Svi znaju da u mikroekonomiji postoje dva suprotna ekonomska koncepta - ponuda i potražnja. U svakodnevnom životu su takođe prilično česte. Međutim, u pravilu, razumijevanje suštine ovih pojmova od strane običnih ljudi je vrlo površno.
U zdravoj ekonomiji, potražnja je uvijek na prvom mjestu, a ponuda na drugom mjestu. Zavisnost obima potražnje za proizvodima proizvođača preduzeća određuje veličinu njihove ponude. Upravo prihvatljiva ravnoteža ove dvije komponente čini preduslove za stabilan rast i razvoj privrede svake države. Svrha ovog članka je da otkrije upravo koncept obima potražnje kao primarnog elementa, njegovih funkcija i uticaja na ekonomske procese.
Potražnja i obim potražnje. Postoji li razlika
Često se ovi koncepti identifikuju, što je fundamentalno pogrešno, jer postoji fundamentalna razlika između njih. Da biste razumjeli šta je to, morate početi s terminologijom.
Potražnja je potreba potrošača za određenim proizvodom po datoj cijeni u određenom vremenskom intervalu. Ondefiniše namjere potkrijepljene dostupnošću novca. Općenito prihvaćena oznaka je D.
Primjer: Alexey želi kupiti vreću za boksanje za 10.000 rubalja ovog mjeseca. Ima novca da kupi ovu krušku.
Obim potražnje je količina robe koju su solventni potrošači kupili po navedenoj cijeni u određenom vremenskom periodu. Odražava kupljenu stavku po određenoj cijeni. Određeno - Qd.
Primjer: Alex je ovog mjeseca kupio vreću za boksanje za 10.000 rubalja. Imao je novca za to.
Jednostavno: htjeti kupiti vreću za udaranje za 10.000 rubalja s novcem za kupovinu je potražnja, a kupovina za 10.000 rubalja sa ovim iznosom je obim potražnje.
Dakle, sljedeći zaključak će biti istinit: obim potražnje za proizvodom služi kao kvantitativni odraz potražnje za ovim proizvodom.
Potražnja i cijena
Postoji veoma bliska veza između tražene količine i cijene ove robe.
Sasvim je prirodno i pošteno da potrošač uvijek nastoji kupiti robu jeftinije. Želja da se malo plati, a dobije mnogo podstiče ljude da traže izbore i alternative. Stoga će kupac kupiti više robe ako je cijena niža.
Nasuprot tome, ako proizvod postane čak i malo skuplji, potrošač će kupiti manji iznos za isti iznos novca, ili čak može odbiti kupiti određeni proizvod u potrazi za alternativom.
Zaključak je očigledan - cijena je ta koja određuje obim potražnje, a njen utjecaj jenajvažniji faktor.
Zakon potražnje
Odavde je vrlo lako zaključiti stabilan obrazac: obim potražnje za proizvodom raste kada njegova cijena postane niža, i obrnuto, kada cijena proizvoda raste, ona postaje niža Q d.
Ovaj obrazac se u mikroekonomiji naziva zakon potražnje.
Međutim, treba napraviti neke korekcije - ovaj zakon odražava samo pravilnost međuzavisnosti dva faktora. Ovo su P i Qd. Uticaj drugih faktora se ne uzima u obzir.
Kriva potražnje
Zavisnost Qd od P može se grafički prikazati. Takav prikaz formira neku vrstu zakrivljene linije, koja se naziva "kriva potražnje".
Sl. 1. Kriva potražnje
gdje:
Y-osa Qd - odražava obim potražnje;
Y-osa P - odražava indikatore cijena;
D je kriva potražnje.
Štaviše, kvantitativni prikaz D na grafikonu je obim potražnje.
Slika 1 jasno pokazuje kada je P 10 c.u., Qd je 1 c.u. robe, tj. niko ne želi kupiti proizvod po maksimalnoj cijeni. Kada se indikatori cijena postepeno smanjuju, Qd proporcionalno raste, a kada je cijena na minimalnoj oznaci 1, Qd dostiže maksimalnu vrijednost od 10.
Faktori koji utiču na Qd
Qd na proizvode zavisi od brojnih faktora. Pored ključnog i glavnog faktora - cijene (P), postoji niz drugih parametara koji utiču na njenu vrijednost, s obzirom da je cijenakonstantan i ne mijenja se:
1. Prihod kupca
Ovo je možda drugi najvažniji faktor nakon cijene. Uostalom, ako su ljudi počeli da zarađuju manje, to znači da će manje štedjeti i trošiti, smanjujući obim potrošnje koji je bio prije. Ispostavilo se da se cijene robe nisu promijenile, ali je obim njene potrošnje smanjen zbog činjenice da ljudi jednostavno imaju manje novca da je kupe.
2. Zamjene robe (analozi)
Radi se o robi koja kupcu može djelimično ili u potpunosti zamijeniti uobičajenu robu široke potrošnje, jer ima slična svojstva, a možda ga čak i nadmašuje u nekim parametrima.
Kada se takav proizvod pojavi na tržištu (recimo T2), on odmah privuče pažnju potrošača, a ako su svojstva slična, ali je cijena niža, onda ljudi prelaze na njegovu potrošnju djelimično ili u potpunosti. Kao rezultat - Qd pada na prvu stavku (T1).
I obrnuto, ako analogni proizvodi već postoje i imaju svoj krug obožavatelja, kada im cijena poraste, ljudi traže jeftinije i prelaze na primarni proizvod ako se pokaže da je jeftiniji. Tada raste potražnja za T1, ali se njegova cijena nije promijenila.
