Savremeni svijet je prezasićen raznim vrstama informacija koje široj javnosti nije uvijek lako uočiti. Novinari stalno traže takve načine prezentiranja materijala kako bi zainteresovali mase. U posljednje vrijeme u medijskoj sferi sve se više koriste tehnike infotainmenta. Ovo je jedinstvena sorta moderne kulture sa svojim karakteristikama i funkcijama.
Više o konceptu
Infoteinment (infoteiment) je riječ posuđena iz engleskog, koja je nastala od dvije riječi "information" i "entertainment", u ruskoj verziji "information" i "entertainment".
Infotainment je novi način rada u modernim medijima, kada se informacije prezentiraju na zabavan način. Uz pomoć teatralizacije i igre, novinari privlače gledatelja ili čitaoca, usmjeravaju njegovu pažnju na konkretnu temu.
Infotainment je i metoda rada marketinških i drugih ekonomskih subjekata, uz pomoć kojih formiraju potražnju potrošača zaodređene robe ili usluge.
Infotainment se također shvata kao cjelovita kultura koja odražava trendove u razvoju modernog društva. To je moćan alat u medijskom arsenalu za kreiranje mišljenja i trendova.
Origins
Novi kulturni fenomen pojavio se 1980-ih u Americi. Tada je gledanost kanala počela naglo da opada, a urednici TV emisija u praksi su implementirali infotainment format: naglasak u odabiru materijala bio je na društveno važnim i kulturnim temama. U eteru su se počeli sve manje upotrebljavati službeni i suhoparni izrazi, što je informacije učinilo dosadnim i teškim za percepciju. Više pažnje je posvećeno detaljima od interesa za javnost: odjevnim predmetima, hodu, manirima. Rečnik novinara i voditelja talk showa postao je življi, emotivniji i kontroverzniji.
Prva TV emisija koja je utjelovila tehnike infotainmenta bio je američki program "60 minuta". U njoj je, po prvi put, voditelj učestvovao u reportaži zajedno sa svojim junacima. Tako su gledaoci mogli prepoznati ne samo određene informacije, već i pripovjedačevo skriveno mišljenje o njima, koje je izražavao gestikulacijom, mimikom ili nasumične, na prvi pogled, osmehom. To više nije bio nepristrasan monolog, već kontroverzni dijalog sa mnogo mišljenja i gledišta.
Od tada se vijesti dijele na dvije vrste: informativne i zabavno-informativne. U prvom su saopštene tačne i objektivne činjenice, u drugom su te iste činjenice stavljene u sjajnu školjku, koja je okupila masu ljudi na ekranima i podiglaocjene.
Karakteristike i znakovi
Nekada davno novinari su postavljali sljedeće pitanje: "Šta reći javnosti?" Danas ova dilema zvuči ovako: “Kako to ispričati na zanimljiv i uzbudljiv način?” Na ovo pitanje odgovara infotainment sistem sa ogromnim arsenalom različitih tehnika. Novu medijsku kulturu karakteriziraju sljedeće karakteristike:
- zabavno i informativno;
- prevlast oblika;
- neki prezir prema sadržaju;
- emocionalnost i ekspresivnost;
- fragmentirano predstavljanje informacija;
- atraktivne slike;
- komercijalno orijentisan;
- kombinacija različitih žanrova i stilova.
Infotainment je, prije svega, način da se privuče javnost na jedan ili drugi kanal komunikacije. U potrazi za visokim rejtingom, mediji izmiču na sve moguće načine izmišljajući nove oblike informisanja. Glavni naglasak je na igri i zabavi, što sadržaju daje emocionalnost i uzbuđenje. To hvata publiku, fascinira je, jer ih zanima šta će biti dalje, kada se sve završi.
U kreiranju infotainment-a veoma je važan kreativan, nestandardan pristup. Dosadne vijesti ili naučne činjenice trebaju biti predstavljene na način da čitalac ili slušalac ima osjećaj lakoće i slobode. Zbog toga na modernoj televiziji ima mnogo talk-showa u kojima voditelj i pozvani gosti razgovaraju o raznim društveno važnim temama. Vrlo često se sve pretvori u tzv"štapare" gde svi pokušavaju da dovikuju jedni druge, ali i ovo je deo privlačenja velikog broja gledalaca.
infotainment funkcije
Savremeni kulturni fenomen obavlja mnoge funkcije. Oni na neki način liče na glavne zadatke medija, koji su povezani sa društvom i njegovim razvojem.
Infotainment ima sljedeće ciljeve:
- informativno;
- zabava;
- komunikacijski;
- obrazovni;
- privlači i drži pažnju javnosti;
- zadovoljava potrebe društva;
- oblikuje određeno ponašanje i mišljenja;
- pojednostavljuje informacije.
Zašto je ovo toliko relevantno?
