Cijena robe je univerzalni regulator odnosa proizvođač-kupac. To je upravo pokazatelj zbog kojeg će se proizvod kupiti (ili neće kupiti) i, shodno tome, prodavac će moći ili neće moći obavljati svoje aktivnosti.
Pravi izbor cijene je ključ uspjeha finansijske politike proizvođača. U svjetskoj trgovinskoj praksi akumulirano je dovoljno informacija o osnovnim principima određivanja cijena i faktorima koji na njih utiču.
Šta određuje cijenu?
Razmotrimo glavne faktore koji utiču na formiranje tržišnih cijena. Ima ih nekoliko:
- Broj tržišnih subjekata (prodavaca i kupaca). Što je broj veći, fluktuacija cijene je manja.
- Nezavisnost ovih subjekata. Po pravilu, što je manje prodavaca ili kupaca na tržištu, to imaju više mogućnosti da utiču na formiranje cene.
- Različiti asortiman proizvoda. Što je veći, to su pozicije za određene vrste proizvoda stabilnije.
- Spoljna ograničenja (privremene fluktuacije u odnosu ponude i potražnje, vladina regulativa, itd.).
Kakoformirana cijena?
Prava cijena je broj jedinica određene valute koju je kupac dužan dati prodavcu. Ovdje je osnovno pravilo da što je proizvod nedostupniji (ekskluzivniji), to je skuplji i manje voljni kupiti ga. Nestašica određene robe za potrošače stvara višu cijenu za svaku jedinicu, što automatski smanjuje potražnju i izjednačava je sa ponudom.
Fluktuacija cijena za bilo koju grupu roba utječe na njihovo oslobađanje. Kada cijena raste, puštanje i prodaja ovog proizvoda postaje privlačna velikom broju proizvođača. Kao rezultat zasićenja tržišta, cijene se smanjuju. Neki proizvođači robe su ponekad prisiljeni napustiti igru.
Dakle, cijene tjeraju proizvođače da regulišu količinu proizvedene robe. Ovo se dešava zbog fenomena kao što je potražnja.
Potražnja kao koncept
Svakoj osobi su potrebna razna materijalna dobra. Veliku većinu njih ne stvara sam, već radi njih dolazi na tržište. Ali da bi stekli željenog kupca morate imati određenu svotu novca. Potrebe, potkrijepljene sposobnošću da se plati ono što je potrebno, a postoji potražnja.
Dakle, potražnja karakterizira odnos između mase dobara koju su ljudi spremni platiti i njihove cijene. Odnosno, potražnja direktno zavisi od cene. Kada se cijena proizvoda promijeni, prodavac mora izračunati kako će to uticati na potražnju i, shodno tome, na prodaju.
Mehanizam određivanja cijena se zasniva nasukob interesa između prodavaca i kupaca. Ovaj uglavnom spontan proces funkcioniše kontinuirano i karakterističan je za svaku tržišnu ekonomiju.
Druga komponenta ovog mehanizma je ponuda, odnosno obim proizvodnje koji su proizvođači spremni ponuditi potrošaču po datoj cijeni u datom trenutku. Svi su vjerovatno čuli da je rezultat "susreta" ponude i potražnje stvarna cijena proizvoda ili usluge.
Crvena cijena - šta je to?
Tržišna cijena ili ravnotežna cijena je ona po kojoj će se roba zamijeniti za novac - ni više, ni manje. Da li se proizvod uvijek nudi na prodaju po cijeni bliskoj stvarnoj? Kako ocijeniti "pravičnost" traženog iznosa? Nije tajna da na porast i pad potražnje (a time i cijena) za istom robom utiče mnogo različitih faktora - od sezonskih fluktuacija potražnje do procurelih informacija o lošem kvalitetu proizvoda.
Izraz "crvena cijena" vjerovatno je nastao kada se pokušava subjektivno procijeniti "legitimnost" određivanja određene naknade prodavca za proizvod ili uslugu.
Šta to znači? Većina ljudi to je čula više puta u životu, a "u svakodnevnom životu" svi otprilike znaju o čemu se radi. Ali da vidimo kako rječnici tumače ovaj koncept.
Daj mi enciklopediju
Ekonomski rečnik to tumači kao najvišu, odnosno najvišu cenu koja se može platiti za bilo koji proizvod. S njimrečnik sinonima i frazeološki rečnik su solidarni.
U isto vrijeme, prema definiciji datoj u pravnom rječniku, izraz "crvena cijena" ima dva značenja odjednom. Prva od njih je cijena koja će odgovarati oba učesnika u transakciji - i prodavcu i kupcu. Druga vrijednost je iznos koji kupac poziva kao odgovor na prenaglašene (po njegovom mišljenju) zahtjeve prodavca.
U ovom posljednjem značenju koncept "crvene cijene" se ukorijenio kako u svakodnevnom životu tako iu ruskoj književnosti. "Da, za njega je crvena cijena peni!" - obično govore o jeftinom ili nekvalitetnom proizvodu koji pokušavaju prodati po previsokim cijenama.
Ovaj koncept se nalazi upravo u ovom značenju u djelima ruskih klasika, na primjer, u "Mrtvim dušama" N. V. Gogolja ili u "Petru Velikom" A. N. Tolstoja.
Tako je izraz ušao u upotrebu. I sada se najčešće koristi u ovom smislu.
