Svi stalno slušamo o konkurentnosti proizvoda, kompanija itd., ali ne mogu svi razumjeti o čemu se radi. Ogroman broj tehničkih pojmova prodire u svakodnevni život, a to je upravo slučaj. Šta je uopće konkurentnost? Ovo je svojstvo objekta koje pokazuje koliko može zadovoljiti potrebe u odnosu na slične. Na primjer, možete razmotriti ovaj pojam na primjeru dvije marke praška za pranje rublja. Proizvod A je jeftiniji, lošijeg kvaliteta, ne pere dobro tkaninu i nije potpuno ispran iz nje. Puder B čisti bolje, dobro se ispire, a košta isto. Očigledno je da je proizvod marke B konkurentniji. Iako stvarnost može biti nešto drugačija.
Ovo je vrlo jednostavan primjer, u stvari, procjena konkurentnosti je prilično težak zadatak. U obzir se uzima veliki broj faktora koji utiču na popularnost određenog proizvoda ili kompanije. I iako se analiza na kraju svodi na procjenu odnosa cijene i kvalitete, u slučaju proizvoda, ispravna procjena konkurentnosti nije tako jednostavna.
Za šta služitrebaš? Da bismo shvatili da li će ovaj ili onaj proizvod propasti na tržištu, da li će kompanija izgoreti ili će uspeti. Naravno, niko ne može sa sigurnošću reći, a ipak ovo često pomaže da se izbjegnu neugodna iznenađenja. Kako god bilo, kupac - a on je glavni sudija i procjenitelj - mora biti zadovoljan proizvodom i uslugom, inače mogu nestati s tržišta. Zato svaki proizvođač neprestano razmišlja o tome kako nadmašiti svoje rivale, te smišlja nove metode konkurentnosti i njenog povećanja. Zato svaka velika kompanija ima marketinški odjel koji to radi.
Izraz "održiva konkurentska prednost" (SCE) se često koristi među trgovcima i ekonomistima. Označava jedinstvenu osobinu određenog proizvoda, koja može pomoći u njegovoj implementaciji i promociji u potrošačkom okruženju. Jedinstven ukus, miris ili boja, hemijska ili fizička svojstva, ekskluzivnost, besplatno održavanje, lepe sitnice poput igračke u kutiji pahuljica za doručak, bilo šta! Kada reklamiraju proizvod, proizvođači su obično vrlo uporni u spominjanju jedne ili druge karakteristike ovog proizvoda - to je sam UKP.
Upravljanje konkurentnošću takođe nije lak zadatak. Postoji mnogo različitih faktora koje treba uzeti u obzir i
pronađite njihovu pravu kombinaciju, formulu koja će pomoći da proizvod ostane na tržištu i stekne popularnost. Možete ićijednostavni načini - povećati kvalitet i sniziti cijenu, ili se možete obratiti nestandardnim pristupima, na primjer, uvesti doživotnu garanciju.
Šta je konkurentnost? Ovo nije tako jednostavno pitanje. Ponekad potrošači, iz neočiglednih razloga, biraju proizvod nižeg kvaliteta za višu cijenu. Pakovanje, reklama, plasman, dostupnost komponenti, savjeti poznanika - marketinški stručnjaci, osim ekonomije, moraju proučiti i psihologiju kupaca, kao i pozicioniranje brenda na tržištu. Konkurentnost je mješavina mnogo, mnogo komponenti koje, kada se pravilno kombiniraju, vode do uspjeha, a ako se ne kombinuju, u najgorem slučaju, do kolapsa.
