Broj rubrika i naslova, profesionalno govoreći, sastav je izdanja - to je temelj koji je u osnovi formiranja korporativnog identiteta i garantuje prepoznatljivost među masama. Izgled novina i časopisa sastavni je dio proizvodnog procesa. Odgovorna je za optimizaciju određene stranice i za cjelokupni dizajn broja, odnosno za kompetentnu kombinaciju tekstualnih i grafičkih elemenata, za lakoću percepcije fontova, za jednostavnu navigaciju…
Prednosti održive kompozicije
Sistematska cirkulacija prije ili kasnije dovodi do toga da novine ili časopisi razvijaju svoj jedinstveni sastav. Od broja do broja, svi značajni bendovi, osnovni dijelovi i tematski naslovi zadržavaju određeni izgled i strukturu. To se ne radi slučajno: proizvod napravljen po šablonu čitalac lakše percipira, a potom razvija određeni model očekivanja među ciljnom publikom.
Međutim, izgled novina prema unaprijed utvrđenim standardima uopće ne podrazumijeva neprikosnovenost šema. Naprotiv, kompozicije koje se lako transformišu znak su kvalitetne implementacije kreativnogideje.
Drugim riječima, stilska pristrasnost i format novina/magazina ne bi trebali ovisiti o ispravkama i prilagodbama točke. Ako odgovorni urednik svaki put padne u omamljenost, nekoliko sati prije izlaska broja, postane potrebno prekucati pojedinačne stranice ili čak stranice, tada se osnovni sastav ne opravdava i treba ga promijeniti.
Koja je fundamentalna razlika između izgleda i izgleda?
Kompoziciona priprema i izgled novina su dva međusobno povezana procesa sa sličnim algoritmima djelovanja. Međutim, zadaci s kojima se susreću dizajneri i dizajneri izgleda ne mogu se nazvati istim - razlike leže u predmetnom razvoju (optimizaciji) već uređenih materijala. Prioritetni pravac izgleda je detaljno proučavanje strukture sadržaja: redoslijeda stranica, konfiguracije publikacija, "ugrađivanja" slika i slično. Svrha kompetentnog rasporeda je osigurati da raspored materijala na stranicama ne samo da ne stvara poteškoće kod čitaoca, već i na najprirodniji način usmjerava njegovu pažnju na najznačajnije informativne poruke.
Materijal koji je prošao layout ima zajedničku tematsku jezgru. Međutim, to nije dovoljno za formiranje punopravnog izdanja publikacije. Neka vrsta završne linije je raspored, koji organizuje sadržaj i organizuje pojedinačne elemente (objave) u jedinstvenu celinu.
Izgled novina: norme iuzorci
Glavna smjernica za odabir tipične strukture izgleda je sadržaj izdanja. Sve tehnike i mogućnosti tehničkog dizajna diktira sadržaj u jednoj ili drugoj mjeri. Termin „materijal na naslovnoj strani” na najbolji mogući način odražava suštinu navedenog: koristi se kada se želi naglasiti značaj članka (odnosno, informativnost takve bilješke ima ulogu "šablon" za cijelo izdanje).
Međutim, morate shvatiti da su takozvani opšti standardi izgleda prilično proizvoljni. Ciljna publika svake publikacije je vlastita, specifična. Dakle, ukoliko sve novine završe na istoj stranici, zahtjevni čitaoci neće moći pronaći proizvod koji ih zanima, što će sigurno dovesti do pada prodaje sa posljedicama.
I što je najvažnije: specifičnosti izgleda u velikoj mjeri su određene istorijom periodike, fazama njenog razvoja, tradicijom radnog tima, nacionalnim preferencijama i drugim faktorima koji nisu direktno povezani sa tehnološkim procesom.
A3 veličina: kompjuterski izgled
Layout dizajner je stručnjak koji radi sa gotovim tekstom i već odabranom grafikom. Njegove profesionalne dužnosti uključuju objavljivanje materijala na osnovu odobrenih šablona. U zoru „tipografske evolucije“rad specijaliziranog radnika bio je težak, a vrijeme utrošeno na izvršenje zadataka bilo je ogromno. Moderna kompjuterska prototipa je sasvim druga stvar…
Tipografski formati koji se danas koriste su derivati standardaDIN A0. Najpopularniji u štampariji su A5, A4 i A3.
Standardni izgled novina A3 formata se izvodi pomoću čarobnjaka za šablone (softverska školjka može biti drugačija, ali je funkcionalni skup uslužnih programa uporediv). Među nesumnjivim prednostima kompjuterskog izgleda je dostupnost ispravljanja sadržaja izdanja u bilo kojoj fazi njegove pripreme, kao i minimiziranje broja grešaka.
Softverski sažetak: PageMaker i QuarkXPress
Broj za pripremu za štampu na računaru uključuje instalaciju softverskog proizvoda. U početku je bilo malo ponuda vrijednih pažnje profesionalnih slagača. U stvari, postojala su samo dva - PageMaker iz svjetski poznate kompanije Adobe (reinkarnacija istoimenog sklopa iz Aldusa) i funkcionalni analog pod nazivom QuarkXPress iz skromne organizacije Quark Ink.
