"Koliko? ("Koliko?") je pitanje poznato svim turistima. Nakon objave iznosa koji traži prodavac, ili plaćamo ili pokušavamo da spustimo cijenu, ali nikada ne razmišljamo zašto bismo platili toliko. Koje funkcije cijene obavljaju na tržištu i za šta su odgovorne?
Osnovni elementi tržišta
Tržišna ekonomija kao skup elemenata uključuje ključne komponente kao što su cijena i cijene.
Definicija cijene
Cijena, koliko god izgledala jednostavno i poznato, zapravo je prilično složen ekonomski koncept. Unutar ove kategorije ukrštaju se praktično svi glavni problemi funkcionisanja i dosljednog razvoja privrede i društva kao takvog. Prije svega, to treba pripisati stvaranju i daljoj prodaji proizvoda, utvrđivanju cijene robe, formiranju i distribuciji tako važnih makroekonomskih pokazatelja kao što su nacionalni dohodak i bruto domaći proizvod.
Teorija cijena je tema koja se proučava dugo vremena. Za proučavanje ovog pitanja postojidva glavna pristupa. Prema jednoj grupi ekonomista, cijena robe nije ništa drugo nego direktan izraz njene vrijednosti. Stručnjaci koji zauzimaju drugačiji stav smatraju da cijena uopće ne predstavlja trošak, već izražava iznos novca koji će potrošač platiti za proizvod koji mu je potreban, a koji ima određenu korisnost specifičnu za ovog kupca. Kombinujući oba pristupa, dobijamo da je cena novčani izraz utvrđene vrednosti nekog proizvoda.
Definicija cijene
Cijene se, pak, mogu nedvosmisleno definirati - ovo je proces određivanja cijene za jedinicu proizvoda ili usluge. U nauci je uobičajeno razlikovati dva glavna sistema cijena:
- centralizirano (pretpostavlja državno utvrđivanje cijena robe na osnovu cirkulacije novca i troškova proizvodnje);
- tržište - naš slučaj (zasnovano na međusobnom uticaju ponude i potražnje - glavni tržišni mehanizmi).
Funkcije cijena
Cijene ne postoje samo u tržišnoj ekonomiji, one obavljaju dobro definirane funkcije. Uloga cijena je usko povezana sa djelovanjem objektivnih zakona ekonomije. Funkcije cijene proizvoda, iako različite, ipak karakterizira određena zajednička svojstva, koja su pak inherentna cijeni kao objektivnoj ekonomskoj kategoriji. Funkcionalnost je ta koja određuje mjesto cijene u mehanizmu tržišnog sistema i određuje ulogu koju će ona igrati na tržištu. Funkcija cijene robe nije ništa drugo nego manifestacija aktivnoguticaj ove kategorije na različite ekonomske procese.
Definirajmo i detaljno objasnimo svaku od funkcija cijene.
Obračun i mjerenje
Unutar ove funkcije, cijene su izražene u obliku novčanica koje su priznate kao službene konsenzusom. Odnosno, možemo reći da računovodstvena i mjerna funkcija izražava iznos troškova rada koji su neophodni za proizvodnju jedinice proizvodnje.
Cijene koje tačno odražavaju vrijednost dobra su ključne za ekonomiju. Oni izražavaju stvarne troškove rada za proizvodnju ove vrste proizvoda. Na osnovu ovih pokazatelja rade se uporedne ekonomske analize, tokom kojih se upoređuju cijene za isti proizvod različitih proizvođača, a takve analize mogu pomoći i u uspostavljanju optimalne ravnoteže između elemenata makro- i mikroekonomije.
Računovodstvena i mjerna funkcija postoji u svakom ekonomskom sistemu, ali stvarnost i stvarna objektivnost ovog mjerenja direktno zavise od mehanizma određivanja cijena. Kao funkcija cijene ponude, mjerenja određuju iznos troškova proizvodnje i iznos profita koji treba ostvariti.
Ako preduzetnik želi da se efikasno odupre konkurenciji (a inače će jednostavno bankrotirati), onda kroz cene mora stalno da kontroliše troškove i smanjuje ih, praveći analitičko poređenje sa stanjem u konkurentskim firmama. Dakle, to je sasvim jasnoRačunovodstvena i mjerna funkcija cijene izuzetno je važna u oblasti razvoja marketing sistema, utvrđivanja politike kompanije u oblasti cijena i prometa.
Regulisanje ravnoteže između ponude i potražnje
Upravo cijene na tržištu su glavno sredstvo komunikacije između proizvođača i potrošača, a samim tim i ponude i potražnje. Ekonomska ravnoteža se može postići na dva načina: promjenom cijena ili istovremenom transformacijom ponude i potražnje. Implementacija funkcije ravnoteže u obliku cijene pokazuje potrebu za smanjenjem proizvodnje ili, obrnuto, povećanjem proizvodnje svake pojedinačne vrste robe. Međutim, treba biti svjestan da je moguće osigurati cjenovnu ravnotežu ponude i potražnje, kao i, u principu, uspostaviti interakciju ova dva mehanizma, samo na slobodnom tržištu.
U tržišnoj ekonomiji, cijene su glavni mehanizam koji može uravnotežiti ponudu i potražnju. Funkcija balansiranja i cijene potražnje potrošača za određenom vrstom robe u direktnoj su vezi sa potražnjom za novcem koju ostvaruje poduzetnik. Ovaj zahtjev je direktno povezan sa odgovorom kupca. Istovremeno, prosječna cijena za jednu i drugu stranu precizno se formira procesom regulacije. Vidimo da je u tom pogledu mnogo ispravnije govoriti ne o želji za ravnotežom cijena izvana, već o samoregulaciji tržišta kroz instituciju ravnotežne cijene. Nivo takve cijene pomaže u izjednačavanju ponude i potražnje.