3. Komplementarni proizvodi
Oni se često nazivaju pratiocima. Oni se samo nadopunjuju. Na primjer, aparat za kafu i kafa ili filteri za njega. Koja je svrha imati aparat za kafu bez kafe? Ili auto i gume za njega, ili benzin, elektronski satovi i baterije za njih. Na primjer, povećanje cijene kafe će smanjiti njenu potrošnju, što znači da će potražnja za aparatima za kafu pasti. Direktna ovisnost - povećanje cijene komplementarneroba smanjuje Qd od glavnog, i obrnuto. Također, povećanje cijene glavnog proizvoda smanjuje njegovu potrošnju i utiče na smanjenje Qd srodnog proizvoda.
Povećanje cijene usluge za određenu marku automobila smanjuje potražnju za ovim automobilima, ali je povećava za analogne sa jeftinom uslugom.
4. Sezona
Poznato je da svako godišnje doba ima svoje karakteristike. Postoje robe za kojima se obim potražnje uopće ne mijenja u zavisnosti od sezonskih fluktuacija. A ima roba za koje je previše osjetljiv na takve fluktuacije. Na primjer, hljeb, mlijeko, puter će se kupovati u bilo koje doba godine na isti način, tj. faktor sezonskosti nema uticaja na Qd ove hrane. Šta je sa sladoledom? Ili lubenice? Obim potražnje za sladoledom naglo raste ljeti, a naglo opada u jesen i zimu. S obzirom da se u oba primjera cijena ovih proizvoda ne mijenja uslovno, što znači da nema uticaja na njihovu vrijednost.
5. Promjene u preferencijama i modi
Upečatljiv primjer je modernizacija gadžeta i tehnologije. Kome trebaju telefoni koji su objavljeni prije 5 godina? Kupci odbijaju kupiti zastarjelu opremu, preferirajući modernu.
6. Očekivanja potrošača
Kada očekuju poskupljenje određenog proizvoda, kupci prave zalihe za buduću upotrebu, što znači da se obim potražnje za tim u određenom periodu povećava.
7. Promjena stanovništva
Smanjenje populacije znači smanjenje broja kupaca, i obrnuto.
Svi faktori izabez cijene se nazivaju necjenovni faktori.
Utjecaj necjenovnih faktora na krivu potražnje
Cijena je jedini faktor cijene. Svi ostali koji direktno ili indirektno utiču na obim potražnje su necjenovni faktori.
Pod njihovim uticajem, kriva tražnje menja svoju poziciju.
Sl. 2. Pomaci u krivulji potražnje
Recimo da ljudi počnu zarađivati više. Imaju više novca i moći će da kupe više robe, čak i ako se njihova cijena ne smanji. Kriva potražnje se pomiče na poziciju D2.
U periodu pada prihoda, novac postaje oskudan i ljudi ne mogu kupiti istu količinu robe, čak i ako mu cijena nije povećana. Položaj krive potražnje je D1.
Ista zavisnost se može pratiti kada se mijenja cijena srodnih proizvoda i zamjenskih proizvoda. Na primjer, cijena iPhonea je porasla, što znači da će ljudi tražiti proizvode sličnih tehničkih karakteristika, ali jeftinije od iPhonea. Alternativno, pametni telefoni. Qd postaje manji na iPhone uređajima (kretanje duž krive D od tačke A do A1). Kriva potražnje za pametnim telefonima se pomera u poziciju D2.
Sl. 3. Pomaci D krive u zavisnosti od promjena cijena srodne robe i zamjenske robe
Zbog rasta cijena iPhonea, potražnja će pasti, na primjer, za kućištima za njima (kriva će ići na D1), ali će za futrole za pametne telefone, naprotiv, porasti (kriva je u poziciji D2).
Važno je shvatiti da se pod uticajem cene kriva D nigde ne pomera, i menjaodražavaju se kretanjem indikatora duž njega.
Kriva se pomera na pozicije D1, D2 samo pod uticajem necenovnih faktora.
Funkcija potražnje
Funkcija potražnje je jednačina koja odražava promjene u obimu potražnje (Qd) u zavisnosti od uticaja različitih faktora.
Direktna funkcija odražava kvantitativni odnos proizvoda i njegove cijene. Jednostavno rečeno, koliko jedinica robe potrošač namjerava kupiti po datoj cijeni.
Qd=f(P)
Inverzna funkcija pokazuje koja je najveća cijena koju je kupac spreman platiti za datu količinu robe.
Pd=f(Q)
Ovo je inverzni odnos između obima potražnje q za proizvodima i nivoa cijena.
Funkcija potražnje i drugi faktori
Uticaj drugih faktora ima sledeći prikaz:
Qd=f(A B C D E F G)
gdje A, B, C, D, E, F, G nisu faktori cijene
Treba uzeti u obzir da različiti faktori u različito vrijeme imaju nejednak utjecaj na Qd. Stoga, za što tačniji odraz funkcije, treba primijeniti koeficijente koji će ukazati na stepen uticaja svakog faktora na Qd u određenom vremenskom periodu.
Qd=f(AwBeCrDtEyFuGi)
Zaključak
U zaključku navedenog možemo samo dodati da su potražnja i obim potražnje različiti izrazi iste tržišne situacije. Analizapotražnja i izračunavanje obima potražnje nije lak zadatak. To rade usko specijalizirani stručnjaci, trgovci. Preduzeća su spremna da plate mnogo novca za proučavanje obima potražnje, jer postoji direktna zavisnost obima potražnje (Q) od proizvoda kompanije, tačnije, od obima proizvodnje raznih dobara u najpoželjnijoj količini da bi se obezbedila profitabilnost preduzeća. Samo tačni podaci o obimu stvarne potražnje i faktorima koji na nju utiču omogućiće proizvođačima i trgovačkim kompanijama da racionalno izračunaju ponudu. Ova ravnoteža je ključ zdravih tržišnih odnosa u sadašnjim i budućim periodima.
