Trenutno u Rusiji govorimo o pojavi kompetitivnog elementa između Youtube platforme i televizije. Većina ljudi starijih od četrdeset godina vjeruje potonjem više od bilo kojeg informativnog kanala na Internetu, ali se kod mladih uočava suprotan trend. S tim je povezana i pojava fenomena tržišta društvenih medija. Drugim riječima, mediji sa pojačanim efektom privlačenja pažnje, ili mediji sa mogućnošću interaktivne povratne informacije između primaoca i primaoca.
Koncept i definicija
Društveni mediji su metoda masovne komunikacije vezana za internet sistem. To uključuje doslovno sve informativne proizvode koji se mogu naći na webu: video zapise, slike, tekstove.
Ako se okrenemo naučnijoj definiciji, možemo saznati sljedeće:
Društveni mediji su vrsta masovnih medija koja se koristi za opisivanje novih oblika komunikacije između proizvođača sadržaja i njegovih potrošača i za koje je definiranobitan je faktor koprodukcije sadržaja od strane korisnika finalnog proizvoda, kada svaki čitalac/pretplatnik bloga može, na primjer, obavljati funkciju komentatora, reportera, fotoreportera i urednika ovog servisa. Wiktionary
Da li je Cross Country video blog vrsta društvenih medija? Da. Zvanična javnost Građanske komore Ruske Federacije "VKontakte"? Da. Twitter objavljuje smiješne slike i priče o mačkama? Da ponovo.
Jednostavno rečeno, sve što vidite oko sebe na mreži su društvene mreže.
Vrste online medija
Klasično, postoje tri tipa online platformi ovog tipa. U kategoriji društvenih medija to su masovni, tematski, kao i foto i video hosting. Zaustavimo se na njima detaljnije.
- Masovne društvene mreže su glavne platforme za komunikaciju, gdje svako može biti zainteresiran za bilo koji dio toga. Društvene mreže, platforme za opće vijesti.
- Tematski društveni mediji - profesionalne online platforme, specifični forumi kao što su Future Moms ili Kuban Joiners.
- Hosting fotografija i video zapisa - YouTube, "Yandex. Slike" i tako dalje. Ključna razlika od prethodna dva je ta što se ovaj prikaz u potpunosti sastoji od vizuelnog (ili audio-vizuelnog) sadržaja.
Klasifikacija
Postoji jasna klasifikacija sorti u svijetudruštveni mediji. Postoje četiri klase - komunikacija, saradnja, multimedija i druge koje nisu uključene u prethodna tri formata, ali nemaju dovoljno mogućnosti da bi bile izdvojene u posebnu klasu.
Prvi uključuje bloganje i mikroblogovanje, kreiranje vlastitog sadržaja (objave, fotografije na avatarima) na društvenim mrežama, profili na stranicama za upoznavanje. Do drugog - razne varijacije "Vikipedije", do trećeg - nalozi na video i foto stranicama. Među onima koji pripadaju četvrtoj klasi, obično se izdvajaju sistemi pitanje-odgovori (svi znaju "Mail.ru odgovori", na primjer) ili različiti virtuelni svjetovi (na primjer, književne igre uloga).
Postoje mješovite pozicije, na primjer, sistem Periscope, koji istovremeno pripada prvoj i trećoj klasi, može se pripisati relativno novim društvenim medijima.
Virtualni svjetovi
Pored navedenog književnog igranja uloga (kreiranje vaših likova, gluma njihovih misli, osjećaja, radnji kreiranjem teksta, u nekim slučajevima korištenjem vizualnih sredstava), virtualni svjetovi uključuju online igre za više igrača ili za jednog igrača. Drugim riječima, ovo je svijet stvoren umjetno, programiranjem. Najpopularniji društveni mediji u Rusiji ovog tipa su World of Tanks i razne ekonomske igre ("Farme") koje se nalaze na platformama društvenih mreža.
Ciljevi i ciljevi
Koja je razlika između društvenih medija i drugih medija? Prije svega, njegova mobilnost. Uključivanje korisnika u kreiranje sadržaja omogućava društvenim medijima da bolje služe potrebi za informiranjem pojedinca na duge staze.
S druge strane, zbog istog elementa inkluzije, društveni mediji su pogodniji alat za upravljanje raspoloženjem ljudi nego što ga oglašivači aktivno koriste (na primjer, ciljano oglašavanje). Analiza društvenih medija, koja se provodi korištenjem neuronskih mreža i brzih lingvističkih modula.
Zadaci društvenih medija uključuju postupno širenje publike povećanjem kvantiteta i kvaliteta višesmjernog sadržaja u nekim slučajevima, te privlačenjem prethodno neuključenih potrošača putem reklamnih kampanja.
Globalni cilj društvenih medija je doseći najveći mogući (maksimalno mogući) udio publike kako bi dalje ispunjavali svoje funkcije.
Funkcije
S obzirom na to da društveni mediji uključuju novinarstvo transformirano tehničkim dostignućima stoljeća, oni su također usvojili svoju funkcionalnost.
