Neograničene informacione mogućnosti naših dana postavile su brzi vektor razvoja ne samo u obimu i kvalitetu informacija, već iu metodama njihovog predstavljanja širokoj publici. A glavni pokretač cijelog ovog mehanizma konvergencije, u kojem granice i barijere u mnogim planovima jednostavno prestaju postojati, je pojava najnovijih informacionih i komunikacionih tehnologija.
Pre svega, njihov uticaj ima opipljiv uticaj na transformacije u novinarstvu, zahvaljujući kojima mediji ovladavaju novim informacionim platformama i tehnološkim metodama prezentovanja sadržaja.
Počeci trenutnog trenda
Uobičajeno moderno značenje konvergencije za novinarstvo 1970. godine uveo je u upotrebu američki sociolog Daniel Bell, autor teorije formiranja postindustrijskog društva. U to vrijeme ovaj termin je označavao spajanje kompjutera, telefona, televizora u jedinstvene tehnološke uređaje.
Međutim, tek početkom 1990-ih, kada je internet brzo i široko prihvaćen od strane miliona korisnika, konvergentno novinarstvo je dobilo snažan poticaj od "periodične teme"na najperspektivniji format emitovanja informacija. A u posljednjih 20 godina o konceptu multimedije se počelo ozbiljno raspravljati u stručnim krugovima.
Procesi globalne integracije
Spajanje različitih žanrova novinarstva (štampa, radio, televizija, online publikacije) se vrši na nekoliko uslovnih nivoa. Štaviše, u svakom od njih, skala konvergencije i njeni rezultati značajno variraju:
- Najprimitivniji nivo je konvergencija tehničkih uređaja koje koriste novinari za prikupljanje i obradu informativnog materijala. Takvi procesi dovode do pojave novih naprava, za čije rukovanje je potreban odgovarajući nivo stručnosti.
- Dakle, sljedeći nivo je konvergencija profesionalizma (iskustva, znanja, vještina). Zaposlenici različitih odjela i redakcija udružuju se u jedinstvene timove za izradu multimedijalnog materijala.
- U budućnosti, složeniji, širi i univerzalniji format sadržaja stvara sve preduslove za interakciju između čitavih medijskih žanrova (štampa, radio, televizija, itd.), što je vrhunac razvoja konvergentnog novinarstva u generalno.
Na osnovu multimedijalne prezentacije informacija, savremene medijske kompanije distribuiraju svoj sadržaj na najširi mogući spektar medijskih platformi (bilo da je to, na primjer, Internet radio, novine na online platformi ili Web-TV format).
U širem smislu, latinski izraz "convergo" znači ne samo uzajamnouticaj bilo kojih pojava jednih na druge, ali i neograničena razmena tehnologija, iskustava i sredstava. A u slučaju fenomena konvergentnog novinarstva, međusobna integracija se manifestira kao proces prenošenja istih informacija korištenjem različitih medija (tekst, zvuk i video) korištenjem različitih komunikacijskih kanala (štampa, radio, televizija i najpopularniji format). danas). - Internet).
Nove tehnologije u novinarstvu
Globalno širenje interneta dovelo je do spajanja tradicionalno odvojenih žanrova emitovanja informacija u jedinstvenu cjelinu, što je čak iu nedavnoj prošlosti izgledalo apsolutno nedostižno.
Ranije, da bi saznala najnovije vijesti, osoba je morala koristiti radio. Snimak dešavanja bilo je moguće vidjeti samo uz pomoć TV-a. A detaljnije i detaljnije informacije očekivale smo se tek na stranicama novih izdanja novina.
Trenutni proces medijske konvergencije omogućava vam da kombinujete audio, video i tekstualne informacije unutar jednog objavljenog materijala. Naravno, proces stvaranja multimedijalnog proizvoda zahtijeva iskustvo, kvalifikacije i materijalne troškove. Potonji su jasno izraženi u potrebi posedovanja opreme koja je odgovarajuća po snazi i funkcionalnosti, za plaćanje rada stručnjaka za montažu fotografija i videa (da ne govorimo o montažerima, novinarima itd.).
