, morate shvatiti da elastičnost može biti povezana i sa nivoom prihoda kupaca. Ako se ovo drugo i tražena količina promijene za isti postotak, onda je faktor koji se razmatra jednak jedan. Ekonomska literatura često govori o savršeno i savršeno neelastičnoj tražnji.
Na primjer, uzmite u obzir potrošnju hljeba i soli. Potražnja za ovom robom je savršeno neelastična. To znači da povećanje ili smanjenje njihove cijene nema efekta na traženi iznos za njih. Poznavanje stepena elastičnosti je od velike praktične važnosti za proizvođače. Nema posebne svrhe podizati cijenu hljeba i soli. Ali nagli pad cijene proizvoda sa visokom elastičnošću potražnje dovest će do većeg profita.
Upravo tako je profitabilno poslovati na visoko konkurentnom tržištu, jer će kupci momentalno preći na prodavca čiji su proizvodi jeftiniji. Za robu sa niskom elastičnošću potražnje razmatrana politika cijena je neprihvatljiva, jer neznatno izmijenjeni obim prodaje ne nadoknađuje izgubljenu dobit.
Koeficijentelastičnost ponude se izračunava kao količnik promene proizvedene količine robe podeljen sa povećanjem ili smanjenjem cene (oba indikatora moraju biti izražena u procentima). To zavisi od karakteristika procesa puštanja, njegovog trajanja i sposobnosti robe za dugotrajno skladištenje. Ako povećanje ponude premašuje povećanje cijena, onda se to naziva elastičnim.
Međutim, morate shvatiti da proizvođač nema uvijek priliku za brzu reorganizaciju. Nemoguće je povećati broj proizvedenih automobila u sedmici, iako bi njihova cijena mogla naglo porasti. U ovom slučaju možemo govoriti o neelastičnoj ponudi. Također, koeficijent koji se razmatra bit će nizak za robu koja se ne može skladištiti duže vrijeme.
Grafički
Kriva potražnje pokazuje odnos između nivoa cijena na tržištu i količine robe koju su potrošači spremni kupiti. Ovaj dio grafikona prikazuje obrnuto proporcionalnu vezu između ovih veličina. Kriva ponude pokazuje odnos između nivoa cijena na tržištu i obima robe koju su proizvođači spremni prodati. Ovaj dio grafikona prikazuje direktno proporcionalnu vezu između ovih količina.
Koordinate sjecišta ove dvije linije odražavaju ravnotežni volumen robe i cijenu koja će se uspostaviti na tržištu. Ovaj grafikon se ponekad naziva "Maršalovim makazama" zbog svog izgleda. Pomeranje krive ponude udesno nadole znači da je proizvođač smanjio troškove po jedinici robe. Stoga on pristajeniže cijene.
Smanjenje troškova je često zbog uvođenja novih tehnologija ili poboljšane organizacije proizvodnje. Pomeranje krive ponude ulevo nagore, naprotiv, karakteriše pogoršanje ekonomske situacije. Na svakom starom nivou cijena, proizvođač će biti spreman proizvesti manju količinu robe. Smanjenje ponude nekog dobra dovodi do povećanja potražnje za zamjenskom robom i smanjenja potražnje za komplementarnim proizvodima. Ali da li je uvijek tako jednostavno?
Nezavisna roba
Ova grupa uključuje robu čija je unakrsna elastičnost potražnje jednaka nuli. To su prednosti koje se međusobno ne nadopunjuju niti zamjenjuju. Primjer takve robe su auto i kruh.
Dopune
Ova grupa robe uključuje robu koja se nadopunjuje ili se konzumira istovremeno.
Primjer komplementarnog dobra su automobil i benzin. Ovo su komplementarni proizvodi. Unakrsna elastičnost njihove potražnje je manja od nule. To znači da smanjenje ponude jednog dobra dovodi do smanjenja količine kupljene druge robe. Potražnja za komplementarnom robom uvijek se kreće u istom smjeru. Ako cijena jednog od ovih proizvoda poraste, potrošači počinju manje kupovati drugi.
U slučaju komplementarne robe, ne može se reći da smanjenje ponude jednog dobra dovodi do povećanja potražnje za drugom. Zašto nam treba benzin ako ne možemo sebi da priuštimo kupovinu automobila. Budući da se radi o komplementarnoj robi, povećanje cijene jedne od njih dovodi do smanjenja potražnje zadrugi. I kako to utiče na ekonomiju u cjelini? Cenu su podigli prodavci jednog proizvoda, a pad prihoda se primećuje i kod proizvođača njegovih komplementa.
Zamjene
Ova grupa uključuje proizvode koji zamjenjuju jedni druge. Primjeri zamjena su, na primjer, razne marke čaja. Slični proizvodi imaju slične karakteristike i zadovoljavaju specifične potrebe kupaca. Njihova unakrsna elastičnost je veća od nule. To znači da smanjenje ponude nekog dobra dovodi do povećanja potražnje za njegovim zamjenama.
Pad cijene jedne vrste čaja dovešće do toga da mnogi potrošači napuste brend na koji su navikli i pređu na njega ako zadovoljava sve parametre kvaliteta.
Dakle, slični proizvodi se takmiče jedni s drugima, prisiljavajući proizvođače da nastoje smanjiti troškove njihovog izdavanja. Međutim, postoje i izuzeci koji se odnose na demonstrativno ponašanje, o čemu ćemo kasnije raspravljati.
Osnovne i luksuzne robe
Takozvana inferiorna ili inferiorna roba se izdvaja u posebnu grupu. Njihova posebnost je da se potražnja za njima smanjuje s povećanjem prihoda stanovništva. Što su ljudi bogatiji, to ih manje kupuju. Poseban slučaj je takozvani Giffen efekat.
Međutim, lošija roba nije osnovna roba. Potonji su proizvodi za kojima potražnja ne zavisi od nivoa prihoda. Njihov udio upotrošnja se smanjuje, ali sama apsolutna potrošnja ostaje ista. Njihova dohodovna elastičnost je manja od jedinice. Odvojeno, morate uzeti u obzir luksuzne predmete. Njihova potrošnja raste brže nego što raste prihod.
Giffen proizvodi
Ovaj koncept je povezan, kao i sljedeći, sa konceptom cjenovne elastičnosti. Ova kategorija robe uključuje, na primjer, kruh i krompir za Rusiju, te pirinač i tjesteninu za Kinu. Giffenov efekat objašnjava zašto povećanje cijene može dovesti do povećanja potražnje.
Zaista, povećanje cijene krompira dovodi do komešanja na tržištu. Iako bi, čini se, bilo racionalnije napustiti ga u korist, na primjer, tjestenine ili žitarica. Međutim, to nije slučaj u praksi.
Veblenov efekat
Ovaj koncept objašnjava još jedno moguće odstupanje prakse od teorije. U ovom slučaju cijena robe se smanjuje, što dovodi ne do povećanja, već do smanjenja potražnje. Veblenov efekat je povezan sa upadljivom potrošnjom.
Dakle, povećanje cijene ove robe dovodi do povećanja njihove potrošnje. Često se to dešava s luksuznom robom, posebno umjetničkim djelima. Ovo je još jedan izuzetak od zakona ponude i potražnje. Njihova kupovina je zbog njihovog statusa, stoga je kupcima poželjnija visoka cijena.