Dugo vreme programeri oba programa išli su, kako kažu, od pete do pete, tako da kompjuterski raspored novina - što znači njegov konačni rezultat - praktično nije zavisio od batch skripte koja se implementira. Izdavanje ažuriranja narušilo je uspostavljenu ravnotežu, ali nije odredilo lidera. Na primjer, QuarkXPress je demonstrirao fenomenalnu arhitekturu pomoćnih modula (ekstenzija), ali nije mogao da se riješi nespretnosti u polju uređivanja tablica. I PageMaker se oslanjao na univerzalizaciju, ali je izgubio nekoliko pozicija u ocjeni funkcionalnosti (arsenal specijalnih efekata je posebno patio).
Pomoćdizajneri izgleda: upoznavanje Adobe InDesign
Adobe neće izgubiti na polju kreiranja proizvoda za softverski izgled. Pojava fundamentalno novog paketa bilo je samo pitanje vremena…
InDesign aplikacija je mnogo ozbiljniji konkurent za QuarkXPress od zastarjelog PageMakera. Preciznije, pitanje rivalstva više nije problem - sve se svodi na to koliko će korisnika uslužni program „ukrasti“od Quarka.
Dakle, kako se izgled novina u InDesign-u razlikuje od prethodno opisanih scenarija?
Intriguing je potpuno redizajnirano grafičko sučelje, koje je "izoštreno" za prosječnog korisnika. Ovdje, kako bi se iznervirali konkurenti, postoji čak i opcija za aktiviranje vrućih tipki koje se standardno koriste u sličnim programima - dizajneri izgleda koji su radili na Quark-u neće morati ponovo graditi! Funkcionalnost je takođe neverovatna. U tom smislu, InDesign je održiv hibrid koji vam omogućava rješavanje složenih zadataka pripreme za štampu jednostavnim pritiskom na 5 do 6 kombinacija tipki. I, konačno, izgled u InDesign-u opravdan je sa stanovišta prirodnog razvoja štampanih publikacija: ažuriranja paketa koja se objavljuju pojednostavljuju proces rasporeda materijala što je više moguće, skraćuju vreme za pripremu publikacija, nude opcije za gotove šablone i izglede, u zavisnosti od stilske reference izdanja…
Dobar izgled novina: tri osnovna pravila
Moderni izgled ima kompjutersku osnovu. Ali to uopće ne znači da programi automatski ispunjavaju sve zahtjeve za kompetentan izgled. Od majstoraspecijalista i dalje mnogo zavisi.
Dakle, kako izgleda klasični novinski izgled?
Primjer ispravnog algoritma akcija je sljedeći:
- Prilikom pripreme izdanja za štampu, mora se osigurati ujednačenost stranica. Ako je tipična struktura narušena (naslovi i nameti se međusobno razlikuju, ili postoji neusklađenost sa dizajnom fontova, grafički disbalans, itd.), onda je, dakle, sastav prikupljenog materijala odabran pogrešno.
- Izgled izlazne (zaglavlja) stranice isključuje upotrebu podnožja, normi i potpisa; Kompletni detalji o izdanju nalaze se na naslovnoj stranici.
- Prema rezultatima izgleda, trebalo bi da postoji obavezno podudaranje između redova glavnog teksta koji se nalazi na naslovnoj strani novina i redova na poleđini (čak i ako je scenario promenljive veličine fonta implementiran, a osnovni sadržaj publikacije razvodnjen je materijalima od sporednog značaja: fusnotama, komentarima, pojašnjenjima itd.).
Izgled časopisa: neke nijanse
Pravila za izgled novina su donekle drugačija od zahtjeva koji se nameću stručnjacima odgovornim za podnošenje proizvoda časopisa u štampu.
Izdanja na više stranica često se sastoje od kolona različitih formata, dok se broj ilustracija u njima mjeri u desetinama. Mnogo je teže osigurati podudarnost linija "lice" i "promet" u takvim uslovima. Stoga dizajneri izgleda časopisa u pravilu rade s funkcionalnim dodacima (aplikacijama) glavnim.softverski paketi, a povezana izdanja se štampaju na opremi za štampanje više klase.
Vrste rasporeda: osnove klasifikacije
Bilo je mnogo pokušaja da se stvori jedinstvena klasifikacija tipova rasporeda. Međutim, gotovo svi nisu bili uspješni, jer su zanemarili geometriju postavljanja gotovog materijala na traku.
Iz tog razloga je odlučeno da se tipovi rasporeda novina odvoje ne po stilu, već na osnovu tri grupe karakteristika: prva je uključivala one koje su identifikovane konfiguracijom teksta i grafike, a kriterij za drugi je bio smjer rasporeda (vertikalno/horizontalno), za treći - stupanj simetrije na traci.
U novinama, bez obzira na tematiku, najčešće se koristi jednostavan raspored traka (informacije su predstavljene u strukturiranim horizontalnim pravougaonicima - „štafovima“). Mnogo rjeđe se pribjegava "razbijenom" rasporedu - kada se stupovi sa izbočinama formiraju zbog pravokutnika promjenjive visine.
Vrsta izgleda i ciljna publika. Postoji li veza?
U stručnim krugovima poznato je da izgled novina nije samo potraga za optimalnim formama za sadržaj. Konačne kompozicije prije svega moraju zadovoljiti potrebe ciljne publike. Ako pogledate štampane publikacije namijenjene mladima, možete pronaći primjere živog i svijetlog dizajna, ostvarenog korištenjem "razbijenog" izgleda. Barska šema dominira u novinama, čiji su čitaoci uglavnomljudi zrele dobi. Ali čisto informativne publikacije odlikuju se originalnim (obično kompliciranim) oblikom prezentacije materijala: mnogo stupaca različite geometrije, plus „dinamičan“font.