Tako je tehnološki napredak, donoseći najnovije medije za pohranu podataka koji mogu istovremeno pohranjivati vizualne, tekstualne i zvučne podatke, stvorio osnovu zauspješna integracija štampe, radija i televizije u jedinstvene informativne resurse.
Spajanje medija i komunikacijskih tehnologija u jedinstvenu novinarsku sferu
Stalno promjenjivi medijski krajolik (skup najpopularnijih komunikacijskih tehnologija/usluga na svijetu) na ovaj ili onaj način uvodi suptilnu podjelu u rangove modernih medija, uzimajući u obzir koji cijeli žanrovi konvergentne novinarstvo se može razlikovati:
- Mediji - izdanja prilično lokalnog plana, fokusirana uglavnom na određenu regiju. Njihove aktivnosti su ograničene na jednu od komponenti medija: novine, radio, televiziju ili internet izvor. Upravo ova vrsta najpotpunije odražava ono što čitaoci danas nazivaju "tradicionalnim vijestima". Što se tiče konvergencije, u ovoj kategoriji se obično ne dešava dalje od 1-2 nivoa opisana ranije.
- Hypermedia - Ovaj žanr konvergentnog novinarstva nije ograničen samo na jednu medijsku platformu za isporuku svog sadržaja. Na primjer, internetske novine koje također izlaze u štampi. Oni su ti koji najčešće podrazumijevaju ostalo pod pojmom "multimedija" / - kombinacija u materijalu teksta vizualnog raspona, zvuka, grafike i drugih sredstava prezentiranja informacija. Integracija u hipermediju se odvija na sva tri nivoa.
- Transmedija je prilično dvosmislen žanr, sporovi oko kojeg do sada ne jenjavaju. Posebna pažnja posvećena je društvenim mrežama (jedan od primjera transmedija), koje u svojojesencije samo djelimično posjeduju karakteristike i funkcije medija. U ovom slučaju se dovodi u pitanje sam informativni sadržaj sadržaja, jer ga ne kreiraju i uređuju novinari, već korisnici koji su uglavnom skloni komunikativnijim (konverzacijskim) načinima obavještavanja. Osim toga, ovakva medijska platforma, koja po svojoj funkcionalnosti i praktičnoj primjeni daleko prevazilazi okvire jedne novinarske djelatnosti, mnogi stručnjaci pozivaju da se ne doživljava kao ozbiljna inovacija. Uostalom, transmedia korisnicima pruža ne samo novinarske radove, već i reklamne, zabavne sadržaje i još mnogo toga.
Sinonim za više medija
Pojam "konvergentnog novinarstva" često se zamjenjuje profesionalnijim - "cross-media". To je zbog bliskosti suštine ovih pojmova. Ali uz sve sličnosti, razlika između njih leži u manje generaliziranom značenju potonjeg.
Cross-media nužno podrazumijeva korištenje objavljivanjem najmanje dvije platforme za emitovanje (štampana, televizijska, digitalna, itd.), kao i distribuciju sadržaja nizu tehničkih uređaja (TV, tablet, itd.) pametni telefoni, itd. gadgeti). Upravo naglasak na različitim vrstama platformi u svojim aktivnostima čini novinarstvo međumedijskim.
Multimedijalni pristup otkrivanju materijala
Konvergentno novinarstvo uvijek uključuje korištenje različitih audio, video i foto materijala u publikacijama, distribuirajući ih na najširi mogući raspon uređajaemitovanje. Na tako jednostavnom teorijskom principu izgrađen je proces pretraživanja, obrade i obrade informacija do kojih dolaze novinari, koji je u praksi prilično težak:
- Izvještavanje sa lica mjesta svakako mora biti obavljeno video kamerama i naknadnom montažom najznačajnijih momenata. Na primjer, rad štampanih medija, ako u drugim slučajevima uključuje snimanje video materijala, onda samo za partnerske TV kanale.
- Osim ovoga, potrebne su i odgovarajuće fotografije.