U netržišnim opcijamaekonomiji, funkcija regulacije cijena se nameće centralno. I upravo ta izvještačenost čini cijene koje je odobrila država apsolutno neefikasnim u smislu uspostavljanja ekonomske ravnoteže ponude i potražnje.
Soba za distribuciju
Ako zamislimo distribuciju kao superfunkciju, onda možemo reći da ona uslovno uključuje 2 funkcije cijena: za centralizirane i tržišne ekonomije.
Lako je naslutiti iz naziva da je u mehanizam privrednog sistema ugrađena puna distributivna funkcija, apsolutno podređena državi bez ikakve mogućnosti slobodnog tržišta. Podizanjem ili snižavanjem cijena u centraliziranoj ekonomiji dolazi do preraspodjele ličnih prihoda i profita ljudi, porodica, društvenih slojeva, preduzeća, pa čak i državnih subjekata (prepoznajete tipične metode socijalizma?).
U ruskoj sovjetskoj ekonomskoj centralizaciji izmišljen je prilično zanimljiv "čip": odabrana je sljedeća shema kao najbolji način da se stanovništvu vještački pruži podrška države. Za prodavce industrijske robe cijene su porasle (o trošku države), a za kupce smanjene. Takvi neprirodni odnosi su zaista bili efikasni već dugo vremena, ali još uvijek moramo eliminirati njihove posljedice sukoba.
U uslovima ograničene državne intervencije, u okviru tržišne privrede, biraju se metode za utvrđivanje akciza na određene vrste roba (glavni primeri danas sualkohol i duvanski proizvodi), uveden je i porez na dodatu vrijednost i drugi oblici oporezivanja. Na taj način se vrši redistribucija nacionalnog dohotka, što može presudno uticati na odnos proporcija u privredi zemlje.
Kontrolna soba
Ovaj paragraf sadrži odgovor na pitanje koja funkcija cijene je odgovorna za pretvaranje materijalnih objekata u troškovni ekvivalent. Kontrola. Cijene su u ovom slučaju alat za obračun, dalje očuvanje i povećanje iznosa novčanih sredstava. Kontrolna funkcija je karakteristična i za tržišne i za netržišne sisteme.
Planirano
U ovom aspektu, ne govorimo o planskoj ekonomiji, već o analitičkim akcijama unutar posebne kompanije. Predstavljanje planiranja, distribucije, razmene, potrošnje u smislu vrednosti nemoguće je bez odgovarajuće analize, čija je osnovna svrha proučavanje uticaja karakteristika cena na planirane procese. Cijena se također uzima kao osnova za ekonomske prognoze, kao i javne i privatne sveobuhvatne programe.
Društveno
Poskupljenja na ovaj ili onaj način utiču na promjene u porodičnom budžetu, uklanjaju sa liste mogućih ili, naprotiv, čine dostupnim određene vrste dobara, usluga i javnih dobara. Sve su to društvene pojave i zato se sama funkcija naziva društvenom.
stimulirajuće
Raspon cijena uvijek stimuliše interes preduzetnika za povećanje obima proizvodnje i smanjenje troškova sau cilju povećanja ukupnog profita. Rast cijena može nastati zbog proizvodnje modernih, savremenih tehnologija i moderne opreme, visokokvalitetnih proizvoda, kao i zamjenjive robe koja je isplativija za proizvodnju. Dakle, rangiranje cena zaista može stimulisati napredak u naučno-tehničkom polju, postaviti kurs ka uštedi, poboljšati nivo kvaliteta proizvoda i generalno promeniti strukturu međusobno povezane proizvodnje i potrošnje.
Cijenovni poticaji su također mogući za potrošače u vidu sniženja proizvoda.
Racionalna lokacija proizvodnje
Cijenovni mehanizam proizvodi "transfuziju" kapitalnih ulaganja u one industrije u kojima već postoji tradicionalno povećana stopa povrata. Glavni motor ovog trenutka je međusektorska konkurencija. Na osnovu faktora cene na slobodnom tržištu, proizvođač samostalno odlučuje u koju oblast privrede će investirati kapital.
Informativni
Cijena je nosilac informacija o strukturi i razvoju tržišta, međusobnom uticaju ponude i potražnje, položaju svjetskog tržišta u kontekstu njegovog uticaja na domaće tržište, kao io tržišnoj situaciji sa stanovišta pogled na psihologiju proizvođača i prije svega potrošača, kvalitetne proizvode, politiku cijena poduzeća.
Ako analizirate cijene na berzi, možete prilično precizno utvrditi izglede za dinamične promjene ne samo u preduzećima, već iu čitavim industrijama i privrediopćenito. Informacije o današnjim promjenama cijena su osnova za izradu prognoza budućih transformacija. Osim toga, cijena je ta koja pruža informacije (na osnovu analize) o konkurenciji, stepenu monopolizacije tržišta, količini državne intervencije i još mnogo toga.
Kao kratak rezime, recimo da stručnjaci smatraju da je stimulativna funkcija najkorisnija sa ekonomske tačke gledišta. Ona je ta koja određuje opšte trendove tržišnog prometa i izglede za ekonomski rast u oblasti menadžmenta. Međutim, ako u potpunosti definirate funkcije cijena na datom tržištu, moći ćete izvući potpune informacije o njegovoj strukturi i funkcioniranju. Sve funkcije su dio složenog tržišnog mehanizma i ne treba ih zanemariti.