Klasične medijske karakteristike:
- komunikativna - međusobno povezivanje različitih dijelova društva, njihova svijest o postojanju i problemima jedni drugih, pomoć u ublažavanju društvenih tenzija,
- ideološki - formiranje stabilnog određenog pogleda na svijet u čovjeka (zato se mediji često nazivaju četvrtim staležom),
- kulturno-obrazovni - prosvjetljavanje gledaocaili čitač,
- rekreativno - opuštanje, oporavak od stresa.
U raznim naučnim studijama, reklamna funkcija se ili izdvaja kao posebna funkcija ili se odnosi na rekreativnu.
Razvojne karakteristike
Pojava društvenih medija bila je unaprijed određena javnim pristupom World Wide Webu 1919. i NCSA Mosaic pretraživačem 1933.
Ako je do kraja devedesetih godina pedeset miliona ljudi koristilo mrežu, onda ih je 217. godine bilo više od tri i po milijarde, što je 48% svjetske populacije.
Jasno je da se ovakvim tempom (od 1955. do 2017. broj korisnika povećao sedamdeset puta!) razvoja interneta, i načini interakcije sa javnošću su u kontinuiranom razvoju.
Progresivni pokret koji karakteriše razvoj sistema izgleda kao promocija na društvenim medijima sadržaja koji je tehnički složeniji u smislu svoje sposobnosti reprodukcije. Tekstualni materijali, koji su preovladavali prije početka 2000-ih, praktički su zamijenjeni vizualnim. Pojava YouTube platforme vezuje se za opštu videofikaciju informacija (nije bez veze što se generacija nula naziva generacijom sa klip razmišljanjem, odnosno nisu u stanju da se zanose duže od pet minuta, i asimilirati informacije ako su predstavljene u svijetlom omotu), što bi, pak, moglo nastati samo zbog pojave odgovarajućih tehničkihoprema (tipičan računar kasnih devedesetih - ranih 2000-ih jednostavno nije mogao da se nosi sa reprodukcijom videa visokog formata). Stoga je razvoj društvenih medija iznjedrio čitavu listu novih profesija: video bloger, bloger, SMM analitičar, web dizajner i mnoge druge.
Prospekti
Da li to znači da su društveni mediji stvorili nove prilike za posao bez istiskivanja starih? Da.
Naravno, uprkos pojavi interneta, zanimanje stolara nije prestalo da bude neophodno, tako da pojava novih zanimanja nije zamijenila stara. Iako je, naravno, atraktivnost nekih slobodnih radnih mjesta postala mnogo veća u odnosu na druge. Ali takav procvat dešava se u svim periodima nakon naučnih i tehnoloških dostignuća (nakon Gagarinovog leta, šezdesetih godina, svi su želeli da budu astronauti). Istovremeno, strast za modom, slijeđenje uzora “heroja” ne dovodi do toga da se neka profesija ozbiljno i dugo fiksira kao najrelevantnija i najperspektivnija. Prvo, hoće li neki trend biti zaljubljen ili ne ovisi o području interesovanja i rasponu vještina određene osobe, a drugo, na internetu, zbog buma vijesti, vrhunca popularnosti određenog blogera ili drugih faktora, postoji prirodna rotacija najprestižnijih, najtraženijih, atraktivnih profesija..
Sistemi za praćenje društvenih medija sugeriraju da su izgledi za društvene mreže prilično obećavajući. Dakle, najpopularniji u RusijiDruštvenu mrežu VKontakte svakog mjeseca posjeti više od trideset šest miliona ljudi, a na primjer, publika društvene mreže Instagram u Rusiji je oko dvanaest i po miliona ljudi mjesečno. Društvene mreže su jedan od načina samoizražavanja osobe, a u eri pobjedničkog individualizma samo će dobiti bodove privlačnosti, posebno među mladima. Iz toga proizlazi da su sada društveni mediji posebna poslovna oblast, u kojoj je ključna tačka prodaja i preprodaja promoviranih naloga na društvenim mrežama.
Primjeri
Ali šta se može reći bez dokaza kada postoji mnogo dokaza otvorenog pristupa o trijumfu internetskih mreža nad ranije poznatim oblicima medijske interakcije?
Juri Dud prikupi četiri miliona sedamsto hiljada pregleda svog intervjua dnevno, duhoviti video snimci Krsta dobijaju šest miliona šest stotina hiljada pregleda mesečno i imaju potencijal da dobiju sve više i više kada televizija, godinama stečeni prestiž, ne mogu zadržati svoju publiku i prisiljeni da pređu "na teritoriju neprijatelja", stvarajući svoje web stranice koje emituju paralelno sa TV kanalom.
Mnoge preživjele TV emisije duguju svoj uspjeh podršci online platformi i njihovih gledalaca (Twitter diskusije za privlačenje novih gledalaca, trejleri i ciljani oglasi koji se pojavljuju na World Wide Webu), ali uprkos ovoj simbiozi, možemo samouvereno govore o pobedidruštveni mediji: TV generacija će umrijeti prije ili kasnije, s obzirom na to da među mladima ne postoji jasan trend da gledaju TV programe.
Tako se na društvenim mrežama u Rusiji mediji koji pripadaju generaciji prošlog veka sve jednostavnije ismevaju u popularnoj javnosti.