- Potpuna integracija cjelokupnog radnog osoblja u kreiranju medijskog sadržaja. Timovi novinara iz različitih odjela multimedijalne kompanije organizirani su na ovaj ili onaj način da rade jedni s drugima, vršeći ne samo sveobuhvatnu potragu za materijalom, već i kompilirajući vizualni dizajn sadržaja. Istovremeno radimo zajedno na bazi podataka, infografikama i drugim medijskim elementima.
- Konačno, nije isključena saradnja između različitih multimedijalnih medija u kreiranju zajedničkih projekata, pretraživanju i uređivanju materijala.
Ponekad se i online novinarstvo poistovjećuje sa statusom konvergentnih medija, što je prilično netačna procjena ovih informacionih resursa. S obzirom da se postavljaju na internet, multimedijalni pristup kreiranju materijala za njih je samo dodatni element u prezentaciji sadržaja, ali nikako standardni format emitovanja.
Era brojeva
Zauzvrat, publikacije bazirane direktno na internetu dobile su poseban naziv za svoju kategoriju -digitalno novinarstvo. Termin se ponekad koristi kao sinonim za "fleš novinarstvo" (izvedeno iz programa Adobe Flash, koji je lagan i popularan alat za kreiranje, objavljivanje i uređivanje multimedijalnog sadržaja na mreži)..
Pored korišćenja mogućnosti World Wide Weba za kreiranje i promociju svog sadržaja, digitalne publikacije takođe uključuju traženje izvora u okruženju različitih mrežnih resursa. To uključuje blogove, web stranice s vijestima, RSS feedove, društvene mreže.
Digitalno novinarstvo (bilo da se radi o online novinama, novinskim stranicama, itd.) je direktno povezano sa konvergentnim novinarstvom u smislu njegovih multimedijalnih mogućnosti i korištenja internetske platforme za objavljivanje sadržaja.
Iz bilješki kritika
Međutim, spajanje različitih žanrova novinarstva u jedan informativni izvor nije prošlo bez skeptika i gorljivih protivnika. Dakle, negativni aspekti konvergentnih medija uključuju, prije svega, pitanje kvaliteta prezentiranog materijala.
Postoji i žestoka debata o tome da li medijske kompanije mogu jednako profesionalno raditi sa istim sadržajem, predstavljajući ga na nekoliko različitih platformi odjednom. Štaviše, takvom pažnjom obdareno je ne samo zapadno, već i domaće novinarstvo, koje i danas ima mnogo velikih multimedijalnih predstavnika.
Šta na kraju dobije dragi čitatelj?
Razvoj multimedije ne samo da je omogućio sintetizaciju fotografija, videa i audio sadržaja u sadržaju, već je imogućnost dodavanja hiperlinkova na druge resurse u publikacije, unošenja interaktivnih oblika glasanja, ocjena i komentara. Ne može se ne složiti da ovaj pristup ne samo da pruža informativniji i raznovrsniji sadržaj, već značajno utiče i na njegovu percepciju uopšte. Na primjer, ako je u tradicionalnim žanrovima tekst često imao glavnu informativnu ulogu, onda se u multimedijskim publikacijama ova funkcija već može dodijeliti video ili foto seriji. A riječi u isto vrijeme nestaju u pozadini, djelujući kao komentari objašnjenja, pojašnjenja, naslovi.
Što se tiče publike, njen pasivni potrošački karakter je pretrpeo značajne promene i sada je aktivniji čitaoci, koji zauzvrat imaju sredstva da utiču na informaciono polje. Istovremeno, korisnici su dobili široke mogućnosti za individualni odabir željenog formata, predmeta i količine potrebnih informacija.
Na čemu danas stoji novo novinarstvo
Brza globalizacija informacionih tržišta sa neizbežnim nestajanjem bilo kakvih granica između njih izaziva konvergenciju kompjuterskih, radiodifuznih i telekomunikacionih tehnologija među sobom.
