Teorija ponude i potražnje je osnova tržišnog modela koji preovladava u većini razvijenih zemalja. Relativna jednostavnost formulacija, vidljivost i dobra predvidljivost doveli su do činjenice da je ovaj koncept stekao ogromnu popularnost među naučnicima i ekonomistima širom svijeta.
Osnove teorije ponude i potražnje postavili su poznati apologeti tržišne ekonomije A. Smith i D. Ricardo. Nakon toga, ovaj koncept je dopunjen i poboljšan dok nije dobio moderan izgled.
Teorija ponude i potražnje zasniva se na nekoliko osnovnih koncepata, među kojima su ključni, naravno, ponuda i potražnja. Potražnja je značajna ekonomska vrijednost koja karakterizira potrebu potrošača za određenim proizvodom ili uslugom.
Naučnici identifikuju nekoliko klasifikacija potražnje. Na primjer, postoji individualna potražnja, odnosno potreba određenog građanina za određenim proizvodom na dotičnom tržištu, iagregat, odnosno ukupan iznos potražnje za određenim robama i uslugama u određenoj zemlji.
Pored toga, potražnja je primarna i sekundarna. Prvi je općenito potreba za dobro odabranom kategorijom proizvoda. Sekundarna potražnja ukazuje na interesovanje za robu određene kompanije ili brenda.
Teorija ponude i potražnje definiše potonje kao količinu robe na tržištu u određenom trenutku koju su proizvođači spremni prodati. Istovremeno, treba napomenuti da ponuda, kao i potražnja, može biti pojedinačna i agregatna, a potonji tip podrazumijeva ukupan obim robe koji se nudi u određenoj zemlji.
Glavni faktori ponude i potražnje mogu se podijeliti u nekoliko grupa. Prvi bi trebao uključivati one koji direktno ne zavise od aktivnosti kupaca i proizvođača. To je, prije svega, opća socio-ekonomska situacija u zemlji, državna politika u sferi proizvodnje i potrošnje, konkurencija, uključujući i strane organizacije.
Unutarnji faktori uključuju konkurentnost proizvoda određenog proizvođača, kompetentne politike cijena i marketinga, kao i nivo i kvalitet oglašavanja, nivo prihoda građana, promjene indikatora kao što su moda, ukus, ovisnosti, navike
Glavni zakoni na kojima se zasniva teorija ponude i potražnje su zakoni upravo ovih ekonomskihkategorije. Dakle, zakon tražnje proglašava da se količina robe, pod određenim stalnim uslovima, povećava ako dođe do smanjenja cijene te robe. To jest, tražena količina je obrnuto proporcionalna cijeni robe.
Zakon ponude, naprotiv, uspostavlja direktnu vezu između ponude i cijene: pod određenim stalnim uslovima, povećanje cijene proizvoda dovodi do povećanja broja ponuda na ovom tržištu.
Potražnja i ponuda nisu odvojeni jedno od drugog, već su u stalnoj interakciji. Rezultat ovog procesa je takozvana ravnotežna cijena, po kojoj potražnja za ovim proizvodom u potpunosti odgovara ponudi.
