Greg Glassman je tvorac najvećeg brenda u sportskoj industriji, koji ostvaruje godišnji prihod od 100 miliona dolara. CrossFit nije samo trening, već i spektakularni događaji koji privlače milione ljudi koji žele da se uključe u zdrav i lijep način života.
Kako je sve počelo?
Budući kreator globalnog brenda rođen je u Kaliforniji u julu 1956. godine u porodici naučnika Jeffreyja Glassmana. Dječak je bio bolestan od dječje paralize i bio je veoma slab. Kako bi vratio tonus mišića, okušao se u mnogim sportovima, od dizanja utega do gimnastike. Odrastajući, zaposlio se kao trener u teretani.
Greg je volio svoj posao. Nastojao je očarati klijente i upotpuniti njihove sesije u teretani općom fizičkom spremom. To se nije svidjelo menadžerima sportskog kluba. Uprava je odlučila da je nemoguće, radeći u respektabilnoj fitnes ustanovi, raditi vanjske stvari, kao što je trening skakanja kroz klupu za pliometriju (sportska tehnika koja poboljšava performanse sportista). Stoga je inovativni trener otpušten.
Greg je nastavio da radi u iznajmljenim halama kako je mislioispravan. Posjetioci njegove obuke bili su uglavnom vatrogasci, vojska, policija. Jedan od njegovih klijenata, načelnik policijske stanice, jednom je upitao da li je moguće poboljšati opštu fizičku spremnost (GPP) zaposlenih u njegovoj policijskoj stanici. Tada je izmišljen CrossFit. Kasnije se pojavilo samo ime.
Jedinstveni sistem obuke
Greg se oženio jednim od svojih klijenata. Greg Glassman i Lauren Genai (na slici ispod) su sada bili veliki saveznici u promociji poslovanja.
Glassmanovu tehniku kupila je kompanija Reebok, obuka je izoštrena posebno za ovaj brend. Prva crossfit teretana otvorena je 2001. Do 2015. već ih je bilo trinaest hiljada. Bilo je dosta posjetilaca.
Greg Glassman i Lauren Genai uvjereni su da CrossFit nije samo sportski program, već filozofija osmišljena da poboljša fizičke karakteristike osobe. Sistem obuke uključuje kombinacije aktivnosti koje su funkcionalno bliske prirodnim:
- trčanje;
- mašinsko veslanje;
- penjanje po užetu;
- konop za skakanje;
- vježbe snage;
- radite na šanku i prstenovima.
Važno je raditi u grupama kako biste brzo "izvukli" pridošlice i efikasno takmičenje među redovnim članovima zajednice.
Greg Glassman prodao je svoju tehniku i obuku u ogromnim količinama policiji i vatrogasnim službama. Stvari su išle dobro, jer se radi o budžetu, a ne o ličnim novčanicima. Časovi su izračunati i za mušku i za žensku publiku.
Pored toga, kreirane su posebne aplikacije za program:
- za starije osobe;
- za djecu;
- za trudnice;
- za osobe koje žele da uđu u borbene specijalne jedinice, itd.
Tako se ciljna publika proširila i pokrila što je šire moguće.
Trening ili show?
Kompanija je tražila dodatne opcije za razvoj poslovnog modela: bila je potrebna igra kako bi se nastavila zabava. Od 2007. godine javne takmičarske igre održavaju se kontinuirano, uglavnom ljeti.
Poseban interes učesnika i gledalaca leži u činjenici da se sportski pravac i uslovi takmičenja ne objavljuju unapred – odnosno sportista mora biti spreman na sve. Privlači pažnju ljudi i tjera ih da žele biti u timu.
Glassman vs Coca-Cola
Kada je Greg Glassman radio na širenju svog uticaja među masama, izvršio je agresivan napad na kompaniju Coca-Cola. Posjeduje tweet koji je izazvao veliko negodovanje javnosti: “Otkrijte dijabetes.”
Greg nije očekivao da će njegov demarš biti tako primjetan.
Glassman sada nastavlja svoju borbu protiv slatkih gaziranih pića jer uzrokuju dijabetes tipa 2 (obično praćen gojaznošću). On predlaže porez naslični proizvodi. Glassman ima mnogo pristalica: na primjer, SZO vjeruje da je ova mjera najefikasnije sredstvo u borbi protiv štetnih pića.
Sistem napajanja
Kompanija je aktivna u edukativnom radu u cilju prevencije dijabetesa. Međutim, prema poznatom moskovskom fitnes treneru Levu Gončarovu, Greg Glassman to čini ne samo iz ljubavi prema čovječanstvu: osnova propagande je komercijalni interes. CrossFit nudi savjete o ishrani koji imaju za cilj smanjiti unos kalorija, a da pritom pružaju dovoljno energije.
Nema smisla mučiti se na traci za trčanje ako ne slijedite dijetu, kaže osnivač CrossFita Greg Glassman. Prije njega, naravno, mnogi treneri su došli na ovu ideju, ali Greg ju je donio do masovne svijesti i organski ugradio u svoju metodologiju.
Je li CrossFit dobar za sve?
Uz svu jedinstvenost i efektivnost sistema obuke, ima mnogo protivnika. Idealno bi bilo da se angažuju samo veoma zdravi ljudi, jer je intenzitet individualnog rada u učionici najveći. Na primjer, opterećenje srčanog mišića je toliko značajno da ga mnogi ljekari smatraju neprihvatljivim.
Visoki rizik od ozljeda, uglavnom zbog naglih pokreta i izuzetno intenzivnih vježbi. Česti su slučajevi destrukcije mišićnog tkiva (rabdomioliza) iz istih razloga. Međutim, predstavnici kompanije tvrde da rizici nisu veći nego u drugim sportovima. u svakom slučaju,potpune statističke studije i ispitivanja plana obuke još nisu obavljeni.
Brend bi mogao biti drugačiji
U jednom trenutku, Greg, koji je toliko uložio u svoju zamisao, začetu još 1996. godine, mogao bi izgubiti potpunu kontrolu nad njom, ili čak izgubiti kompaniju. Sve je počelo razvodom od Lauren. Inače, ovo nije bio jedini brak Grega Glassmana, čija biografija uključuje tri žene i šestoro djece.
Lauren je željela prodati svoj dio poslovanja vanjskim kupcima. Ovaj udio je procijenjen na šesnaest miliona dolara. Kako ne bi podijelio kompaniju, Greg je počeo tražiti sredstva. Jedna od investicijskih grupa pristala je dati Glassmanu zajam, najvjerovatnije osiguran vlastitim udjelom u poslu. Sada je pionirski trener jedini vlasnik kompanije koja čak nema ni odbor direktora.
Rezultat
Jedinstven masovni projekat nastao je početkom 21. veka. Uspjeh poslovne ideje leži u njenoj dostupnosti i decentralizaciji. Svaki trener može raditi na ovom sistemu - dovoljno je kupiti sertifikat koji se potvrđuje godišnje i pohađati dvodnevni kurs za instruktore. Sve informacije su besplatno dostupne - što više materijala kompanija distribuira, brže se bogati.
Potpuno besplatan poslovni model, iako otvoren, zaštićen je autorskim pravima Grega Glassmana, kreatora najprepoznatljivijeg fitnes brenda novog stoljeća.