Trenutni medijski resursi su uglavnom fokusirani na ekran. Prikazivanje video zapisa, fotografija, grafikona značajno povećava pogodnost percepcije informacija, predstavljajući njihov puni volumen u sažetijem obliku. Istovremeno se izvode različite kombinacije zvuka, slike i teksta; i nivo kvaliteta ovog procesaograničen samo kreativnim vještinama radnog tima i materijalnom bazom.
Osim toga, javno mnijenje igra važnu ulogu u oblikovanju novog novinarstva, koje je steklo široku slobodu izražavanja zahvaljujući pojavi interaktivnih elemenata u medijskim resursima. Stotine komentara, hiljade glasova u anketama, javnog rejtinga i glasanja - sve je to postalo korisnički alat za stvarni uticaj na informaciono okruženje, što utiče i na vektor razvoja medijskih sadržaja.
Medijsko okruženje određuje svijest
Kombinacija različitih medijskih alata u jednom proizvodu postavlja nove standarde i norme u radu novinara, koji danas moraju posjedovati niz relevantnih vještina za kvalitetnu prezentaciju materijala u pravom formatu. Postizanje ovakvih ciljeva zahteva od novih novinara da budu svestrani u medijskom polju, kao i da vešto rade sa materijalima raznih vrsta i prirode.
Da bi se pružio najprecizniji sadržaj u pravom formatu i sadržaju, svestrani medijski radnik mora biti sposoban profesionalno obavljati niz različitih funkcija. Među njima:
- vještina snimanja videa;
- pisanje informativnog i kompetentnog teksta;
- snimanje audio podcasta;
- vještine montaže;
- iskustvo sa blogovanjem.
Opišite svoj profil, novi novinar
Trenutni zahtjevi zahtijevaju poseban, multimedijalni tip razmišljanja za svakog radnika u opisanoj oblasti. Ito treba prikazati, prije svega, u profesionalnim vještinama:
- u mogućnosti snimanja video izvještaja i fotografisanja;
- rad sa raznim kompjuterskim programima (uglavnom poznavanje programa za uređivanje);
- navigirajte internetom, radeći sa kvalitetnim i informativnim izvorima;
- Kvalitetna i brza izrada novinskih materijala za online resurse;
- obradite i prenesite velike audio i video pakete podataka;
- navigirajte u polju za blogovanje (uključujući ovo ne samo traženje informacija, već i direktno održavanje raznih blogova);
- budi dostupan menadžmentu i timu u bilo koje doba dana ili noći.
Kao rezultat toga, upravo ovaj skup profesionalnih kvaliteta i vještina novinara postavlja ljestvicu kvaliteta u kreiranju daleko od najjednostavnijih multimedijalnih publikacija u smislu strukture.
Konačni zaključak
Svi savremeni čitaoci informativnih publikacija različitih tema i formata, na ovaj ili onaj način, svjedoci su velikih promjena. Izgledi za razvoj konvergentnog novinarstva ne počivaju samo na prelasku na mrežnu platformu za emitovanje i kreiranju vlastite web stranice. Takve polumjere, koje najčešće koristi konvergentno novinarstvo u malim medijima na regionalnom i korporativnom nivou, naprotiv, nazadovanje su u razvoju konceptualno novog tipa masovnih medija.
Suština prelaska na nove formate u smislu konvergencije jekorištenje velikog broja različitih načina i alata za predstavljanje informacija u jednom objavljenom materijalu. Raznovrsne varijacije tekstualnog sadržaja, napredne grafičke tehnologije, animacije, fotografije, video materijali, zvuk, uvođenje interaktivnih elemenata za publiku u resurs - to je sve na čemu integrirano informativno novinarstvo zaista počiva, pružajući korisnicima ugodan, zgodno percipiran informativni materijal sa maksimalnom vidljivošću i mogućnošću slobodnog izražavanja ličnog rezonovanja.
Jedino goruće pitanje koje će se samo povećavati kako se konvergentni mediji razvijaju je kompetencija nove radne snage, čije vještine i način razmišljanja moraju biti u stanju da publici isporuče multimedijalni sadržaj visokog kvaliteta.