Ljudima je veoma teško snaći se u turbulentnom toku informacija, jer ih ima previše. Izgubljeni u raznim novostima i otkrićima, oni postepeno očajavaju, nesposobni su da percipiraju novi materijal. Ovdje u pomoć priskače inovativni novinarski metod, predstavljajući informacije na jednostavan, nesputan način. Oslobađa ljude od straha od stalno pristizajućih informacija, formira u njih određeno mišljenje o aktuelnim događajima.
Kritička mišljenja
Infotainment u novinarstvu se koristi svuda. Međutim, mišljenja o njegovoj upotrebi su vrlo dvosmislena. Mnogi istraživači smatraju da mediji previše obraćaju pažnju na zabavu svojih proizvoda, a da uopšte ne obraćaju pažnju na sadržaj. Vjeruje se da je informativni sadržaj u njima sveden naminimalno, javnost za nju ne izdvaja korisne i važne informacije. Mnogi novinari takve medije nazivaju nekvalitetnim komunikacijskim kanalima koji ne ispunjavaju svoje glavne funkcije, već imaju samo komercijalne ciljeve.
Informacija u raznim vrstama medija
Prije svega, uloga infotainmenta na televiziji je ogromna, jer je ovdje prvi put predstavljen. Danas je skoro svaki program zabavan i informativan, obavlja sve funkcije i zadatke ove metode.
Razni talk-showi postali su popularni televizijski proizvod nove kulture. Riječ je o programima u kojima pozvane medijske ličnosti i stručnjaci razgovaraju o temi koja je trenutno relevantna. Talk emisije su se pojavile u Americi, gde su im voditelji najpoznatiji i najcenjeniji novinari u zemlji. Na ruskoj televiziji ova vrsta programa je takođe veoma popularna. U osnovi, predmet diskusije učesnika su društvene i političke teme.
Infotainment se koristi u raznim obrazovnim programima ili dokumentarnim filmovima. Obično su to priče o tome kako se proizvodi određeni proizvod. Takvi filmovi su i reklama koja privlači potencijalne potrošače. Javnost je inicirana u proces proizvodnje ovog ili onog proizvoda. A poznavanje tehnologije proizvodnje povećava povjerenje potrošača u proizvod. Može se reći da filmovi ove vrste kombinuju funkcije infotainmenta u obrazovanju i marketingu. S jedne strane informišu javnost, as druge je inspirišu potrebom za kupovinom određenog proizvoda.
U osnovi,u štampanim medijima ovaj način prezentovanja informacija koristi se za pokrivanje sekularnih vijesti i tračeva. Općenito je prihvaćeno da je infotainment oružje „žute“štampe. Međutim, u modernoj stvarnosti to nije slučaj, podjela raznih časopisa na kvalitetne i tabloidne je vrlo uslovna. Osnovni cilj štampanih, ali i televizijskih medija je povećanje tiraža, dakle, fokusiranje na potrebe masovne publike.
Važan element kreiranja infotainment-a u štampi je naslov članka, jer on prije svega upada u oči. Kako bi postigli maksimalnu izražajnost, novinari transformišu poznate poslovice, aforizme ili izreke. Uobičajena je i personifikacija naslova naslova, na primjer, "Sat kina s Anatolijem". Članci se fokusiraju na kolokvijalne riječi i izraze, što govor čini prirodnim.
Veoma se često infotainment u raznim vrstama medija isprepliće sa infotainmentom u politici, jer je ova tema predmet najžešćih i najkontroverznijih rasprava.
infotainment u Rusiji
Na domaćoj televiziji pojavio se infotainment nakon perestrojke. Po prvi put, njegove tehnike implementirao je Leonid Parfenov u poznatoj TV emisiji tog vremena "Drugi dan". Kreatori infotainment sadržaja vođeni su iskustvom i dostignućima američkih kolega. Glavni akcenat je stavljen na raznolikost žanrova i mišljenja, koja su se organski ispreplitala unutar jednog projekta.
Danas infotainmentsadržaji zauzimaju značajan udeo na ruskoj televiziji. Glavni TV kanali koji proizvode takve programe su NTV, Rossiya i Channel One.
Najpopularniji i najuspješniji primjeri implementacije
Pored već spomenutih TV emisija i talk-showa, postoji mnogo drugih primjera infotainmenta na ruskoj televiziji:
- "Zbirka gluposti" na kanalu "NTV";
- "Želim vjerovati" na kanalu "STS";
- "Specijalni dopisnik" na kanalu "Rusija";
TV proizvodi Prvog kanala:
- "Polje čuda";
- "Šta? Gdje? Kada?”;
- "Pustite ih da pričaju";
- SpotlightParisHilton i mnogi drugi.
Naravno, potencijal za razvoj infotainment-a je neverovatno visok, uključujući i Rusiju. U svakoj zemlji dobija svoje, originalne karakteristike, ali globalizacija sve svodi na jedno: zadovoljavanje potreba publike.
